抖音短视频推送算法机制以及优化策略
2019-11-16 11:17:50 来源：一闻网 评论：0 点击：
抖音短视频绝对是当下流量最多的聚集地之一，明星、红人、行业大咖、普通老百姓等，都在里面展示的自己，希望在抖音平台上获得更多的曝光度和粉丝量。我们只有掌握抖音的智能推荐规则，才能更多地玩转抖音短视频，成为下一次“李佳琪”！
一、抖音的算法机制科普
1. 算法是什么？
之前有段时间，中秘传媒与抖音短视频开发人员一起研讨过抖音短视频推荐算法。简单通俗的讲，算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效，无论是内容生产者（拍视频的人）或内容消费者（看视频的人），很多时候我们既是生产者也是消费者。
我们在平台上的每一个动作都像是一个清晰的指令，平台根据这些指令来判断我们的性质。并将我们分为优质用户、沉默用户、流失用户、可挽回用户等。
除此之外，它还会判断我们是否为营销号，有没有违规操作。如果是平台就会将我们的账号关进小黑屋；相反如果判断出我们是一个优质的用户，平台就会给予我们一定扶持。
2. 算法有什么用？
算法对于平台最大的用处是管理自己平台上的用户数据，并且根据用户的一系列反馈行为来改进平台功能，提高用户体验从而使平台吸引更多用户、留住更多用户，最终使平台形成一个可循环的良性生态。
3. 算法有什么好处？
（1）算法对内容生产者的好处
我们既然想在别人的地盘为自己吸粉，就一定要明白别人的规则。中秘传媒举个简单的例子，就像追一个女孩子你得明白女孩子的喜恶，才有机会见缝插针地进入她的心。
更何况，读懂平台比读懂女孩子容易的多！只要我们意识到平台的推荐机制，我们便可以有意识的设计自己的行为，引导平台判定我们是优质用户从而分配给我们更多、更精准的流与更高的权限。
（2）算法对内容消费者的好处
大家刷淘宝、抖音或者头条刷的某一类内容多了，下次再打开APP时是否觉得很多推荐的内容都是自己比较喜欢比较有兴趣看的？其实平台为了提升用户体验为了留住你。
它会根据你的行为来分析你的兴趣，然后给你打上一个标签再将同类标签的内容生产者的内容推荐给你，你们便是一个池子里的人。
中秘传媒的首席抖音运营官——向安帅觉得，抖音推荐算法会为我们匹配到我们想要的东西，并为内容生产者匹配到精准的用户，为内容消费者匹配到感兴趣的内容。
明白了算法是什么以及它的重要性以后去任何平台引流的第一件事就是先了解平台的算法，而不是傻兮兮的去引流，这样只会被平台判断为营销号然后被封杀。
二、审核
抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。即便我们没有一点流量，只要我们的内容受欢迎，就会被越来越多的人关注。
当我们发布视频的时候平台会进行一次审核，这时候主要是审核我们的作品有没有违规。例如有没有出现广告、有没有带水印或者LOGO、内容是否不雅血腥等，如果出现平台禁止的内容我们的视频就会被打回或者被限流（只有你自己可以看见你发布的内容）。
如果没有出现任何的违规现象，平台就会给我们通过。这个时候是内容才会正式出现在用户眼前。
三、智能分发
我们新发布的视频平台会根据我们账号的权重给予一定的初始推荐流量，初始推荐优先分发给附近的人与关注我们的粉丝，然后才是配合用户标签与内容标签进行智能分发。
四、叠加推荐
当平台将我们的作品分发给初始流量，平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎，如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量，反之就不会再给我们分发流量。
1. 这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量。
2. 第一次推荐根据账号的权重不同大概会给200—500的流量，如果被推荐的作品以上数据反馈较好（有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等）平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的，便会给第二次推荐。
3. 第二次大概会推荐1000—5000左右的流量；第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次，第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制，衡量你的内容可不可以上热门。
4. 一般一个视频发布1个小时内，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。
之前也有人问说自己的视频一直很冷，但为什么因为一条视频反馈挺好的，突然又火了起来？
5. 这里需要注意一点：抖音会挖坟。
挖坟就是指即使你前面发布的视频反馈不是很好，但是突然有一条视频的反馈很好用户很喜欢，平台就会认为你的视频受用户喜欢便会扶持你，而喜欢你视频的用户往往会去你的主页看其它视频，越点越看平台就会认为你的其余视频也很受欢迎，所以还会推荐你的老视频。
与之相反的是，即使前期你的视频反馈很好流量很大，但只要有一条视频违规你的账号就会被降权从而被限流或者封号。抖音的战略合作伙伴——网媒之家，建议，千万不要因为自己的粉丝有点多了而沾沾自喜，要居安思危，时时刻刻维护好自己的账号才是王道。
五、流量池
抖音有低级流量池、中级流量池、高级流量池之分，不同权重的账号会被分配到不同的流量池，也就会获得不同的曝光量。
被分配的高低取决于内容的受欢迎程度。
上述的5个作品的反馈数据（含播放完成率）非常重要，根据这五个参数平台会将你分配到相应的流量池。可以说是影响你的账号能不能做起来的直接因素，如果持续一周发布的作品播放量在 100 以下就会被视为低级号或者是废号，平台很少会给推荐；持续一周发布的作品播放量徘徊在300左右的号为最低权重号只会被分配到低级流量池，要是一个月后没有突破300左右的播放量同样会被视为僵尸号。
播放量持续上千则是待上热门账号，只需要蹭蹭热点就可以轻松热门了。
如果账号的流量一直上不去就放弃那个账号，重新申请一个账号来玩儿吧，因为再怎么搞它都很有可能是那样。
上面讲的是抖音算法，我们摸清了算法就能投机取巧地引导抖音给我们打上优质用户的标签，从而提高账号权重分配给我们更多流量。
六、禁忌
1. 视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等）的视频可能会不给通过。
如果被抖音检测到有违规行为便会受到一定处罚：
（1）限制流量，屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频繁抄袭导致。
（2）屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为抖音检测到你在利用某些功能频繁发广告，例如私信别人。
（3）删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致。
（4）关进小黑屋，永久封号。违规严重或者多次违规就会被封号。
2. 使用模拟器频繁登录账号。
（1）频繁切换帐号
（2）同IP下挂十几个账号
七、账号优化
1.常见的几种账号分类
第一类，在某一个行业里面率先去做的。比如美容行业、教育行业、汽车行业，等等。
第二类，一定是在某一种类型中，比如剧情搞笑类、才艺、颜值等等类型中率先做。
如果这两者都有人做了，怎么办？
那你就找在某一个行业领域中，你要率先采取新的类型方式去做，或者说用某一种新的呈现方式、新的类型跨行业去应用。
第三类，要具备独一无二的标签，或者说你有多个标签。
如果我的标签是搞笑的，别人也有了这个标签，怎么办？你是否能在你的身上再加标签？
比如，你去叠加标签，你是一个正能量+搞笑这种标签，形成自己独有的标签。
2.打造有效、热门的视频
打造热门视频，我们分成了三步曲：第一步，选题；第二步，编剧；第三步，制作。
（1） 选题
选题即这条视频的主题，我们发现很多人把过多的时间花在视频制作和剧本上，这是很多人会犯的错误。
选题决定了你这条视频，扔进每一天要发上千万视频的抖音大海，它能不能脱颖而出。
所有的热门视频都包含了这八个点：
一是笑点，戏剧的笑点。
如果你拍完一条视频之后，你自己都会忍不住笑，这条视频的笑点就够了。
二是热点。
热门电影电视剧的梗，当下的政治风向、政策风向也是热点。
三是共鸣点。
看抖音的时候，你是否会产生“对，就是这样”，这就是共鸣点。
四是冲突点，就是争议。
网民喜欢表达自己的立场，喜欢要么站A要么站B，喜欢评论，喜欢表达这对还是那对。
五是泪点，泪点就是感动，感人的东西往往最容易火。
之前刷到过一条视频，很简单很普通，就是一个人拿着饭盒，在路边喂狗，获得了几十万的赞。它没有很好的音乐，画面也没有特别好，唯一真正火的是什么？他在视频里面写了一个标题叫做“连续几天经过这条街，看到这条狗狗都在，今天去快餐店买了一盒饭给狗狗”，这叫温情，可以感动人，这一类的号也非常容易火。
六是嗨点，就是这条视频能够让看的人嗨。
“哇，好美啊，好漂亮啊”，“说得太好了，说得太对了，我忍不住想要给他点赞”“真的表达了我平时没有表达出来的东西”“这个挺好玩的，我也拍一个”，当别人看视频的时候，在心里面默默说这些话的时候，这条视频注定会火。
七是正义点。
传递正能量，弘扬社会核心价值。
八是知识点。
你这条视频出来以后，能不能让用户学习到一些生活或工作上有用的知识。这也是检验一条视频受欢迎 的试金石。
（2） 编剧
编剧是基于题材的，比如这一期的题材，是讲男女结婚以后钱究竟是谁管，怎么制定剧本，你究竟要往哪个方向引导，究竟是男方管还是女方管钱，这是编剧的事。
编剧要关注与抖音的推荐机制、流量机制息息相关的五大指标。
五大关键指标是关注率、完播率、转发率、互动率、点赞率，权重第一因素是完播率，因为完播率是用户体验最好的依据，证明用户体验。怎么提升这五大指标，这才是关键。
怎么提升关注转化和完播率？网媒之家认为以下几点入手：
第一，内容本身。
你内容本身的剧本要足够紧凑、足够严谨，不能有一点浪费。
内容的背后是人心，运营的背后是人性。要满足人性中的核心，才能打造出爆款视频。
① 内容的背后是人心，人性本善，从善入流，所以你宣扬善的东西，大部分人愿意看。
很多人可能以恶的模式吸引大众的注意力，但做完之后你会发现他可能只有一条视频火爆，后面的视频火起来很难。所以我建议从人心本性本身出发。
② 人生来就喜欢争强斗胜，就认为我自己一定要在言论上高你一等，所以开放式的话题会让大部分人参与讨论，讨论的后面就会让传播率更高。
第二，时间长度。
抖音最开始只能录15秒的视频，去年四月份才有了1分钟的视频。为什么刚开始只有15秒？
抖音需要用这个时间点来逼大家把内容做得更优质化，能在15秒之内讲明白的事，一定不要在一分钟。
我们在刷抖音的时候，视频的前5秒非常重要，有80%-90%的视频都是在前5秒被刷掉的。
3. 前期养号，提高权重。
上面讲了平台有算法系统检测我们的账号是否为营销号；如果是会被直接封号，即使没有打广告用崭新的号发布的视频也得不到什么流量扶持，因为你前期没有任何操作，平台也无法判断你是什么领域的账号，无法给你打标签，所以系统不会多作推荐。
网媒之家建议，我们刚注册一个账号，第一件事就是养号。无论什么平台都是这样，养号无非就是模拟人工操作，例如每天去刷视频（一个一个的看完）、关注别人、给别人的内容点赞评论转发、每天至少看半小时的直播（也可以把直播打开不看就挂在手机上）。
账号至少也得养3天，最好养一周。大家关注别人的时候可以去关注自己的同行。账号养到3天左右我们就可以绑定手机然后将账号信息一一完善。
账号又分为两种：
（1）自用号：用户拿手机号注册的账号；在真正使用且活跃，这类帐号的权重比较高。
（2）三方号：用QQ、微信、微博等第三方平台登录的帐号，没有用手机注册也没有绑定手机。
4. 后期日更，保持活跃。
日更好的内容能使系统检测你是一个活跃的优质的账号，因此平台不会降你的权重。
八、内容优化
1. 垂直
你是做美容类的视频就不要发一些与美容无关的视频，以免系统不能准确识别你是什么领域的账号从而给你打错标签或者不打标签，这样会导致你的账号权重上不去导致流量少与不精准。
2. 原创
最好不要抄袭，其实搬运别人的视频比自己拍一个视频还麻烦而且搬运越来越玩不起来啦。
3. 蹭热点话题和热门音乐
没事儿多参与热门话题，用用热门音乐效果会更好。不是让你什么话题最热就去蹭什么话题，找与自己领域相关同时又很火的话题去蹭！
4. 7-15 秒
视频时间太短表现不出什么，没有可看性；太长又影响完播率，所以前期视频控制在 7-15 秒为最佳。
5. 竖屏拍摄
抖音这个产品设计时就是以竖屏为主，用户习惯也是竖屏刷视频，竖屏的播放率会比横屏高。
6. 参与挑战
尤其是官方发起的挑战，它的目的就是引导用户发布此类的视频，所以会给予一定的支持。
7. 拍摄内容高清勿模糊
拍的时候买一个手机支架保持稳定性，再买一个补光灯让自己拍出来的视频是明亮简洁的，这些东西上淘宝百元内就可以搞定。
九、发布优化
1. 在12：00—2:00；6:00—11点发布
这些时间段休息的人多，闲着刷抖音的人也多所以在这个时间段发布很容易被刷到。要注意的是我们最好提前10分钟发布因为平台会有一个审核时间，这个审核时间快则一两分钟慢则十几分钟。
2. 定位到人群密集的地方发布
就是发布抖音的时候，可以进行定位。定位到人群密集的地方，比如旅游景点、大学、商场等地方，他们在抖音的使用过程中，应该是最先刷到定位的抖音短视频的。
3. 积极引导点赞、评论、分享
点赞、评论、分享，是抖音短视频推广算法的三大指标，直接影响着你这个视频是否能成为一个爆款视频。可在标题中，用一些引导其他用户互动的词语，比如，你是否有跟我一样的经历？对于这个现象，你怎么看？明天放假，你有啥好推荐的旅游景点？等等。
4. 视频的文案描述
描述可以以疑问句等方式出现从而引导观看的人点赞评论转发。
5. @抖音小助手
抖音小助手是抖音短视频的官方账号，专门评选抖音精品内容，@抖音小助手就有机会被他看到之后被评上精选，从而提高自己视频的曝光度和播放量等等。但是@抖音小助手并不能保证你的视频被送上热门，抖音视频上热门的技巧包括视频原创度、完整度、水印、内容等等因素。
6. 参与话题
和玩微博的话题一样，可以增加一定的曝光度。
7. 封面
封面做地好，别人更有欲望看。
结语
抖音短视频在未来的一段时间内，还是各大企业和商家必争的流量之地，谁先抢占先机，谁就能获得成功。
中秘传媒，针对目前抖音短视频处在初步阶段的用户，推出了抖音短视频网红扶持套餐，助力您走向网红的“明星殿堂”。
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1 1w点赞+15w播放+30评论+100转发=368元。
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