凉茶之争暂见分晓：加多宝市场份额领先64%
2012-12-11 10:47:40   来源：   评论：0 点击：

　　加多宝再获中国饮料第一罐，并在凉茶行业遥遥领先第二名

　　新浪财经讯 12月8日，国家统计局中国行业企业信息发布中心举行“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”发布会，公布了前三季度饮料行业调研数据。数据显示，中国饮料行业整体稳步增长，相对去年同比增长10%，凉茶行业更是一枝独秀，市场增幅超过30%，远高于行业平均水平。其中表现最抢眼的，尤属加多宝凉茶，前三季度，加多宝凉茶销量同比增长超过50%，占据凉茶市场份额达72.96%，比第二名王老吉[微博]领先近64%。在罐装饮料方面，加多宝市场销售份额近12%，继续稳居罐装饮料销量第一名，这也将是继2007年之后，加多宝凉茶连续第六年蝉联“中国饮料第一罐。”

　　在这份全国前三季度饮料行业的调研数据里，凉茶市场中，加多宝占比73.0%，王老吉8.9%，而和其正和宝庆堂分别以4.3%和0.5%排名其后——四大品牌销售量占行业总销量的86.7%，行业集中度趋势明显。

　　中国行业企业信息中心主任万东华在接受采访时指出，今年全球整体经济萎靡不振，作为全球经济中心之一的中国受到一定程度的波及，而作为中国消费经济“晴雨表”的饮料行业却逆势上涨，发展速度十分乐观，其中有几家民族饮料企业发展势头更是如此，尤其是品牌更名后的加多宝，市场更是增长了50%。加多宝方面公布的数据也显示，今年以来，加多宝凉茶销量增长达50%以上，9月份就已完成了全年目标。据公开资料显示，2011年，加多宝红罐凉茶销额为160亿-180亿之间，据此推算，今年销量将有可能超过200亿元。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵对新浪财经透露，更名后的加多宝当年销售同比增长50%，整体市场份额超过72.96%，浙江、广东等传统重点市场稳定；2012年9月，加多宝已完成了全年目标。

　　一位资深的营销专家指出，加多宝能迅速成功地完成品牌切换，卫冕了“中国罐装饮料第一罐”，除其继续沿用的正宗配方、保证其原有的品质、工艺外，其快速的营销手段也更值得人称道。加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式，推进了加多宝品牌形象的快速提升。从借势伦敦奥运会的“红动伦敦 畅饮加多宝”的为伦敦奥运祝福的活动，到再掀全民娱乐狂潮的加多宝《中国好声音》，这场被舆论称为“正版”加“正宗”的双赢选择，让加多宝凉茶“一夜成名天下闻”。

　　广东省食品协会会长张俊修在接受采访时表示：“在在加多宝的带动下，凉茶行业得到了迅猛发展。在弘扬凉茶传统文化、发展凉茶产业方面，加多宝也做出了重大贡献。现在正是凉茶行业一个爆发期，从长远来看，凉茶行业的市场增长潜力也是非常巨大的。”他称，“目前凉茶的全球销量已经突破2500万吨，成为世界第一大饮料品类。相信加多宝在未来定能带领整个凉茶行业，开创新的辉煌。”