不敌租金上涨 Esprit上海旗舰店关闭
2012-09-04 14:33:59   来源：搜狐   评论：0 点击：

　　优衣库、ZARA、H&M、Gap等国际快时尚夹击下，以往年轻人追逐的Esprit却开始面临品牌老化危机。CFP供图
　　
　　曾以简洁设计横扫服装界的Esprit如今已风光不再，其位于上海中信泰富广场的Esprit大型旗舰店近日悄然谢幕关闭。记者了解获悉，Esprit控股公司思捷环球目前正实施店铺关闭计划。作为转型计划的一部分，该集团已确定关闭80家亏损店铺，其中65家位于欧洲，包括退出西班牙、丹麦及瑞典的零售市场，另外15家则位于亚太区。目前，逾50%门店已关闭或处于最后谈判阶段。
　　
　　Esprit销售每况愈下
　　
　　作为上海市场的旗舰店，Esprit中信泰富店面积达千余平方米，其中一二楼经营旗下品牌服装，三楼部分区域经营同品牌的美发沙龙。虽然思捷环球并未回应上海旗舰店关闭原因，但业内普遍认为，房租到期后Esprit没有继续续约，租金上涨与销售下滑是迫使其撤场的双重压力。
　　
　　“究竟是走轻奢侈品路线，还是占领快时尚市场，Esprit一直定位模糊。为此在优衣库、ZARA、H&M、Gap等国际快时尚夹击下，以往年轻人追逐的Esprit却要面临品牌老化危机。”一位与中信泰富商场有合作关系的人士表示。由于中信泰富商场近期管理层调整，商场也开始向更高端国际一线品牌调整转型。对于这种变化，无论是品牌定位还是租金承受能力，Esprit都力不从心。
　　
　　根据香港联交所披露，Esprit销售每况愈下，继盈利能力连续三年下滑后，截至2012年3月31日，思捷环球新一财年前九个月营业额为240亿元，同期相比下降7.2%。而最具指标性的零售可比较门店销售额下跌3%，其中欧洲跌2.5%，亚太区跌幅更大，达7.1%。期内，Esprit关闭了北美亏损的门店。同时，该公司也计划关闭在欧洲的65家分店。
　　
　　由于业绩持续不振，思捷环球已连续被股东减持。去年11月贝莱德减持思捷总值4.17亿港元股票，持股量降至2.16%；今年6月，摩根大通再度将持有股份从6.02%降至5.88%。8月份，思捷环球再遭MarathonAssetManage-ment减持95.57万股。而美银美林、汇丰也给予思捷环球减持评级。
　　
　　定位尴尬
　　
　　东方证券研究报告中指出，虽然是进入中国市场最早的时尚品牌，但与Esprit相比，ZARA更时尚、H&M产品线
　　
　　更为丰富，优衣库基本款性价比更高。“跟不上流行，降不下价格”，服装业独立评论员马岗表示，Esprit现在的定位很尴尬。
　　
　　事实上，去年9月，Esprit就曾表示该品牌失去了自己的灵魂。该公司原行政总裁罗纳德·范·德·维斯为此表示，他计划通过改进服装设计，在四年内重振公司在欧洲的利润，将在中国的销售额提高一倍，从而扭转该公司的不利局面。记者了解获悉，这项高达185亿元的改造计划，其中68亿元投放在品牌重建上，57亿元投入开店及翻新店铺之用。
　　
　　但今年8月，思捷环球委任ZARA前北欧经理Martinez出任新行政总裁职位，根据其透露，Esprit将不会复制ZARA的商业模式，但会采取ZARA的经营策略，将产品迅速推向市场。对此，美银美林担忧，高管的变动可能令之前的四年改造计划进一步减慢，尤其是中国的市场。
　　
　　思捷环球盛极而衰
　　
　　曾是“零售股王”的思捷环球由盛极走向衰落，并非一朝一夕之事。该公司自以往大股东、影星林青霞夫婿邢李源于2008年1月辞去公司所有职务后，管理层高管开始全面换血。于投资界拥有广泛人脉的前财务总裁潘祖明、出任过渡期主席的高汉思及其爱将兼德国同乡ThomasGrote先后离职。不过，思捷环球的股价的崩盘并没有影响邢李源的收益，其目前套现资金已足够买下目前整间公司。