首页 > 财经 > 公司 > 正文

凉茶之争暂见分晓:加多宝市场份额领先64%
2012-12-11 10:47:40   来源:   评论:0 点击:

  加多宝再获中国饮料第一罐,并在凉茶行业遥遥领先第二名

  新浪财经讯 12月8日,国家统计局中国行业企业信息发布中心举行“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”发布会,公布了前三季度饮料行业调研数据。数据显示,中国饮料行业整体稳步增长,相对去年同比增长10%,凉茶行业更是一枝独秀,市场增幅超过30%,远高于行业平均水平。其中表现最抢眼的,尤属加多宝凉茶,前三季度,加多宝凉茶销量同比增长超过50%,占据凉茶市场份额达72.96%,比第二名王老吉[微博]领先近64%。在罐装饮料方面,加多宝市场销售份额近12%,继续稳居罐装饮料销量第一名,这也将是继2007年之后,加多宝凉茶连续第六年蝉联“中国饮料第一罐。”

  在这份全国前三季度饮料行业的调研数据里,凉茶市场中,加多宝占比73.0%,王老吉8.9%,而和其正和宝庆堂分别以4.3%和0.5%排名其后——四大品牌销售量占行业总销量的86.7%,行业集中度趋势明显。

  中国行业企业信息中心主任万东华在接受采访时指出,今年全球整体经济萎靡不振,作为全球经济中心之一的中国受到一定程度的波及,而作为中国消费经济“晴雨表”的饮料行业却逆势上涨,发展速度十分乐观,其中有几家民族饮料企业发展势头更是如此,尤其是品牌更名后的加多宝,市场更是增长了50%。加多宝方面公布的数据也显示,今年以来,加多宝凉茶销量增长达50%以上,9月份就已完成了全年目标。据公开资料显示,2011年,加多宝红罐凉茶销额为160亿-180亿之间,据此推算,今年销量将有可能超过200亿元。

  加多宝品牌管理部副总经理王月贵对新浪财经透露,更名后的加多宝当年销售同比增长50%,整体市场份额超过72.96%,浙江、广东等传统重点市场稳定;2012年9月,加多宝已完成了全年目标。

  一位资深的营销专家指出,加多宝能迅速成功地完成品牌切换,卫冕了“中国罐装饮料第一罐”,除其继续沿用的正宗配方、保证其原有的品质、工艺外,其快速的营销手段也更值得人称道。加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式,推进了加多宝品牌形象的快速提升。从借势伦敦奥运会的“红动伦敦 畅饮加多宝”的为伦敦奥运祝福的活动,到再掀全民娱乐狂潮的加多宝《中国好声音》,这场被舆论称为“正版”加“正宗”的双赢选择,让加多宝凉茶“一夜成名天下闻”。

  广东省食品协会会长张俊修在接受采访时表示:“在在加多宝的带动下,凉茶行业得到了迅猛发展。在弘扬凉茶传统文化、发展凉茶产业方面,加多宝也做出了重大贡献。现在正是凉茶行业一个爆发期,从长远来看,凉茶行业的市场增长潜力也是非常巨大的。”他称,“目前凉茶的全球销量已经突破2500万吨,成为世界第一大饮料品类。相信加多宝在未来定能带领整个凉茶行业,开创新的辉煌。”

相关热词搜索:凉茶 之争 见分晓

上一篇:张兰回应变更国籍质疑:称全是为了香港上市
下一篇:劳斯莱斯澄清:与涉嫌在华行贿之公司无关

分享到: 收藏
评论排行