泸州老窖被曝在成都销量剧降九成
2013-01-15 13:42:53   来源：和讯   评论：0 点击：

　　昨日，有媒体报道称多个一线白酒去年12月在成都地区销量经历断崖式滑坡，其中泸州老窖主流品种国窖1573被指同比跌幅达90%。不过，昨日记者致电泸州老窖求证，得到的答复是：“成都地区销量下滑90%不实。”
　　
　　但事实上，进入腊月原本是白酒业旺季，但在严禁酒驾、“三公消费”限制、塑化剂风波等多种利空影响之下，该行业陷入史上最冷寒冬。昨日，新快报记者走访广州市场也了解到，“茅五国”的售价全面下滑，尤其是国窖1573最低跌至了1000元。有经销商称，泸州老窖去年在广州的销量较2011年下滑了至少30%。
　　
　　利空消息也使得昨日的酿酒板块在所有板块中表现最差，在大盘涨3.06%的情况下，行业涨幅仅1.96%，板块中飘绿的三家便是“茅五国”：贵州茅台居跌幅榜首位，跌0.87%，报209.42元；五粮液跌0.24%，报28.71元；泸州老窖跌0.19%，报36.34元。
　　
　　泸州老窖昨回应称90%下跌不实
　　
　　昨日有媒体报道称，西南地区最大的酒水销售商1919酒类连锁超市(简称“1919超市”)对外宣称，据不完全统计，2012年12月，成都市区各大商场超市卖场内，茅台销售量同比下滑了40%，五粮液下滑60%，国窖1573更下滑了90%。
　　
　　昨日，1919超市董事长杨陵江解释称，国窖1573销售不济，原因一是厂家一直把卖场当价格标杆，团购比价出货，这个下滑趋势早从2010年就开始了；二是因为价格太高，卖场不敢降价导致客户流失；三是被经济不景气和“三公消费”限制等大环境影响。
　　
　　对此，昨日记者也致电泸州老窖求证，其证券办工作人员回应说，“目前公司2012年年报并未出炉，所以这一数据并不可信，另外对于单月销售额也不会单独做统计”，并称“1919直供只是成都一家连锁零售商，泸州老窖并未向其直供货”。
　　
　　而有鉴于去年年底时，有消息称“泸州老窖欲以每瓶加价80元的方式回购10万件市场价值超过6亿元的国窖1573经销商库存”，但昨日记者在泸州老窖于深交所互动易回应上述报道的内容中，并未提到对国窖1573进行回收。
　　
　　国窖1573广州回收价仅约售价四成
　　
　　记者昨日也对国窖1573在广州的情况进行了走访。在广州友谊商店，其售价为1688元，是记者取样中最高价；而在广百中怡店，国窖1573已经便宜不少，为1389元，与另一高端商超Ole"售价相同。
　　
　　在珠江新城金穗路的某酒行，国窖1573如不开发票1250元可售，大额采购更可降至1150元；在天河东的某酒行中，售价则为1000元左右，该商行老板坦言，“国窖1573现在很不好卖，1000元的价格也已经到底，没有议价的空间了”。另外，记者在此了解到，国窖1573的回收价仅400元。
　　
　　一位广州地区酒类一级经销商昨日也向记者表示，泸州老窖在市场上表现确实不好，国窖1573并没多少人买账，“它最开始比五粮液还贵100元左右，现在则高出300元以上。但五粮液盘子大，认知度也更高，所以它被五粮液打压得比较厉害”。
　　
　　上述经销商还坦言，据他了解，2012年泸州老窖在广州市场的销售额较2011年下滑了至少30%，市场的不景气令泸州老窖有不同幅度的策略调整。“因市场不景气造成的产品难以销售，泸州老窖提供了换货等措施，如国窖1573不好卖，可以换成泸州老窖其他系列的白酒，对于那些急于脱手欲低价抛售的经销商，泸州老窖才会采取回购的方式买回库存，但这仅是个别。”
　　
　　业内称今年白酒业销量恐下滑10%
　　
　　事实上，国窖1573只是受重创的一个典型案例，整个白酒业2012年以来一直阴霾不散，高端白酒行业连遭打击。酒业资深观察研究员孙延元表示，“整个2012年受"三公消费"限制、控制公务接待以及严管酒驾等，白酒行业受影响严重。”他预计2013年白酒行业销售量会下滑10%左右。
　　
　　白酒营销专家肖竹青更是称，随着海南省率先公布公务接待不得喝酒的“禁酒令”，预计“两会”后地方版“禁酒令”将陆续出台，“以公务接待消费为主的高端白酒的黄金期，就要过去了。现在茅台、五粮液的经销商大多存货高企，未来高端白酒必须放下身价寻找市场，进军商务用酒市场，才能真正救自己。”
　　
　　延伸阅读
　　
　　酒鬼酒去年四季度净利恐降近8成去年净利预增149%-170%
　　
　　新快报讯酒鬼酒14日晚间发布2012年年度业绩预增公告，公司预计2012年度归属于上市公司股东的净利润为4.8亿元-5.2亿元，同比增长149%-170%，每股基本盈利1.477元至1.6元。酒鬼酒2011年全年的净利润仅为1.93亿元。
　　
　　“2012年度公司业绩稳步增长，系公司销售收入及产品销量实现大幅增长，成本费用得到有效控制所致。”酒鬼酒表示。值得提到的是，在2012年前三季度酒鬼酒已实现净利润4.59亿元，同比大幅增长433.29%。由此计算，在2012年第四季度，酒鬼酒的净利润仅有0.21亿元-0.61亿元，较2011年同比锐减约41%-79%。
　　
　　在2012年11月份，50度酒鬼酒被检测出塑化剂含量较高并被要求停产整改，也由此引发了整个白酒业的一系列塑化剂风波。