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两面针牙膏主业持续不振 中信证券成利润提款机
2012-11-16 11:52:54   来源:腾讯财经   评论:0 点击:

  多元化业务大面积亏损
  
  中信证券成了利润“提款机”
  
  12月1日,马朝梅就要结束本届的任期。当这位59岁的女董事长行将退休之时,两面针给出的成绩单并不光鲜。两面针中报数据显示,上半年,牙膏销售数据仅为0.46亿元。
  
  虽然公司做过不少品牌复兴的努力,但成效甚微。如今,两面针陷入了“双面胶”的困局之中:一方面,牙膏等日化主业不振;另一方面,多元化的努力不仅未见成效,反而深陷泥潭。近几年,出售中信证券股票成为两面针的主要利润构成。
  
  主业不济
  
  一组整体数据最能勾勒两面针牙膏的式微曲线。2004年,两面针中药牙膏年产销量突破5亿支。在鼎盛时,两面针的销量仅次于佳洁士、高露洁,位列第三。
  
  但2008年3月,AC尼尔森对牙膏品牌市场占有率情况的统计显示,牙膏领域已经是三分天下,其中宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁和黑人牙膏、联合利华的中华品牌市场份额总共约占67%,剩下的33%为其他品牌瓜分,其中两面针的市场占有率仅为1.7%。
  
  这种格局至今未有明显改观——两面针2011年年报显示,牙膏的营业收入为1.05亿元,占牙膏市场的规模已不及1%。
  
  牙膏营收直降
  
  牙膏主业从2006年的高峰期滑落,两面针公司并没有高度重视,却试图以多元化来弥补短期的业绩阵痛,结果适得其反。
  
  2007年,两面针涉及牙膏、药品、家庭卫生用品、洗涤用品、房地产等业务的主要控股及参股的7家公司中,有5家亏损。
  
  2008年,其主要控股及参股的8家公司中仅有2家盈利;2009年,其主要控股的9家公司中有5家亏损。
  
  2010~2012年,两面针主要控股公司维持为9家,但是只有3家表现较为优异。
  
  两面针2012年半年报中提到:上半年虽然公司取得了一定的成绩,但同时也面临诸多的问题和困难,主要表现在各个产业板块发展不均衡。
  
  副业累赘
  
  多元化陷泥潭
  
  谈及两面针今时的窘境,专家及投资者多指公司管理层决策不力。
  
  “两面针的管理层要是能像早年入股中信证券那样有远见,那我们就幸运了。中信证券现在已经成了两面针的提款机了!”投资者张先生戏谑道。
  
  1999年8月,两面针以发起人身份参股中信证券,共持有后者9500万股,投资成本1.52亿元,折合每股1.60元。
  
  两面针此举受益匪浅——自2000年开始,参股中信证券获得的投资收益,就成为两面针利润构成中最主要部分之一。
  
  近些年,出售中信证券股票更是一度成为两面针扭亏的救命稻草。
  
  据《每日经济新闻(微博)》
  
  原因分析
  
  管理制约发展
  
  “两面针,你有多久没用了?”曾经红遍大江南北的老品牌两面针现已辉煌不再。
  
  记者昨日探访了南京市区多家超市和大卖场都难觅两面针身影,只在洪武北路上一家不大的苏果生活超市内发现有两面针牙膏在售,在新街口附近的沃尔玛超市和BHG超市,都没有两面针牙膏在售。
  
  苏果生活超市的导购员告诉记者:“两面针是老品牌了,但年轻人用的不多。”在陈列牙膏的货架上,品牌繁多,放在显眼处的是佳洁士、高露洁、黑人等品牌牙膏。而两面针的两款牙膏只被安排在不起眼的角落,盐洁的售价3.9元,另一款强效清新的售价10.9元。
  
  

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