蒙牛：如何改头换面？
2012-07-28 09:36:07   来源：东方财富网   评论：0 点击：

　　自从三聚氰胺事件之后，蒙牛一直处在风口浪尖上。2009年的特仑苏OMP事件，2011年小学生食用蒙牛牛奶中毒事件，黄曲霉素M1超标事件，直到最近作家王小山发动的公众“斗牛运动”，蒙牛形象尽失，饱受公众质疑。
　　
　　从本质上说，蒙牛从创业开始建立的“先市场、后工厂”的发展模式就给食品安全问题留下了隐患。尤其是在2003年引入投资银行投资并签订对赌协议之后，蒙牛失去了商业模式扩张和产品安全控制之间的平衡。尽管蒙牛几次提出要建立自有奶源，但都没有得到资本方的同意。
　　
　　如果照此趋势下去，蒙牛品牌价值会加速下滑，蒙牛急需作出回应。2011年“黄曲霉毒素事件”之后，时任中粮董事会主席的宁高宁就提出：要根据目前的食品行业产业链上的关键点做着重的防范。
　　
　　4月12日，中粮地产原副总裁孙伊萍接替杨文俊成为蒙牛乳业总裁。孙到任后，蒙牛在质量体系上进行了更深入的梳理，新增1亿元检测设备，增加近3倍的人员做检测，还投入数千万元检测费用。同时，投资兴建规模化集约化牧场，希望到2015年100%原奶由规模化牧场提供。
　　
　　另外，面对多起食品安全舆论风波，蒙牛也开始通过官方微博与包括王小山、李承鹏、汪潮涌、李开复等意见领袖在内的网友进行沟通。尽管信誉的修复是艰难的过程，但我们期待着蒙牛能够真正“从里到外”改头换面。
　　
　　修正药业：“毒胶囊”事件
　　
　　央视《每周质量报告》4月15日曝光河北一些企业用生石灰处理皮革废料进行脱色漂白和清洗，随后熬制成工业明胶，卖给药用胶囊生产企业，最终流向药品企业。此类胶囊重金属铬的含量一般都会超标，对人体造成伤害。修正药业羚羊感冒胶囊等13家公司的胶囊药品上了黑名单。
　　
　　索尼：万名员工将被裁
　　
　　索尼2011财年净亏损总额达64亿美元，不但创下索尼亏损新纪录，同时也将索尼净亏损纪录延至第四个财年。而按索尼的计划，将在2013年3月底前全球裁员约1万人。面对苹果和三星的竞争，索尼并没有拿出更具创新的产品；同时索尼内部极具创新精神的“激情集团”的消失则是造成目前状况的根源。
　　
　　康菲：渤海湾溢油“负全责”
　　
　　时隔一年，渤海湾溢油事故调查报告终于面世。国家海洋局6月21日公布调查报告指出，康菲作为蓬莱19-3油田的作业者承担溢油事故的全部责任。康菲出资10.9亿元赔偿对海洋生态造成的损失。中海油和康菲分别出资4.8亿元和1.13亿元，承担保护渤海环境的社会责任。此外康菲出资10亿元，用于解决养殖和渔业资源的损害赔偿，康菲、中海油分别出资1亿元和2.5亿元，用于天然渔业资源修复和养护。
　　
　　华为、中兴：涉嫌海外腐败案
　　
　　6月初，阿尔及利亚当地法院确认，华为和中兴通讯两大中国设备商卷入了该国电信公司高管的一起腐败案。该高管收受非法佣金和钱款总金额约合12.8万美元。根据法院判决，这两家公司两年内被禁止竞标，同时被处以高额罚款。涉案的华为和中兴高管，在缺席审判的情况下，被判处10年监禁。