舆论战：政泉控股缠斗北大方正
2014-11-14 17:45:41   来源：证券时报网   评论：0 点击：

                                                                                                                                                                        中国上市公司舆情中心 　　赖梓铭

　　近日，由政泉控股举报北大方正涉嫌股票代持、内幕交易引发的一系列事件是资本市场的热点事件。连日来北大方正与政泉控股在多番缠斗之下“好戏”连台，双方在北大医药、方正证券两次交易中的许多蹊跷细节、北大方正疑窦丛生的公司治理、神秘的政泉控股，事件的每一个侧面都有媒体进行连篇累牍的报道。

　　事件至今尘埃未定，抛开事件中双方的是与非不谈，整个事件在政泉控股诉诸公开举报开始就是一场舆论战，双方在这场舆论战中的颇多表现都值得一说。

　　“打法凶狠”的政泉控股

　　这场争斗进入公众视野是从11月3日开始，曾是北大医药第三大股东的政泉控股于11月2日、11月3日两天在其官网连发5则公告，称北大医药控股股东北大方正CEO李友等高管涉嫌股票代持、内幕交易等违规行为。

　　11月8日晚，政泉控股在其官网上发布长达14页的“公开说明”，叙述了为李友代持股票并通过内幕交易获利的详细经过，并引述不具名北大高层领导消息，对李友等人作出涉嫌犯罪、非法侵吞国资等多种指控。此外，政泉控股还以附件形式公布了《股权持股协议书》等多份材料。

　　政泉控股的官网无疑是掀起这场舆论战的重要阵地，但一些细节却表明，该网站似是为了本次舆论战而生，北大方正就曾在其声明中特别提到该网站尚未获ICP许可备案。有媒体报道提到一个细节，记者在11月3日中午尚无法在互联网中检索到其官网，但在次日根据其他媒体引述的来自政泉控股官网的举报材料再次检索，该网站不仅“及时”出现了，百度搜索还将列为推荐链接。该报还在另外一篇报道中提到政泉控股官网访问不稳定，政泉控股向记者声称服务器受到恶意攻击。据中国上市公司舆情中心观察，在11月10日、11日，政泉控股官网均能访问，但其所发布的多份声明都无法正常显示，而在发稿时，该网站已无法登陆。

　　事实上，据媒体报道，早在政泉控股官网的系列动作之前的10月中旬，内容相似的实名举报信就已一式三份分别发至证监会上市公司监管部、重庆证监局和深交所等有关部门。10月下旬，此事也被香港媒体所报道，彼时尚未引起内地媒体和市场的注意。

　　尽管政泉控股在举报材料中自称“无知、不专业”，并以“金融领域的初学者”、“一心向往徜徉大海”却不小心上了贼船的“少年”自居，许多媒体在报道中都以“神秘”、“有实力”来形容这家公司。

　　此外，其声明中对关于内幕交易的时间点，则被进北大方正内部人士认为进行“移花接木”，存在重大硬伤。中国上市公司舆情中心分析师指出，政泉控股的举报材料中有许多缺乏事实依据，亦难以核实的指控，其中以“北京大学高层领导”透露的消息为甚。其所提出的对北大方正的5点质疑极具传播力，却也是诱导性提问的典范，每一个疑问句中都嵌入既定假设，比如：“李友等人究竟在北大方正实际控制了多少股权”、“公众还能允许李友等人继续掩盖那些犯罪事实并继续犯罪吗”。

　　许多媒体认为，北大方正与政泉控股的“内讧”起源于双方在协商改选方正证券董事会一事上无法调和。11月10日晚，方正证券以公告形式，质疑政泉控股实际控制人披露不实，以期拖延董事会召开，这被媒体称为“揪小辫子”。不过，无论真伪，政泉控股公布的举报材料还是为媒体提供了报道的切入口，政泉股份在资本市场成功炮制了一个热度值持续飙升的舆情事件。

　　“缚手缚脚”的北大方正

　　相比起政泉控股在这场舆论战中相当“放得开”的打法，北大方正受制于自身背景及监管要求，招架起来未免“缚手缚脚”。

　　11月4日，北大方正通过官网发布“声明”，透露此事监管部门正在进行核查，同时称“所谓‘内讧、内幕交易’等说法与事实不符”。随着多家媒体跟进，市场上对北大方正质疑声一片，在舆论压力下，11月8日，北大方正再度发布“严正声明”，否认存在内幕交易、个人利益输送、国有资产流失，并重申在监管部门发布核查结果前，“恪守商业道德，慎言慎行，保持克制和隐忍”，“绝不擅自发布消息误导市场”。

　　针对政泉股份11月8日的长篇“檄文”，北大方正则在次日以长篇公开信予以回应，文章维持了与此前声明一致的口径，再次否认内幕交易等指控，并再次声称“保持缄默，以免用舆论干扰公正”，文末还“绵里藏针”地透露出政泉控股实际控制人郭文贵滞留境外的微妙信息。

　　在声明及公开信中，北大方正多次重申“保持克制”、“保持缄默”，“绝不擅自发布消息误导市场”，北大方正CEO李友亦曾通过内部人士向媒体透露，其本人被监管机构告知，核查结果出来前不能就此事进行实名评论。尽管处于“想说不能说”、“百口莫辩”的状态，但这并不妨碍北大方正的“内部人士”、“知情人士”频频接触媒体，透露出其在多份声明中都未透露的信息。如有媒体刊发的多篇报道都有引述北大方正人士的消息，11月9日，首次有北大方正内部人士承认存在股票代持亦由该报报道。

　　北大方正在官网中发布的多份声明，可以看出其口径是一致的。虽然多次否认了内幕交易等指控，但声明中从未对股票代持的指控有过表态。发布于11月9日的“致政泉控股的公开信”，其行文堪称公司口水战的“范文”，在维持一贯口径与底线的前提下，笔锋“高冷”，多次嘲讽政泉控股拼凑举报材料，并站在遵守法规、遵守商业道德底线保持缄默的高度上谴责政泉控股用舆论干扰公正。若非考虑到北大方正“内部人士”多番接触媒体释放关于事件的细节，其指责也是蛮有力的。

　　此次纷争，或许还应由权威监管部门介入，方得尘埃落定。近年来，随着我国资本市场的不断丰富及日渐成熟，再加上舆论环境的日益复杂，上市公司内部历史积累的矛盾可能随时激化爆发，同时可能遭遇愈来愈多新型外部力量的冲击。此前多起“门口野蛮人”事件，包括最近尘嚣直上的东方银星与豫商集团之间的纷争，都是明证。复杂环境之下，上市公司如何打赢舆论之战，保护公司声誉及投资者利益，值得深思。

（责任编辑：中娱总编）