苏宁易购坚持电商微公益
2012-12-30 16:57:39   来源：   评论：0 点击：

　　 2012年对苏宁易购[微博]来说，是忙碌而关键的一年。在苏宁庞大线下业务的支持下，苏宁易购经过价格战、物流站、兼并战的洗礼，成功跻身电商第一军团。

　　 尽管电商战场的厮杀并不轻松，但苏宁易购并没有忘记自己所承担的社会责任。12月27日，苏宁易购荣获“人民网[微博](37.88,0.01,0.03%)”颁发的人民微公益奖。

　　 苏宁易购执行副总裁李斌曾说：“苏宁易购自上线伊始，不仅传承了苏宁经营22年的传统零售商业基因，还承载了苏宁22年的公益事业爱心，积极推动苏宁爱心公益事业的持续性、创新性、多样性发展，将成为苏宁易购健康发展的重要内容之一。”

　　 但显然，在沿袭苏宁公益传统的同时，苏宁易购正在试图利用自己所长，走出一条与苏宁传统公益方式不同的电商微公益道路。

　　微博传递微公益

　　 12月27日，在由人民网主办的“2012中国发言人年会暨‘公益传播·幸福中国行’大型公益活动启动仪式”上，苏宁易购作为传统零售企业电商代表荣获组委会颁发的2012年中国发言人年会“人民微公益奖”。

　　 评委会表示，伴随电子商务商业经济的兴起，网友对于电商公益的期望值也不断提高。苏宁易购将企业社会责任和爱心微公益事业相结合，是中国电商企业履行社会责任的积极典范，广受社会好评。

　　 当下，微公益的力量正在互联网上快速发展。微博等新兴媒体以滚雪球式的巨大传播力量，正在成为微公益的主要平台。显然，沿袭苏宁公益传统的苏宁易购，对网络草根的力量更为熟悉。

　　 为庆祝苏宁22周年生日，苏宁易购发起了长达22天的爱心公益微博转发活动。从12月4日开始，苏宁易购在新浪微博上发起了“一爱到底，为爱心而疯狂！”转发活动，只要转发该微博1次，苏宁易购即捐出1元用作慈善。统计数据显示，苏宁易购的“一爱到底”微博转发达63万多次，募得善款63万元。

　　 苏宁易购的爱心公益微博转发活动也吸引了来自各方的关注。据苏宁易购市场中心透露，自活动开始之日，包括薛蛮子、李开复[微博]、潘石屹[微博]、任志强、韩雪、何炅、谢娜、李静在内的众多公众人士均积极转发此条微博。免费午餐发起人邓飞更是身体力行，积极号召各高校老师学生参与。

　　 在众多网友与公众人士的支持下，苏宁易购此条微博也创了新浪微博的单条转发纪录。据估算，有近2亿新浪网友关注了此次苏宁易购“一爱到底”微博公益转发活动，正能量得以在这个寒冷的冬天广泛传播。

　　 邓飞表示，苏宁一直坚持履行社会责任，特别是苏宁易购在激烈的电商竞争中依然继承这一优良传统，非常难得。

　　将微公益进行到底

　　 除了公益微博转发活动外，苏宁易购还通过多种方式将微公益进行到底。

　　 据记者了解，在2012年，苏宁易购先后通过参与了为爱零元购、微博打拐基金、爱心校车捐款、梦想合唱团等大型公益活动，总计募捐善款超过千万元，成为中国电商企业参与公益事业最积极企业之一。

　　 尽管是一次一元的微公益，但苏宁易购汇滴成海的凝聚力不可小视。以苏宁在12月份举行的为爱零元购活动来说，苏宁易购在微博上宣布其在活动期间线上线下仅0元购商品就销售达835.7万件，按照卖出一件即认捐一元的规则，63万次的微博转发与800多万件的0元购商品，意味着苏宁易购已筹集善款近1000万元。

　　 而苏宁易购与“天声一队”的爱心校车微公益合作也引起社会广泛关注。据了解，“天声一队”节目现场和苏宁易购天声一队专区已经累计募得善款500多万，送出爱心校车22辆，捐助学校遍布江苏省、安徽省、湖南省、云南省、河南省等全国偏远贫困地区，为近万名学生的求学之路保驾护航。

　　 苏宁易购的微公益模式得到了业内人士的肯定。有业内人士表示，苏宁易购作为中国电商领域最具代表性的新锐电商企业代表，在企业迅猛发展的过程中积极参与社会公益，其所实践的微公益模式对于推动中国电商公益事业广泛性、普遍性具有积极的意义。

　　 李斌告诉记者，苏宁易购作为苏宁新十年的全新产业再造平台，积极广泛参与社会公益活动不足为奇。他表示，企业在关注经营的同时，也要承担起相应的社会使命，苏宁易购作为苏宁电器[微博](6.70,0.06,0.90%)旗下电商平台，更将致力于公益事业的传播，为整个电商行业树立良好的社会风气。

　　 看起来，2013年苏宁易购的电商微公益道路，将走得更远。