国产动漫再发力 秦时明月借力新媒体
2013-01-21 11:23:16 来源：新浪财经 评论：0 点击：
土豆网动漫频道热播排行榜一水儿的日本面孔里，国产动画《秦时明月—4万里长城》格外惹眼。自2012年9月30日网络首播以来，这部作品长期雄踞榜眼位置，仅次于日本动画《火影忍者》。截止到12月，每周播出两集的《秦时明月—4万里长城》尚未完结，在优酷土豆上的播放量就已经超过1.3亿，刷新了国产动画在视频网站的播放记录。土豆网的1200万总算没白花。
一年前，《秦时明月—4万里长城》以30万元1集的价格刷新了国产动画网络版权的纪录，令很多动漫同行咋舌。据一手打造《秦时明月》的玄机科技(杭州玄机科技信息技术有限公司，以下简称“玄机科技”)总裁兼总导演沈乐平透露，《秦时明月—4万里长城》卖给土豆网的价格“不如《火影忍者》，但比大多数日本动漫都高”。
在虹猫蓝兔、喜羊羊和灰太狼之后，国产动漫的第三个标志性成功作品跳上舞台。《秦时明月》根据已故台湾作家温世仁同名小说改编，是国内第一部3D武侠系列动画片。讲述自秦灭六国至楚军亡秦，英雄少年改变历史的励志故事。全篇预计制作七部，现已完成四部。《秦时明月—3诸子百家》仍采取电视首播，网络播映权则是卖给了酷6网，价钱也不过100万。但网络播出后，三个月点播量就突破1亿，半年时间内达到3亿。在网络口碑传播中，《秦时明月》的热度不断上升。到《秦时明月—4万里长城》，五个视频平台竞购，最终土豆网以整体方案和千万高价胜出。
为什么是《秦时明月》？
不同于国产动画大都针对12岁以下的低幼观众，《秦时明月》定位在12-25岁。“我们针对的族群是网络的深度玩家。他们几乎很少看电视，都是手机的发烧友。贴吧、微博、微信，玩的最深入的就是这些族群。他们同时也是网络游戏最主要的玩家。”沈乐平说。土豆网以“时尚、青春”为号召，难怪与《秦时明月》一拍即合。
自2011年底，土豆网在动漫频道发力，先是与东京电视台签订两年协议，土豆网有权在中国内地同步播放包括《火影忍者》、《海贼王》和《银魂》在内的60多部日本动画。又买入《秦时明月—4万里长城》的网络独播权，并获得前三部作品的播映权。
比起如火如荼的影视剧版权，动漫版权相对而言是被忽视的潜力地带。动漫的受众不如影视剧庞大，但动漫作品持续播映的生命非常长。热门影视剧可以迅速达到2亿点播量，热度下降却也非常快。电影只能持续三个月，电视剧能持续半年，观众便转向新剧了。动漫的播映则非常稳定，几乎可以全年保持在较高热度。
较之过期不候的电视播放，新媒体播放的持续效应强。你看或不看，它就在那里，不离不弃。同时，新媒体的互动性也加持了其传播效应。
土豆网推出的豆泡播放器使网友通过弹幕在第一时间获得交互，一些精彩弹幕颇能喧宾夺主，堪比微博的“神回复”。《秦时明月—3诸子百家》总评论数逾1.9万。到了《秦时明月—4万里长城》，仅第一集评论就超过1万。
在豆泡之前，已有弹幕网站acfun和bilibili作为小众视频网站先后崛起，赢得年轻人特别是动漫迷的喜爱。对于常常是孤独看片的网络视频用户，弹幕营造出一种众人扎堆看电视的热闹，众多网友对作品的解读相当于二次创作。《秦时明月》在新媒体的拓展还包括眼下最炙手可热的移动平台。作为中国移动[微博]动漫基地的内容提供商，玄机科技向其提供影片、图铃、彩信等，双方按点播量七三或八二分成。虽然只能获得收益的小头，移动增值服务每年给玄机科技带来的200万-300万收益仍大于国内电视发行收入。
“现在片子太多。2011年中国生产动画26万分钟，差不多是1200部动画。日本这样的动漫大国，一年也就10万分钟，300部左右。我们超出日本一倍还多。电视台购片价格直线下降。”沈乐平介绍，电视台播放动画的时段有限，动画产量却在急剧增加。国家的动画补贴政策是在电视台播放后才能享受，因此不少制作方甚至可以不要版权费，直接拿给电视台播放。
目前《秦时明月—4万里长城》已经在电视台编排播出，平均收购价在1分钟100-200元左右，而该动画的制作费用1分钟高达2万元。
2012年玄机科技从《秦时明月》获得的版权收益中，网络新媒体播放占比最高，其次是移动增值。《秦时明月》同时在37个国家和地区进行海外发行，海外发行和移动增值的收益持平。国内电视发行收入最低。
但随着优酷土豆合并，视频平台方更为强势，动漫版权的新媒体神话还未及上演，可能就在此戛然而止。优酷土豆相关负责人表示，目前内容成本就已比2011年下降很多，而且还会继续回归理性。“从整个行业看，已经过了泡沫期。其次，现在整体经济形势也并不好，在大环境的影响下，版权价格不可能一直虚高。优酷和土豆的合并又加速了这一进程。视频网站之间进行团购、互换也已经是行业常规，优酷土豆今后也会继续推动开放的游戏规则。”
目前《秦时明月》第五部预购已经在洽谈中，玄机科技与优酷土豆均表示不方便透露具体价格。
一方面感慨着“价格确实是往下走了”，另一方面玄机科技却又表示乐观其成。“优酷土豆合并后，两家都可以播我们的片子，推广效益上大了很多。土豆和优酷都是行业最领先的，合并之后成了绝对的龙头老大。我们在这两个平台播出，就相当于央视一套和少儿频道同时播了。”
尽管新媒体收益存在下滑隐忧，但借助新媒体打响品牌后，动漫产品赚钱在戏外。这在《喜羊羊与灰太狼》是实体商品的形象授权，《秦时明月》的打法则是从虚拟到虚拟。
在明确的用户定位下，玄机科技一开始就决定开发《秦时明月》网络游戏。现在除拥有一款自主开发的同名网页游戏外，还与成功开发过《小小忍者》、《萌三国》的骏梦游戏合作，准备推出包括网页、PC客户端、移动端在内的多款《秦时明月》网络游戏。
此外，玄机科技与华录百纳(62.950,1.15,1.86%)合作的《秦时明月》真人电视剧将在2013年底播放，与唐人影视的电视剧合作也在洽谈之中。与炫动传播、骏梦游戏等合作、总投资4000万的3D动画电影将在2013年暑期上映。
玄机科技总裁沈乐平表示，游戏和真人电视剧的收益在未来占的比重会越来越大，将达到总收益的三分之一，现在已经能占到五分之一。
自2006年开始制作《秦时明月》以来，玄机科技对这部作品的投入已经达到6000万元，201年收入1700万，2012年一跃达到了3000万，公司开始小有盈利。
新媒体照亮了《秦时明月》的前路，《秦时明月》是否能照亮国产动画盈利模式的新路？
一年前，《秦时明月—4万里长城》以30万元1集的价格刷新了国产动画网络版权的纪录，令很多动漫同行咋舌。据一手打造《秦时明月》的玄机科技(杭州玄机科技信息技术有限公司，以下简称“玄机科技”)总裁兼总导演沈乐平透露，《秦时明月—4万里长城》卖给土豆网的价格“不如《火影忍者》，但比大多数日本动漫都高”。
在虹猫蓝兔、喜羊羊和灰太狼之后，国产动漫的第三个标志性成功作品跳上舞台。《秦时明月》根据已故台湾作家温世仁同名小说改编，是国内第一部3D武侠系列动画片。讲述自秦灭六国至楚军亡秦，英雄少年改变历史的励志故事。全篇预计制作七部，现已完成四部。《秦时明月—3诸子百家》仍采取电视首播，网络播映权则是卖给了酷6网，价钱也不过100万。但网络播出后，三个月点播量就突破1亿，半年时间内达到3亿。在网络口碑传播中，《秦时明月》的热度不断上升。到《秦时明月—4万里长城》，五个视频平台竞购，最终土豆网以整体方案和千万高价胜出。
为什么是《秦时明月》？
不同于国产动画大都针对12岁以下的低幼观众，《秦时明月》定位在12-25岁。“我们针对的族群是网络的深度玩家。他们几乎很少看电视，都是手机的发烧友。贴吧、微博、微信，玩的最深入的就是这些族群。他们同时也是网络游戏最主要的玩家。”沈乐平说。土豆网以“时尚、青春”为号召，难怪与《秦时明月》一拍即合。
自2011年底，土豆网在动漫频道发力，先是与东京电视台签订两年协议，土豆网有权在中国内地同步播放包括《火影忍者》、《海贼王》和《银魂》在内的60多部日本动画。又买入《秦时明月—4万里长城》的网络独播权，并获得前三部作品的播映权。
比起如火如荼的影视剧版权，动漫版权相对而言是被忽视的潜力地带。动漫的受众不如影视剧庞大，但动漫作品持续播映的生命非常长。热门影视剧可以迅速达到2亿点播量，热度下降却也非常快。电影只能持续三个月，电视剧能持续半年，观众便转向新剧了。动漫的播映则非常稳定，几乎可以全年保持在较高热度。
较之过期不候的电视播放，新媒体播放的持续效应强。你看或不看，它就在那里，不离不弃。同时，新媒体的互动性也加持了其传播效应。
土豆网推出的豆泡播放器使网友通过弹幕在第一时间获得交互，一些精彩弹幕颇能喧宾夺主，堪比微博的“神回复”。《秦时明月—3诸子百家》总评论数逾1.9万。到了《秦时明月—4万里长城》，仅第一集评论就超过1万。
在豆泡之前，已有弹幕网站acfun和bilibili作为小众视频网站先后崛起，赢得年轻人特别是动漫迷的喜爱。对于常常是孤独看片的网络视频用户，弹幕营造出一种众人扎堆看电视的热闹，众多网友对作品的解读相当于二次创作。《秦时明月》在新媒体的拓展还包括眼下最炙手可热的移动平台。作为中国移动[微博]动漫基地的内容提供商，玄机科技向其提供影片、图铃、彩信等，双方按点播量七三或八二分成。虽然只能获得收益的小头，移动增值服务每年给玄机科技带来的200万-300万收益仍大于国内电视发行收入。
“现在片子太多。2011年中国生产动画26万分钟，差不多是1200部动画。日本这样的动漫大国，一年也就10万分钟，300部左右。我们超出日本一倍还多。电视台购片价格直线下降。”沈乐平介绍，电视台播放动画的时段有限，动画产量却在急剧增加。国家的动画补贴政策是在电视台播放后才能享受，因此不少制作方甚至可以不要版权费，直接拿给电视台播放。
目前《秦时明月—4万里长城》已经在电视台编排播出，平均收购价在1分钟100-200元左右，而该动画的制作费用1分钟高达2万元。
2012年玄机科技从《秦时明月》获得的版权收益中，网络新媒体播放占比最高，其次是移动增值。《秦时明月》同时在37个国家和地区进行海外发行，海外发行和移动增值的收益持平。国内电视发行收入最低。
但随着优酷土豆合并，视频平台方更为强势，动漫版权的新媒体神话还未及上演，可能就在此戛然而止。优酷土豆相关负责人表示，目前内容成本就已比2011年下降很多，而且还会继续回归理性。“从整个行业看，已经过了泡沫期。其次，现在整体经济形势也并不好，在大环境的影响下，版权价格不可能一直虚高。优酷和土豆的合并又加速了这一进程。视频网站之间进行团购、互换也已经是行业常规，优酷土豆今后也会继续推动开放的游戏规则。”
目前《秦时明月》第五部预购已经在洽谈中，玄机科技与优酷土豆均表示不方便透露具体价格。
一方面感慨着“价格确实是往下走了”，另一方面玄机科技却又表示乐观其成。“优酷土豆合并后，两家都可以播我们的片子，推广效益上大了很多。土豆和优酷都是行业最领先的，合并之后成了绝对的龙头老大。我们在这两个平台播出，就相当于央视一套和少儿频道同时播了。”
尽管新媒体收益存在下滑隐忧，但借助新媒体打响品牌后，动漫产品赚钱在戏外。这在《喜羊羊与灰太狼》是实体商品的形象授权，《秦时明月》的打法则是从虚拟到虚拟。
在明确的用户定位下，玄机科技一开始就决定开发《秦时明月》网络游戏。现在除拥有一款自主开发的同名网页游戏外，还与成功开发过《小小忍者》、《萌三国》的骏梦游戏合作，准备推出包括网页、PC客户端、移动端在内的多款《秦时明月》网络游戏。
此外，玄机科技与华录百纳(62.950,1.15,1.86%)合作的《秦时明月》真人电视剧将在2013年底播放，与唐人影视的电视剧合作也在洽谈之中。与炫动传播、骏梦游戏等合作、总投资4000万的3D动画电影将在2013年暑期上映。
玄机科技总裁沈乐平表示，游戏和真人电视剧的收益在未来占的比重会越来越大，将达到总收益的三分之一，现在已经能占到五分之一。
自2006年开始制作《秦时明月》以来，玄机科技对这部作品的投入已经达到6000万元，201年收入1700万，2012年一跃达到了3000万，公司开始小有盈利。
新媒体照亮了《秦时明月》的前路，《秦时明月》是否能照亮国产动画盈利模式的新路？
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