万达没把阿里巴巴放在眼里
2015-01-04 09:24:34   来源：重庆商报   评论：0 点击：

　　融合！融合！融合！融合是为了更智能！

　　回顾2014年种种迹象：小米联姻美的，是家居的智能；万达、腾讯、百度三豪并进，是商业的智能，这样的智能，还有很多……

　　去年2月，中央首次提出“网络强国战略”；11月又首次举办以“互联互通、共享共治”为主题的世界互联网大会，逼格之高史无前例。互联网不仅是拉动增长的引擎，还成了经济转型的动力，在各界步骤紧凑的魔法攻击下，让2015年，被业内称为传统行业互联网化的“元年”。

　　“元年”究竟智能在哪儿？“元年”又究竟改变了什么？

　　产品之变

　　让一切的实物都拥有智能

　　去年8月，三个重量级土豪聚在了一起，三人还拼命讲不是搞“电商”。电商发展这么多年，虽然大型的商务平台已经搭建起来，但是线上线下融合的O2O平台还没有。万达、腾讯、百度想做的正是这个，而这个商业产品的变化，也正是2015年的最大看点。

　　按中国去年近30万亿元的消费市场，三分之一属于如服装、化妆品等在内的提袋类消费,拿上网销售的只是其中一部分；另外更大的是如电影、餐饮娱乐等无法提袋也无法放到线上的体验式消费，而这类消费市场线上线下融合的市场，才是无法想象的大，王健林甚至回应媒体称：没把小马哥当对手。万达集团遍布全国的100多座万达广场为万达电商的智慧服务提供了足够的现实空间。通过大数据联盟，万达电商可以轻松分析消费者喜好和消费偏向，然后根据消费者偏好提供针对性服务或信息推送，让消费和体验更加智能化。

　　“在万达广场逛街，发现一个女孩子的裙子很漂亮，拍个照片就知道是万达的哪家店卖的。”如李彦宏所言，我们的确生活在魔幻般的年代。

　　除了智慧商业，今年另一个关键词，便是智能家居。

　　去年12月14日，小米与美的宣布达成合作，这是家电企业和互联网企业首次深度合作，他们也各自打着如意算盘。小米是为积极打造的“智能硬件生态链”抢夺市场上超过20亿台的终端。“美的每年出货1000万台白电和小家电，未来都将装入小米生产的智能芯片，智能家居实现全部联网。”据知情人士称，小米从前年底开始，已逐渐投资25家厂商作为端口，包括制造小米手环的华米、小米移动电源的紫米、空气净化器的智米等。

　　再看家电三巨头，海尔此前已和阿里巴巴在多个层面高度绑定，格力虽还在“独立奋斗”，但通过“节能”为切口的智能思维也逐渐明晰。去年的最后一天，美的再与京东合作，据了解京东已发布的“超级APP”实现不同品牌、不同品类智能硬件之间的互联互通，目前已接近300款智能硬件设备完成超级APP的接入，近50款在京东销售。

　　营销之变

　　搞点“事儿”，再散进圈子

　　互联网与传统行业的深度合作，也对营销带来了巨大的改变。

　　比如韩寒不知怎么的就变成了国民岳父，接着，退隐歌坛的朴树在微博上发布了11年来第一首新歌《平凡之路》，随后《后会无期》上映了，该影片网络购票占比超过50%；年度神曲《小苹果》也不知什么时候被炒火了，随后《老男孩之猛龙过江》票房从预估“七八千万”到最终超2亿。

　　2015年营销关键词，到处都是“事件”二字，而为了成为“事件”，相应的“内容”、“社群”不停地进入公众视野……这全部都指向新的营销概念——营销人人化。

　　随着移动电商的去“中心化”，全民电商和营销人人化的时代到来。在信息大爆炸的新闻资讯、社交网络里，每个人都被动或主动成为信息的传播者。看到一款好玩的游戏，一篇优美的文章，一段感人的视频，甚至一件漂亮的衣服，即使在没有利益驱使的情况下也会情不自禁去转发，分享。这种现象在朋友圈里极为常见，因为低门槛、零成本，许多微商们跃跃欲试，未来当所有的社交分享都实现互通时，这种营销将会更加普遍。而要激发人人营销，就必须要有“事件”作为支撑。

　　就像《我为什么要辞职去卖肉夹馍》火遍“朋友圈”一样，这个由专业人士炮制的文章，一度让在五道口卖肉夹馍的前IT男成为了舆论的焦点，被文章吸引的消费者，纷纷慕名前去体验，而店内特色服务又让他们主动在社交网络上传播。

　　又像阿里巴巴成立的“去啊”旅行，打出“去哪不重要，重要的是去啊！”的口号，暗中叫板，由此引发的一场海报大战，形成热门的互联网事件。

　　又是事件！事件！连中国电商研究中心都在网上大放“社群营销培训课程”软文，营销人士，你做好2015年大干一场的准备了吗？

　　金融之变

　　P2P还会跑路吗？

　　从“余额宝”正式开启互联网金融时代以来，互联网金融得到了极大发展。专家称，2015的互联网金融将呈现出四大发展趋势。

　　1.P2P行业竞争激烈

　　2014年P2P行业仍然存在一定乱象，但市场表现出的热度却依然不减，不仅受到各大投资集团的青睐，也渐渐被广大投资者所认可。这其中值得注意的是，这些P2P平台接受的资本除了民营资本外，还有不少国有资本。

　　资本的投入一向是趋势和市场的风向标，特别是国有资本的热情涌入，很多业内人士都愿意理解为国家态度和宽松政策的预兆。快速发展的P2P行业，经过2014一年的野蛮生长之后，在2015年将迅速转为红海，竞争非常激烈。

　　2.众筹向细分领域延伸

　　2014年的众筹形势渐趋理性，行业市场情况也逐渐清晰了起来。虽然小额众筹仍然是主流，但许多VC、PE也开始注意到了众筹创业领域，众筹天使投资席位的争夺变得愈发激烈，众筹合投也逐渐成为风投创业的一种趋势。众筹的方向也逐渐向文化、科技、公益、影视等领域细分。

　　3.互联网理财理性多元化

　　2014年“宝”类产品全体面临收益滑铁卢，而银行的理财产品则在收益方面逐渐占据优势，互联网理财呈现出更为多元化的经营模式。各类理财产品百花齐放，全面覆盖中高低各类风险，涉及中老少各类人群，期限也是种类繁多。2015年的互联网理财产品的创新将逐渐合乎规范。

　　4.准入门槛几乎为零 地方监管或先出手

　　随着互联网金融的急速发展，各路资本、各个行业、众多企业都想抓住机遇分一杯金融红利。可另一方面却是，谁都能掺一脚的现象也说明了互联网金融几乎没有准入门槛，同时监管严重缺位。互联网金融监管的声音在2014年喊了一年，但是“央管”政策迟迟没有出台，相反，地方政府对互联网金融特别上心，2015年监管将由地方政策开始。本报综合报道