电商销售水分渐被挤出：苏宁易购未实现目标
2013-01-19 09:46:39   来源：   评论：0 点击：

　　本报讯（记者刘新宇）昨日，苏宁电器[微博](7.50,0.12,1.63%)对外披露，旗下电商平台2012年实现商品主营销售收入152.16亿元（含税）。这一销售数字即使加上商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模约15亿元和“红孩子”母婴、化妆品等销售业务及开放平台业务实现销售规模16.2亿元，总销售收入约183.36亿元，与年初定下的200亿销售额的目标仍有一步之遥。而在经历价格战血拼之后，苏宁易购开始寻找新的扩张之路。
　　
　　非电器品类数量超九成
　　
　　对于全年销售额达183.36亿元，苏宁易购认为，这基本完成了年度目标。
　　
　　苏宁易购的数据显示，2012年，苏宁易购用户总量增长一倍多，达到近3000万。与此同时，苏宁易购2012年日均流量迅速攀升，同比2011年增长156%。
　　
　　苏宁易购还实现了电器外品类的迅速扩张，目前苏宁易购全部150多万的SKU中，非电器品类数量达到90%以上。
　　但即使如此，上述数据与苏宁易购年初预计的200亿目标有差距。事实上，苏宁易购去年上半年销售额仅为52.8亿元，下半年收购母婴电商“红孩子”、品类向图书、百货日用、酒水、食品、虚拟产品、保险、团购等品类迅速扩张才在一定程度上缩小与目标数据的差距。
　　
　　苏宁或再收购垂直电商
　　
　　根据艾瑞咨询[微博]发布的2012年第三季度监测数据，目前中国的电商中，苏宁易购是中国第四大B2C商城，市场份额4.2%，低于天猫[微博]的54.6%、京东商城[微博]的21.8%和腾讯B2C的4.5%。
　　
　　除了苏宁易购，京东年初也被传出全年要完成千亿的销售目标，不过京东商城董事会主席刘强东在2011年的表态是在2013年实现千亿规模，不管是哪一个数据，京东去年全年的交易数据只有600亿元。
　　
　　值得注意的是，各大电商在价格血拼之后正在酝酿新一轮扩张。苏宁易购执行副总裁李斌透露，2013年，苏宁易购不排除在合适的时机，选择一些有着良好经营基础的垂直电商企业合作。