茅台价格“飞流直下”跌千元 跌幅高达43%
2012-07-24 16:47:50   来源：大洋网   评论：0 点击：

　　如果说茅台自营店的开业是扼住茅台价格下跌的一剂良药的话，那么如今茅台价格再次下跌的背后或许揭示由经销商导演的一场“价格博弈战”。
　　
　　“打出1300元/瓶价格的茅台都是经销商的杰作，原因很多，既有高端酒价格回归的原因，也有茅台销售渠道博弈的原因。”一位业内人士对记者表示。
　　
　　价格蒸发上千元
　　
　　对于茅台来说，今年最多的话题是降价而非涨价。其价格自今年以来一直呈现出下跌的趋势，从年前的2300元/瓶到如今市场上的1300元/瓶，一瓶价格蒸发了1000元，价格跌幅达43.49%。据媒体报道，眼下，不仅仅在北京，全国其他的地区的53度的飞天茅台均爆出1300元/瓶的价格，而其他高端白酒的价格虽然有所回落，但是并没有像茅台这样出现如此大幅下跌。
　　
　　《证券日报》记者昨日在位于北京马甸附近的一家国酒茅台店里发现，53度的飞天茅台价格为1660元/瓶，但是，这并非是最低价，“现在茅台的价格都在下跌，如果你要想买，可以便宜的。”该店面人员对记者表示。
　　
　　不过，该店面人员表示，“现在很多店里都没有货，因为大家都看到价格下跌，所以就不想卖了。”在他看来，市场上的茅台是有价无市。
　　
　　但据其他媒体的报道，很多茅台的经销商已经把茅台的批发价定在了1300元/瓶，并且有现货可卖。
　　
　　“茅台价格跌跌不休，说明市场有效需求在不断下降。”中投顾问分析师向建军接受《证券日报》记者采访时表示。“经销商降价，一方面是由于国家限制“三公消费”后，茅台需求下降所致；另一方面也是由于，贵州茅台（600519）集团在全国的31家自营店相继建成并开张，导致市场之间竞争加剧所致。茅台自营店投入使用后，经销商的拿货渠道优势不复存在，为了维持销售经营，只能通过降价来提高竞争力和留住顾客。”
　　
　　自营店开业挤压销售渠道？
　　
　　事实上，今年以来，“三公消费”禁喝高端酒曾经一度令茅台价格跌入低谷，市场上抛售茅台的现象不止，并出现了一天一个价的情况。不过，茅台自营店的开业似乎挽救了茅台价格继续下跌。
　　
　　今年4月，贵州茅台在全国31个省会城市和直辖市设立全资自营销售公司，并规定自营店的53度飞天茅台价格一律为1519元/瓶。
　　
　　在业内人士看来，茅台自营店的开业一度扼住茅台的价格下跌，1519元的价格给市场一个心理底线。
　　
　　然而，茅台自营店开业仅两个月，市场上的茅台价格又再次跳水。“茅台自营店的开业挤压了茅台销售渠道，经销商打价格战也是为了抢市场。”上述业内人士对记者表示。
　　
　　资深酒行业专家朱玉童接受《证券日报》记者采访时则表示，高端酒目前的发展并不乐观，整个高端酒都存在过热的情况，从未来发展来看，茅台并不能代表主流意识，而茅台价格回落是大趋势。
　　
　　在朱玉童看来，茅台自营店可以说是茅台的形象店，但是在目前的渠道博弈中估计会受伤，但是从未来发展角度来说，形象店都会有不能取代的作用，可以起到形象宣传以及体验茅台文化的作用，不仅仅是卖货。
　　
　　不过，据本报记者此前曾实地查访，茅台北京自营店坐落在一座公寓楼里面，店面内也没有展示台，因此不免让人疑惑，这又如何谈茅台的品牌宣传形象？
　　
　　此外，昨日本报记者再赴该自营店调查，发现该自营店的价格没有变，依然是1519元/瓶，变的是该自营店工作人员增加了，排队买茅台的人少了。
　　
　　“往日排队购买的局面不复存在，说明在如此高价的影响下，消费者越来越消费不起这样的‘奢侈品’，纷纷采取回避的态度。”向建军如此表示。
　　茅台是中国境内唯一受到大众认可的奢侈品牌，也是中国上市公司中现金流充裕的典型公司之一，很多人将茅台视为现金牛。
　　
　　不过，茅台存在隐忧。
　　
　　奢侈品消费呈下降迹象
　　
　　资金紧缩导致高端奢侈品消费下降，茅台很难幸免。据香港上市公司、世界最大珠宝零售商周大福的数据，截至6月份的一个季度收入只是增长了16％；而截至今年3月的这一财年，周大福年收入增幅为61％。据里昂证券和中国国家统计局的数据显示，一季度中国珠宝销售增长放缓，同比仅增长20％（上年同期的增幅为59％）。英国时装品牌BurberryGroupPLC发布财报称，该公司第一季度亚太地区（以中国为主）销售增速从上年同期的67％跌至16％。澳门赌业兴衰也可以看出资金趋势，2011年，澳门博彩业营收达到340亿美元，是拉斯维加斯的7倍。但今年5月份同比增幅仅为7％，相对于2004年至2011年澳门博彩业总收入高达7倍的耀眼增长来说，今年的增速明显是减慢了。
　　
　　中国反腐与礼品市场的收缩，是奢侈品消费的“大敌”。3月26日，国务院召开的第五次廉政工作会议上，温家宝总理提出“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”，此言立即引起高端白酒行业“地震”，次日高端白酒股价即下跌，茅台酒零售价出现罕见下调。另据里昂证券的数据，截至6月份的一年中，购买奢侈品的人中有约16％称，买奢侈品是为在业务往来中送礼。如果中国礼品市场收缩，奢侈品市场将立马收缩16％左右。
　　
　　据报道，目前53度飞天茅台已经从最高点的2300多元跌至1400多元。但是，茅台股价今年以来却上升30％以上。7月16日，贵州茅台（600519）攀升至公司股价的历史新高——266.08元。十年来，茅台价格涨幅超过广州一手房售价涨幅，堪比黄金价。这并不是因为茅台业绩上升，而是市场寻找避险港湾的结果，这与美债、德国债券价格的不断攀升，是同一个道理。
　　可能被集团挖墙角
　　
　　安全的茅台投资者可能被茅台集团挖安全墙脚。
　　
　　据报道，茅台集团要求旗下子公司习酒公司在年底前完成赴港上市。习酒和贵州茅台主打产品同为酱香型白酒，1998年贵州茅台集团收购习酒时曾明确提出，为避免同业竞争，习酒的酱香酒生产经营性资产被贵州茅台用募集资金收购。如今茅台集团公然违反承诺，显示信用不值一钱。
　　
　　茅台公司2001年上市的招股说明书明确提出，为了避免同业竞争，将会用上市募集的资金收购习酒的酱香型酒类资产。2011年年报，在募集资金实际投资项目情况一栏中，有2.58亿元收购习酒公司酱香型资产及配套技改一项，茅台上市公司早已完全资产收购。习酒公司是茅台集团的全资子公司，其酱香型资产归属于茅台上市公司，如何剥离出来重新上市？茅台上市公司与投资者用资金一手扶持出了一家与自己抢占市场份额的大型企业，实在是荒唐。
　　
　　政府做大当地经济或者另一些不可测的想法，可能会毁了优质企业。2011年，贵州省在帮促2011年GDP增速后10名县的“凤冈会议”上提出，要把习水打造成贵州继仁怀之后第二个白酒基地。习水县去年GDP增速排名全省88个县（区、市）第84位。此后，习酒独立上市进入习水县当地政府的议程。
　　
　　笔者曾经听一个农场主说过，自己好不容易在农场培育出优质猪，市政府在当地农户免费大力推广，育种者不仅得不到溢价，养殖的标准化还毁于一旦，猪价直线下挫，养猪场最后关门了事。
　　
　　茅台当然不会关门。即使是这家让投资者放心的上市公司，投资者以为与汇丰这样的“大笨象”共舞，吃着火锅唱着歌，从天上掉下另一家政府大力扶持的公司，并且还用了茅台股份的资金——现在知道，中国上市公司的安全隐患，民企来自于造假，而国企来自于行政意志，与宏观上的低效。