肯迪信传媒：P2P行业如何让广告费物有所值？
2016-09-02 15:11:45   来源：   评论：0 点击：

　近年来，随着互联网行业的快速发展，一个新兴的行业悄然诞生，它就是依托互联网运营的P2P行业。它的出现给人们的生活带来了便利，让网上金融交易市场一片火热。但另一方面，严峻的市场竞争环境以及潜在的诚信危机，也使P2P行业亟须树立一个安全可信的品牌形象，对此很多P2P企业都开始大力推广品牌，以期突出重围，占领互联网金融市场的高地。

   从早期有利网的跑马圈地，到去年借贷宝、翼龙贷狂砸数亿，大举进攻央视广告，P2P行业打响品牌的方式不断在变，也经历了传统的电视广告、分众广告、地铁广告等不同形式的推广，不可否认，这些广告形式都为P2P行业的推广贡献了力量，但相比高昂不可控的广告投入，品牌价值的实现似乎还是有点差强人意。那么，P2P行业如何让广告费物有所值呢？
从早期P2P行业的品牌推广方式来看，很多企业都还停留在传统的市场推广方法上，虽然取得了一定的成绩，但流量的转换却并不容易达到预期。尤其是对以互联网为依托的P2P行业来说，单纯的线下广告并不能满足他们的推广需求，只有结合互联网思维来推广才能实现品牌价值的有效提升。

   搜索+门户+微信推广的软文营销

   很多新兴的P2P平台都想用最少的钱，来获取最多的曝光，软文无疑是最直接的方式，一篇软文不仅能够在各大网络媒体以及微信公众号等平台同步发布，而且还能通过搜索引擎的收录，优化品牌关键词，提高搜索排名，获得大流量的品牌曝光，同时也能获得更多的优质用户。

   当然，软文营销的表现形式也是十分多样的，比如以品牌动态为主的新闻营销，以及以活动推广为主的微信营销，不仅能够让品牌的知名度迅速提升，而且可以增强与受众的互动，让品牌信息迅速覆盖网络，是企业塑造品牌不可或缺的神技。

   视频+PC+移动端的跨屏DSP营销

    除了软广告外，P2P行业打造品牌的方式也离不开硬广的传播，而在互联网上最为有效的硬广方式非DSP莫属，它服务于广告主，通过程序化的RTB（实时竞价）平台，针对企业的目标群体来投放广告，投放平台也不仅限于PC端，而是将移动客户端、视频端、PC端等资源整合起来，采用跨屏营销的广告投放方式，向目标群体投放广告，广告主也可以根据自身需求来定义广告投放的方式及区域或群体等。

   在P2P行业中，采用DSP推广的平台并不在少数，例如返利网、惠金贷等都通过不同形式的DSP广告实现了品牌的有效推广，提高了品牌的转化率。

   作为国内领先的互联网推广平台，肯迪信传媒不仅对接了国内主流的互联网资源，覆盖了搜狐、新浪、优酷、土豆等95%以上的媒体及视频资源，而且还依托平台的优势，成功为上千家企业实现了品牌的有效传播，助力了企业品牌形象的提升。