“行有速，质无界”中国电视购物行业探寻新突破
2017-02-23 14:59:46   来源：   评论：0 点击：

　　据中国电视购物行业年会2月17日发布的《2016年中国电视购物行业白皮书》显示，电视购物行业销售规模达到366亿元，但占社会消费品零售总额的比例不足0.1%，与韩国、美国电视购物占比相比，中国电视购物有着极大的发展空间，同时也面临着巨大的挑战。这些挑战来自于宏观经济影响下行业增速趋缓，电商等外部竞争的冲击，以及行业成员在探索变革路径中如何突破自身的限制。

　　电视购物将如何实现变革突破？在本次中国电视购物行业年会上，相关部门领导、电视购物行业领军人物及行业专家学者从多维度视角对电视购物行业如何实现变革提出了各自的观点。

　　中国国际广播电台副台长王文俊表示，电视购物实现变革和突破，需要同业共同探讨发展新思路，与时俱进。国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长袁同楠指出，电视购物未来的发展要始终坚持正确导向、切实坚守媒体品格，也要积极推进融合发展。国家工商行政管理总局12315工作指导处处长张道阳表示，创新消费维权机制、完善维权法律法规体系、畅通消费者诉求渠道，都将为电视购物行业未来的发展提供助力。商务部市场秩序司法规处处长白向阳指出，面对新形势、新需求，电视购物应持续提升电视购物行业品质和品牌。中国电视购物联盟理事长任谦强调，电视购物要坚持不忘初心，坚定信心，在融合创新上下功夫，最大限度满足和引领人民群众的不同消费需求。

中国国际广播电台副台长王文俊致欢迎词

国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长袁同楠在行业年会上致词

国家工商行政管理总局12315工作指导处处长张道阳致词

商务部市场秩序司法规处处长白向阳致词

中国电视购物联盟理事长任谦在发布中国电视购物联盟2016年度工作报告

　　电视购物行业各频道也通过自身的实践，分享了发展经验。环球购物董事长孔炯指出，环球购物将以市场为核心驱动，以创新为实践引领，推动行业整体进步。

环球购物董事长孔炯发表《从非主流到主流：中国媒体零售行业的崛起之路》主题演讲

　　里斯伙伴中国区总经理张云以《电视购物需要战略定位和品类创新的七个要点》为题，围绕“以品类思考，用品牌表达”的核心，分享了对电视购物行业变革方式的理解。他认为实施战略聚焦、差异化发展、塑造培育品牌，是电视购物行业的必然趋势。

里斯伙伴中国区总经理张云做《战略定位与品类创新的七个要点》主题演讲

行业年会高峰对话

   　会上，在环球购物总经理陈美秀主持的中国电视购物行业年会对话环节上，央广购物董事长董铁明、快乐购物总裁唐靓、家有购物总裁黄剑平、好易购总经理李艳、宜佳购物总经理梁爽以及宜和购物频道负责人欧阳华南共同围绕“消费升级、视频风口以及媒体融合”探讨了行业实现变革和转型方式。其中，差异化战略、多屏联动、调整布局等战略成为行业的变革共识。

　　值得注意的是，电视购物行业已经从早期的经营粗放进入到了品质转型期。据本次行业年会发布的《电视购物消费者行为调查报告》显示，消费者对电视购物的整体认知已有显著改变，贴近生活、实惠、诚信可靠成为消费者对电视购物的主要印象，这对电视购物行业的变革将起到极大的推动作用。

行业年会发布了《2016年中国电视购物行业白皮书》和《电视购物消费者行为调查报告》

　　本年度评优工作于2016年11月份启动，共收到400余份申报材料，经专业评审委员会进行评审。在本次颁奖典礼上，相继公布了特别节目奖、优秀节目奖、优秀制作人、年度公益奖等13类奖项。

年会颁奖现场