维他奶内地继续扩张：陆博涛接任行政总裁
2013-03-11 09:33:07   来源：新浪财经   评论：0 点击：

　　每经记者钟舒
　　
　　作为有着70多年历史的老牌豆奶，“维他奶”在香港本土消费者中的知名度极高，而它的生产者，香港最大的非碳酸饮品及食品制造销售商“维他奶集团”VITASOYINT蒺L(00345，HK，以下简称维他奶)，其股票在投资者中同样有着不错的美誉度。
　　
　　自1994年登陆港交所以来，维他奶的股价不断创出新高，自去年底公布亮眼中报以来，股价累计涨幅已达10.2%至8.69港元。近日，公司发布公告称，集团行政总裁黎信彦将退任，接任者为陆博涛。考虑到目前维他奶内地业务无论是收入还是盈利贡献均已超过30%，并仍有扩大之势，这位新任行政总裁多年的内地市场经验更加让人遐想。
　　
　　“空降兵”曾负责可口可乐内地业务/
　　
　　3月7日，维他奶公告称，集团行政总裁、执行董事兼执行委员会成员黎信彦(LarryEisentrager)，将于今年7月31日起退任上述职务，而陆博涛(RobertoGuidetti)将接任为新集团行政总裁及执行委员会成员，4月1日起履新。
　　
　　3月8日下午，《每日经济新闻》记者以投资者身份致电维他奶，询问黎信彦退任的原因，对方表示黎信彦已到退休年龄。公开资料显示，在食品饮料行业有着30多年从业经历的黎信彦目前已年逾60岁，他自2002年加入维他奶，曾历任澳洲及新西兰业务总经理等职务，并于2007年担任集团行政总裁。
　　
　　随后，记者又以投资者身份通过邮件方式询问公司任命新任行政总裁的相关情况，但截至记者发稿，仍未收到维他奶投资者关系部的回复。不过，从公告内容看，公司委任的这位“新人”此前曾负责可口可乐中国内地业务，而这样的人选决定也不禁让市场遐想，维他奶未来在内地的业务扩张将会有更多动作。
　　
　　资料显示，新任行政总裁陆博涛曾在两间大型跨国高流转消费品企业工作，在策略规划、业务计划、产品革新、新业务拓展、商贸营销以及市场管理方面拥有24年专业经验，其中在大中华区工作时间超过13年。而陆博涛自2007年起至加入维他奶集团之前，曾任可口可乐上海及北京等分公司副总裁，并由去年起负责中国内地业务，担任内地特许经营业务之副总裁及总经理等职位；此前，他曾于1988年至2007期间任职宝洁公司。
　　
　　内地业务盈利猛增30%/
　　
　　2012年11月27日，维他奶公布了截至2012年9月30日6个月的未经审核的2012/2013中期业绩。数据显示，公司期内营业收入21.35亿港元，毛利润10.1亿港元，净利润1.73亿港元，这三项数据较2011年同期分别增长了10%、11%和16%。
　　
　　在谈及销售收入时，公司特别提到，内地市场的销售部门所取得的业绩增长尤为亮眼。截至2012年9月30日6个月，维他奶在内地市场的收入总额为7亿港元，利润为9700万港元，较2011年同期分别大增17%、30%；内地市场收入、利润对集团贡献分别为33%、32%，较2011年同期分别提高2%、5%。而港澳地区市场收入、利润对集团贡献分别为43%、57%。
　　
　　公司表示，在华南地区，由于利用了佛山新厂房增加的产能，得以进一步拓展市场渗透率及扩大覆盖地域，目前已成功进军福建及广西等省份以及武汉市；同时，华东地区的品牌重新地位推广活动也提升了品牌认知度。
　　
　　对于2012/2013财年下半年的展望，公司认为，劳工成本持续上涨、原材料价格波动(尤其是大豆(4768,-10.00,-0.21%))以及消费者信心疲弱等，都有可能对业绩产生影响。值得一提的是，财报显示，维他奶的主要市场分别是港澳地区、内地以及海外市场，而目前，港澳地区和内地市场的利润占比贡献已达近90%，增长势头较海外市场更为明显。
　　
　　中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，以全国豆奶市场份额排名来看，目前香港品牌“维他奶”排在第一，它主要通过其优势市场华南来向全国辐射；其次，另一香港品牌豆奶“杨协成”在广州地区的销售也不错；排在之后的则是以“维维”为代表的一些内地品牌。
　　
　　全国性品牌仍未出现/
　　
　　简爱华介绍，目前我国豆奶行业集中度并不高，还没有形成类似牛奶行业强势品牌林立的局面，而且就全国而言，饮食习惯的不同也使得豆奶的消费仍以南方地区为主。
　　
　　对于维他奶在华南优势地域以外的市场拓展情况，简爱华指出，目前豆奶行业还未形成全国性的龙头企业。
　　
　　值得一提的是，简爱华在谈到动物、植物蛋白饮料这两大市场的发展情况时指出，三聚氰胺事件发生后的一两年，消费者曾一度出现过对植物蛋白饮料偏好的明显上升。不过，随着消费者慢慢转向进口乳制品，这个由此前的质量危机所带来的对植物蛋白的偏好也在下降。
　　
　　简爱华认为，目前内地植物蛋白饮料企业在发展中存在着很多不足，如产品过于单一，甚至包装设计都显得缺乏新意，也没有像乳制品一样对市场进行细分工作；植物蛋白饮料的销售渠道也没有实现多样化，渠道拓展工作仍需加强；在广告宣传投入、消费者培养方面也显得创新不足；另外，简爱华也提到，就国家政策如学生奶计划等情况来看，虽然也有豆奶企业参与，但政策层面明显倾向于乳制品。
　　
　　《每日经济新闻》记者留意到，金利丰证券在3月初发布报告称，维他奶内地业务收入增长突出，面对原材料成本上涨，内地毛利率仍上升1.6%，显示成本控制能力较高；同时，中国港澳地区业务也维持稳定增长，随着北美地区厂房复产，期内转亏为盈，加上美国市场下半年度为旺季，料当地盈利将持续上升。截至上周五收盘，维他奶股价涨0.81%至8.69港元。