鼎盛意轩联合百度举办2015年度中国家居行业峰会
2015-11-23 17:07:15   来源：   评论：0 点击：

　鼎盛意轩联合百度主办的2015年度中国家居行业峰会在广州隆重举行。会议汇集了来自互联网调研机构、百度、鼎盛意轩的数名资深行业专家，分享家居行业大数据，鼎盛意轩联合百度举办的此次盛会，为家居企业全面步入互联网领域提供了巨大帮助。

　　鼎盛意轩致力于家居行业发展与服务，用专业的服务为家居企业带来前行的光明，共同迈向互联网+家居新篇章。

　　引言：互联网的影响深远而彻底，越来越多传统企业纷纷拥入互联网怀抱。今天咱们就从互联网的视角，来瞅瞅家装行业的现状和趋势。

　　上图是家装行业的链条简图。从中看到互联网已渗入到该行业的各环节，品牌商、综合平台、家具平台和装修平台都推出自己的网上商城，商城发展势头也较迅猛。

　　广告投入情况分析：从财报中还发现，家装行业的市场营销费用占营业额比重逐年提高，2015年上半年的占比为5.1%，国际上该行业的营销费用占比约为8%-10%。

　　从百度的检索量来看，家装行业在2015年显著上涨，手机上的检索量于今年8月超过了电脑;装修相关信息在百度上的搜索量最大。

　　此外，我们还把消费者决策路径(CDJ, Consumer DecisionJourney)与网民搜索路径进行结合，来研究网民的决策行为。数据显示， 77%的百度检索集中在决策的第一阶段(信息搜集)，在“先入为主”的决策惯性下，百度的搜索结果，对家装消费者的最终决策起着关键的入口引导作用。

　　总结：(一)行业上下游均在向互联网靠拢;

　　(二)家装企业的市场营销费用上涨，且涨速高于营业额的涨速;

　　(三)搜索引擎在消费者决策的初期有关键性的引导作用。

　　在中国整体搜索市场份额中，百度搜索以81.9%的市场占有率独占鳌头，品牌优势大幅领先，在家居传统行业纷纷拥抱互联网，家居企业的市场营销费用也在不断上涨，同事搜索引擎关键性的引导作用的背景下，如何利用百度的大数据营销驱动行业变革，抢占互联网时代的机遇变成每个家居企业重点关心的议题。

　　尽在2015年百度家居高峰论坛

　　暨首届百度家居行业颁奖盛典

　　时间：2015年11月24日下午2点

　　地点：广州市天河区富力君悦大酒店宴会厅1

　　(地铁三号线珠江新城B2出口

　　地铁APM线妇儿中心A出口)