首页 > 财经 > 公司 > 正文

思捷环球挖角 Zara母公司等“回魂”
2012-08-10 09:26:37   来源:网易   评论:0 点击:




  8月8日,周三。思捷环球(0330.HK)向竞争对手Zara母公司Inditex挖角,以高薪厚禄邀得Inditex销售与营运总监JoseManuelMartinezGutierrez加盟,为饱受高层跳船困扰的思捷掌舵,出任集团行政总裁及执行董事。
  
  Zara老板富过“股神”
  
  新帅人选尘埃落定,思捷股价马上“回魂”,周二大涨28%,翌日虽回落一成二,惟这家故事性十足的服装零售商,一举一动仍能牵动市场情绪。思捷人事出现翻天覆地的变动,投资者早就习以为常,这次格外惹人注目,关键只在于一个字:Zara!
  
  6月12及13日,思捷行政总裁RonaldVanderVis和董事会主席Hans-JoachimKoerber先后辞职,群龙无首前路茫茫,公司股价两天内狂泻32%。在RonaldVanderVis呈辞同日,Inditex公布截至4月底季度业绩,纯利按年增长30%(而思捷半年少赚74%!),刺激Inditex股价当天急升12%,集团创办人奥提加(AmancioOrtega)身家涨至395亿美元,在“彭博超级富豪指数”(BloombergBillionairesIndex)取代宜家(IKEA)老板坎普拉德(IngvarKamprad),一跃而成欧洲首富。
  
  而旗下大将转投思捷当天(8月7日),Inditex股价不跌反升,奥提加身家更上层楼,以资产净值466亿美元把“股神”巴菲特挤出“彭博超级富豪指数”三甲,成为全球第三富,仅落后首富墨西哥电讯大亨斯利姆(CarlosSlim)和排名第二的微软创办人盖茨。这,也是“缘”。
  
  ·苏富比股价自2011年4月(即美联储QE2步入尾声之际)见顶后反复回落;与此同时,被喻为经济寒暑金丝雀的韩国出口最近又按年大跌8.8%。种种迹象是否显示经济前景未许乐观?
  
  ·信不信由你,美国经济其实已经由2009年展开的复苏期进入经济扩张期,只可惜无论就业、个人入息及批发销售增长表现均乏善可陈。工业活动能否继续单天保至尊,决定美国会否再陷衰退。
  
  ·学术研究显示,持二十只股票比孤注一掷稳妥;若能减低投资组合内各股票的相关性,更能有效分散风险。
  
  毕者推介
  
  橱窗学问
  
  思捷重金挖角,自是一心借助JoseManuelMartinezGutierrez为奥提加南征北讨建功立业的宝贵经验,以收知己知彼取长补短之效。
  
  Inditex不受欧洲经济一潭死水、西班牙失业超高影响,成功延续商业神话,不少论者归因于集团懂得“走位”,押重注于增长迅速的新兴市场之余,还适时地降低欧洲业务比重。反观思捷,八成销售仍然来自欧洲,当地经济萎靡不振、消费疲莫能兴,此情此景,集团焉有运行?
  
  这种看法,老毕不敢苟同。
  
  不错,新兴市场占Inditex销售比重与日俱增(目前达45%);此长彼消,欧洲生意占比逐步下降势在必然。可是,跟一般人想像有别,Inditex旗下三大品牌——Zara、Pull&Bear和Massimo——店铺最多的地区仍是欧洲。简单计算,集团全球5600家分店中,欧洲占4300家、亚洲900家、美洲400家。以百分比计,欧洲占Inditex分店总数高达77%,接近八成;亚洲占16%;美洲仅占7%。
  
  铺多不代表销情旺,欧洲业务对Inditex营业额的贡献,渐次不如增长强劲的新兴市场,不难想像。然而,单以经济差无可差的Zara“乡下”西班牙而论,Inditex在该国的销售占整体营业额比重仍达22%。从数据观之,欧洲经济萧条对集团的负面影响,应较一般人想像的大。那么集团长胜不败,秘诀在哪里?
  
  It'spassion,stupid!(笨蛋,是热情!)
  
  做女性生意,讲求的是触觉。分析Zara、思捷“运势”何以大异,股价、业绩、口碑全是南辕北辙,与其“干啃”十本八本McKinseyQuarterly,还不如问问办公室里的OLs,从用家亲身体验中寻求答案。
  
  今午在office中碰见“大秘书”,她身上穿的正是一件粉红色Zara衬衣。一讲这个品牌,大小姐便眉飞色舞。女性毕竟触觉敏锐心细如尘,“大秘书”认为,从店铺橱窗陈设千篇一律、看得人没精打采那一刻开始,Esprit没落的“路线图”已写在墙(橱窗)上。Zara转季快,服装定价恰到好处,刚踏出校门投入社会的OLs、鱼翅吃多了想清清肠胃的阔太,Zara亦能一网打尽大小通吃,affordabilityrange(承受能力范围)极广极阔,这一切皆成为该品牌成功的要素。
  
  老毕在想,Inditex的商业方程式无甚奥秘,竞争对手了如指掌,服装零售亦非火箭科学,Zara更不是可口可乐,没有独门秘方。跟“大秘书”一席话,老毕灵机一动,想到思捷之败,大有可能由橱窗开始。集团能否重拾光辉,关键并非fashion,更非Zara赖以扬名的fastfashion(快时尚),而是Esprit这个品牌久违了的PASSION!
  

相关热词搜索:环球 挖角 Zara

上一篇:四维图新新业务布局前景可期
下一篇:南大光电业绩变脸 易方达招商上演绝地出逃

分享到: 收藏
评论排行