汇源回应3.4亿烧钱投广告 称花的不是冤枉钱
2012-11-24 11:20:39   来源：东方财富网   评论：0 点击：

　　花费3.4亿元冠名《星光大道》栏目、夺得央视黄金资源招标第一标的汇源果汁(01886.HK)，无疑是近期广告界和资本市场的热门话题。面对各种类似“烧钱”、“豪赌”的质疑，汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林在接受北京晨报记者独家专访时回应：“汇源花的不是冤枉钱，我们有信心明年收入增长50%以上。”
　　
　　“央视对暗标的投标额是绝对保密的，但据我现场了解的情况是，当时与我们竞争的企业中，投标额达3亿左右的有好几家。”面对“3.4亿元冠名央视《星光大道》是否值得”的提问，赵金林十分肯定地认为，“浙江卫视的《中国好声音》只是一个季播节目，加多宝尚投入2亿元冠名。《星光大道》已经火了8年了，还是年播，按这个计算，我们投入的并不多，没有花冤枉钱。”
　　
　　赵金林还找出大笔投入央视广告后带来效益的证据。“1997年我们第一次大手笔投入央视广告的时候，我们全年收入还没有广告费多。但事实证明我们成功了，汇源后来实现了大增长。近两年，我们在广告宣传和推广上有些落后，所以要补回来。央视广告虽然价高，但效益也高。”
　　
　　赵金林认为，“虽然汇源上半年业绩下滑，但下半年就会实现增长，全年也会增长，明年还将实现至少50%的大增长。”
　　
　　赵金林向记者透露，除了在央视大笔投放广告外，今后还要大举进入移动互联网营销领域，充分利用微博、微信以及SNS等平台与消费者互动，要让汇源这个品牌被更多年轻人接受。在渠道方面，汇源明年要下大力气在三四线城市推广，除了在央视“空中”覆盖外，还将在县级地方电视台进行一轮“地面”性覆盖。