高端化妆品价格涨几百元 消费群体对价格不敏感
2013-01-14 11:54:08   来源：新浪财经   评论：0 点击：

　　高端化妆品又涨价了
　　
　　“高端化妆品又涨价了！消费不起了，还是自己学着自制点化妆品吧！”“高端化妆品要涨价15%，亲们囤货了吗？”元旦过后，不少女士在网上讨论高端化妆品涨价一事。
　　
　　
　　元旦刚过，部分高端化妆品就又传来“涨声”，最高涨幅达30%。记者近日走访省会各大商场了解到，部分高端化妆品专柜已接到涨价通知。
　　
　　本报记者任国省
　　
　　调查：上涨几十元至几百元不等
　　
　　“与之前相比，这次的调整幅度更为猛烈。90%的产品会提价10%，从2月份开始实施。”迪奥专柜销售人员说。针对调价，他们都通过各种方式提前通知了老顾客，所以，一些会员已经在提前“囤货”了。SK-II和美卡芬艾的涨价则已经实施。据介绍，这几个品牌都是元旦过后涨的，均是部分产品提价，涨幅也均在5%左右。根据价格不同，这些化妆品涨价从几十元至几百元不等。兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛等品牌化妆品专柜工作人员说，虽然目前尚未接到提价通知，但是考虑到商端化妆品普遍涨价的大趋势，也不排除跟风上涨可能性。
　　
　　除了商场，许多网店中的部分进口化妆品也开始涨价，一些化妆品代购店已挂出了涨价通知。“几乎所有的卖家都开始囤货了，涨幅会在10%左右。”一家化妆品代购的网上卖家说。
　　
　　分析：缘何一年三涨
　　
　　“高端化妆品一般每年都会不定期提价，一般每年涨价2-3次，这基本已成惯例了。”一位化妆品销售人员介绍，除了直接调价，还有的是通过更换新配方、新包装来进行“间接涨价”。从2011年开始，化妆品价格频繁调价。其中2011年调价3次、2012年调价3次，每次调价幅度从5%至30%不等。2011年1月1日，兰蔻、香奈儿[微博]、倩碧[微博]、碧欧泉等国际一线品牌化妆品，率先调价10%-30%，品牌商解释称，是因为推广成本和包装成本都有不同程度地上涨；2011年6月初，兰蔻等品牌再次调价5%-8%；仅仅过了一个月，雅诗兰黛、倩碧等也紧跟着进行调价，雅诗兰黛官方的解释是原材料、研发投入、人力成本等提高。从去年1月份开始，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅均提价3%至10%不等；到了4月份，迪奥、兰蔻也纷纷上调价格，调价幅度为5%；进入8月份，雅诗兰黛等化妆品更是大幅度提价25%(不涉及中国市场)。今年元旦刚过，大牌化妆品再次例行涨价。
　　
　　关于此次涨价，相关人士的解释多为原材料、研发投入、人力成本等提高所致。对此，业内人士表示，目前商端化妆品牌越来越多，竞争激烈，成本增加主要来自于广告营销、推广费用的成倍增加。当然，这些高端化妆品涨价的底气还是在于它们的垄断地位和消费者的忠实拥趸。据了解，近几年洋品牌化妆品在国内市场份额也在不断增长，其销售额占到了商场所有化妆品销售额的8成左右。“用习惯了，而且这部分消费群体对价格微调并不敏感，就算涨几十块元几百元也无所谓，不会轻易更换品牌。所以，一般涨价都不会对销售带来影响。”SK—II销售人员说。