上网本猝死背后
2013-01-28 11:37:07   来源：新浪财经   评论：0 点击：

　　就像当年的传呼机一样，上网本在忽如一夜春风来之后，紧接着则是无可奈何花落去的尴尬，这个曾经饱受质疑的电子消费产品，用5年的时间走完了自己的一生。
　　
　　在厮杀激烈的互联网江湖，优胜劣汰是唯一的生存法则，只是上网本没能有效对抗来势汹汹的平板电脑、智能手机等移动上网设备，而被淘汰。曾经有过辉煌时期的上网本的消亡，一定程度上也是传统PC行业近年来呈现疲软状态的缩影。
　　
　　新金融记者曹晓龙
　　
　　5年起伏
　　
　　在互联网产品更新日新月异的背景下，上网本成为最新一个将要退出历史舞台的产品，这一过程仅仅只用了5年时间。
　　
　　日前，台湾媒体引述知情人士称，宏碁[微博]和华硕已在2013年1月1日停产上网本，并打算在清空库存后彻底退出上网本市场。而在此前2011年至2012年，戴尔[微博]、三星[微博]、东芝[微博]、联想等先后宣布停产上网本。
　　
　　业内普遍认为，随着宏碁和华硕放弃这款产品，在市场消耗完库存之后，上网本便会渐渐淡出。“上网本从2010年开始，市场销售状况就不是很好，市场份额也出现了大幅度的下滑，品牌PC厂商自然不会再为这种销售不好的产品买单。”资深互联网观察家、速途网副总编丁道师告诉新金融记者。
　　
　　市场调查公司Canalys此前发布的《2011年全球智能手机与个人电脑销售量报告》显示，2011年第四季度，全球上网本出货量为630万部，同比下滑29%，全年仅为2940万部。此外，来自微软[微博]的一份报告指出，上网本在2011年还能分享PC市场约8%的份额，但现在，只剩下2%的份额。
　　
　　而早在2008年上网本方兴未艾之际，英特尔[微博]亚太区负责销售和营销的副总裁NavinShenoy曾乐观估计，到2011年，全球上网本的销售量将达到1亿台。现实与预期之间的鸿沟，彻底打击了纷纷布局上网本产业的PC巨头们的热情。
　　
　　放弃上网本，此时看来不失为明智选择。但仍有一些二三流OEM厂商选择坚守，对上网本仍保有一定程度的信心。
　　
　　“都说上网本将要消亡，但我们不相信，也没听说过。”深圳一家OEM厂商林强(化名)告诉新金融记者，其公司生产的多款上网本仍有一定市场销量。
　　
　　“上网本突出一个便宜，在中低端市场还很受欢迎”，林提供给新金融记者的产品报价单显示，其10.2—14.1英寸上网本售价在850—1300元浮动。
　　
　　据他介绍，深圳华强(6.45,0.07,1.10%)北一带还有不少数量的上网本OEM(原始设备制造商)厂商在生存着。
　　
　　林强公司是从2008年开始自主生产上网本，最辉煌的时候除了国内市场，东南亚、拉美、非洲国家等市场都向其进货。并且出货量不会小于正规PC厂商的总体出货量。
　　
　　彼时，不仅仅是山寨厂家，品牌PC巨头们也纷纷认为，这款价格低、便携、电池续航时间长，加上又能满足上网、文字办公等基本需求的产品，填补了市场上移动上网终端这一巨大的空白，而充满前景。
　　
　　数据显示，2008年第三季度全球PC销量达到8060万台，同比增长15%，其中最大的增长贡献来自上网本。DisplaySearch的数据显示，该季度上网本的销量达561万台，比上季度增长160%。IDC原本预计上网本在2008年会售出300万台，而最后的实际销售数字为1080万台。
　　
　　“上网本，只是一个过渡产品，在当时满足了人们对于移动上网设备的需求。并且那时，便携的超轻薄笔记本价格动辄上万，上网本的价格优势很大”。丁道师说道。
　　
　　先天不足
　　
　　在丁道师看来，上网本注定寿命不长。“这明显是一个历史倒退的产品，它的出现不符合PC产品升级规律，众所周知，PC产品随着科技的发展以及产业的成熟，朝着低价高配的方向发展，而上网本则是低价低配置，它的存在必定是短期的。”他说道。
　　
　　正如其所说，为了达到移动便携的效果，上网本设计之初，尽可能地为笔记本减负。为了节省功耗，不仅采用计算能力略显不足的芯片，还去掉了一些应该有的硬件，比如光驱。
　　
　　“相对于笔记本，上网本分辨率低、显示质量不高。并且其内存、硬盘等配置都比较低，使得用户想装一些较大的软件，或者存储一些图片、影视文件都很不便利”，有着组装电脑多年经验的PC发烧友陈聪告诉新金融记者，“这是一款用户体验不高的产品，用户仅仅只能通过其实现少数简单功能，比如浏览网页、发邮件、写文档，但娱乐性不强，玩不了大型游戏，看电影的效果也不行”。
　　
　　他表示，在价格相差不大的情况下，很少人会去买一个仅能用来上网的鸡肋产品，更何况很多人区分不清笔记本与上网本，将上网本与笔记本的差别纯粹理解为硬件与性能的差异。
　　
　　实际上，在上网本诞生之际，创造者的初衷是希望它能够作为家庭的第二台轻便简易型笔记本设备，寻求细分市场空间。但市场研究公司NPD2009年的一份调查显示，有60%的消费者其实搞不清楚上网本和普通笔记本电脑的区别，很多人购买后从未将它带出去，而是作为自己的“第一台笔记本”使用，从而使得各PC厂商用户群产生了分流。
　　
　　并且上网本以低价吸引用户，利润不高。甚至在山寨厂商大举进入这一领域，上网本的价格更是跌落千元以下，使得本已微薄的利润更低。
　　
　　联想集团[微博]负责竞争分析的一名内部人士表示，在上网本市场大打价格战的时期，一台机器有5美元的利润就不错了，“拿Acer宏碁为例，成也上网本，败也上网本。2009年后期Acer毅然押宝上网本，结果积压几百万台，不仅卖不出去，还要自己掏钱给渠道去消化库存。”该人士说道。
　　
　　在广州从事多年电脑经销的王向告诉新金融记者，在他的门店里，搭载凌动Atom处理器的杂牌山寨上网本比较受欢迎。
　　
　　“正规厂商比如华硕的Eee上网本，那些才会是高端商务人士办公用，大部分低端消费者不懂，就选择山寨产品，因为非常便宜，这进一步打击了正规厂商的利润，也使得上网本一定程度沦为了低端的象征。”他说道。
　　
　　后天乏力
　　
　　简单地说，上网本就是一个功能不完全的笔记本电脑，“上网”是核心应用，Wi-Fi无线宽带是核心功能，移动便携是其主要特色，但这并非完美。一旦市场上出现了可以替代的产品，上网本能否与之对抗，这才是检验其能否成为一代产品的试金石。
　　
　　很可惜，在后天的竞争中，上网本表现乏力，完全被以iPad为代表的移动终端打败。
　　
　　2010年1月，苹果宣布推出iPad平板电脑。同年4月，iPad上市销售，并在很短的时间里就在全球市场刮起了“iPad旋风”。到了2010年6月和7月，多家PC巨头陆续宣布推出各自采用Android系统的平板电脑产品。
　　
　　并且随着3G智能手机的普及，用户用智能手机就能实现随时随地上网，并可随时随地地实现QQ聊天、收发电邮、炒股、发微博等功能。
　　
　　在更便捷、更易上网的平板电脑以及越来越便利的智能手机面前，上网本显得越来越不合时宜。
　　
　　“在移动上网终端的冲击下，上网本只能是昙花一现。”闪聚CEO、创始人刘兴亮[微博]告诉新金融记者，他从2009年开始便坚持这一观点。“原因是上网本没什么特色，太容易被取代了，以及被超越，当初很多人煞费苦心打造的上网本，只能是一条死胡同。”他说道。
　　
　　相比上网本销售数据的惨淡，智能手机的出货量则显得非常红火。据相关数据显示，2012年第四季度，全球智能手机出货量预计将达到2.245亿部，同比增长39.5%；全年智能手机出货量将同比增长45.1%，至7.175亿部。
　　
　　“上网本是在3G产业发展初期的产物，定位偏于娱乐休闲，而非办公。智能手机(硬件配置和软件系统)发展到一定程度，上网本就没有存在的必要了，而今天看来，智能手机无论从功能还是配置来说体验都远超上网本。”丁道师认为。
　　
　　他同时表示，无需为上网本的消亡感到惋惜。上网本退出历史舞台，反而是全球IT业发展进步的标志。
　　
　　并且除了移动终端以外，众PC厂商选择超极本也是造成上网本衰落的一大原因。从2011年年中开始，上网本初期的倡导者英特尔开始发力超极本，超轻、超薄、超长待机时间、强大的运算能力，加上分辨率高、瞬间开关机等特性，使得超极本概念开始大行其道。
　　
　　彼时在上网本市场拥有最大份额的宏碁，也在第一时间宣布推出超极本，将重心转向了超极本。进入2012年，更多的厂商加入超极本阵营，超极本被视为传统PC阵营对抗iPad的终极武器。随着超极本的出现，上网本的缺陷都被逐一克服，超极本取代上网本也就顺理成章了。
　　
　　PC疲软
　　
　　上网本的壮年猝死，或许只是PC产业疲软的一个缩影。
　　
　　曾经风光无限的Wintel联盟(即MicrosoftWindows操作系统与IntelCPU所组成的个人计算机)保证了PC、笔记本电脑和上网本的繁荣，垄断桌面端长达20多年。但现在是ARM+安卓/iOS(平板电脑主流模式)的天下。
　　
　　上网本之所以能够兴起是因为Intel芯片技术的进步，即Atom处理器的出现，让笔记本能够以这样的尺寸生产出来，代价是牺牲了性能。而使用ARM授权技术生产的芯片的其他移动终端如平板和智能手机，也同样能够满足用户的基本日常需求。
　　
　　“面对ARM+安卓/iOS引领的移动终端设备冲击，最先警醒的是英特尔和微软这两个PC产业软硬件的巨头。此前英特尔推出了超极本，微软推出了Windows8，虽然两者所宣传产品理念略有不同，但两者共同的目标，就是改变目前PC产业的现状，继续巩固和加强Wintel的PC模式。如今微软和英特尔所做的事就是，将平板和手机的用户体验加入到PC中来。让用户重新对PC产生兴趣。”一位业内人士向新金融记者分析称。
　　
　　互联网数据中心(IDC)近日发布的最新统计报告显示，2012年第四季度全球PC总出货8980万台，同比下滑6.4%，下滑超过所预期的4.4%，国内2012年第四季度PC出货量约为1825万台，同比下降1.2%。其曾在研究报告中指出互联网行业已经不再是以PC为主线的行业。移动终端层出不穷，平板电脑、智能手机……硬件和软件不断革新和突破，这是PC产品的延伸。对于OEM来说，他们在PC领域缺乏创新，这让PC市场的增长持续放缓。预计在2013年这一市场将不会有太多的改善，或停滞不前。大量的用户将选择购买智能手机和平板电脑。