美国消费季开局凶猛 2.47亿人次感恩节“血拼”
2012-11-27 10:36:22   来源：   评论：0 点击：

媒体常挂嘴边的“财政悬崖”并没有打击美国人的消费信心，各种创意和网络销售反而令美国零售商在感恩节假期赚得盆满钵满，他们还试图将“胜利”扩大到昨天的“网购星期一”（Cyber Monday）。

根据美国全国零售商联合会（NRF）25日发布的数据，在从22日感恩节开始的4天“购物假期”中，全美实体商店和网络销售总额比去年增长13%，达到591亿美元，人均消费423美元，大大超过去年398美元的人均消费。此外，购物人数也增长了约9个百分点，达到创纪录的2.47亿人次。

“血拼”凶猛

通过延长营业时间、升级移动客户端、扩大商品运动范围及分期付款等措施，零售商们成功将“黑色星期五”转变为一周中的最佳销售日。NRF称，在一度是“家庭日”的感恩节，购物人数也从去年的2900万增长到3500万。

“以前所谓的‘网购星期一’现在成为了‘网购周末’。”行业分析师葛亚尔（Poonam Goyal）称，“那不再是一个仅仅一天的活动。‘黑色星期五’销售越来越厉害，边际效益也应该越来越强。”

从21世纪初开始，美国一些电商企业在感恩节后的第一个星期一推出大规模促销活动，被称为“网购星期一”。而实体店在面对电商的竞争时自然不会闲着，许多商家在“黑色星期五”到来前的几个小时，也就是感恩节当天夜里，就在积极开门迎客。

根据NRF的统计，上周，大约有28%的顾客选择于周四晚间在实体商店消费，高于去年的24%。但芝加哥研究机构消费者趋势（ShopperTrak）的研究则认为，由于沃尔玛等零售商提前促销，导致“黑色星期五”单日的销售总额未必能够鹤立鸡群。

同时，服装和电子产品依然是主要的购物领域。57.7%的消费者购买了服装及其饰品；37.7%的消费者购买了电子和电脑等相关产品。

“像科尔士百货、梅西百货，以及彭尼百货等零售商从周日开始就启动了‘网购星期一’活动，将顾客从商店过渡到网络上。”美国圣地亚哥州立大学市场学教授科比克认为，“而观望不前的商家，很可能失去这个契机。”

此前，出于对“财政悬崖”影响的担忧，NRF曾预测今年整体假日消费将仅增加4.1%，达到5861亿美元。

56岁的建筑工人艾伦·施维伯称，今年打算和去年一样，购买数百美元的衣物、电子商品和玩具。“我觉得明年每个人都将缴纳更多的税。”他说，“现在多消费一点，或许我还能赚回来一些。”网购火爆

由于消费者越来越依赖于社交网络和移动设备，网络趋势调查公司康姆斯科（ComScore）25日称，“黑色星期五”的网络销售上涨了26%，销售额首次超过10亿美元。而在11月的前23天中，网络销售增加了16%，达到137亿美元，感恩节当天的销售则增长了32%，达到6.33亿美元。康姆斯科预计，今年假日季网络零售销售额将达到创纪录的434亿美元。

目前互联网购物在美国消费者支出中所占的比例不到10%，但其增速远超实体店销售模式。不少消费者认为，大笔网购不但能获得更多的折扣，还能免费送货和退换货，因此选择网购。

康姆斯科行业分析副总裁安德鲁·利普斯曼称，今年互联网销售将比去年增加17%，在美国零售消费额中占据的比例将超过10%。5年前，电商销售仅占总消费额的7.4%。

此外，根据美国国家信用联盟协会和美国消费者联合会的调查，房屋和就业市场的反弹令一些消费者增加了假日消费。调查显示，12%的受访者称将增加假日消费。

每年11月第四个星期四是美国传统的感恩节，通常美国人在节后第一天开始大采购，而传统商家用黑色墨水记录盈利，因此这天被称为“黑色星期五”。每年从感恩节到圣诞节这段时间是美国最重要的假日购物季，这段时间的零售额约占全年零售总额的四分之一强。