富士施乐否认从中国撤资传闻 低端市场难突破
2012-10-08 10:32:21   来源：东方新闻网   评论：0 点击：

　　9月25日，被传因员工罢工，将第一个从中国大陆撤资的日企富士施乐在官方微博上发布消息称，富士施乐(中国)有限公司宣布将增资700万美元，加大在华业务发展。
　　
　　该消息透露，富士施乐将向旗下独资公司富士施乐实业发展(上海)有限公司追加投资，增加注册资本700万美元，并表示此举是富士施乐坚持在华可持续发展战略的又一体现。
　　
　　否认撤资传闻
　　
　　此前有外媒报道，富士施乐高科技(深圳)有限公司由于发生大面积员工罢工，高层表示将撤出在中国的投资。
　　
　　“这完全是谣言，我们从来没有说过要从中国撤资。”富士施乐(中国)对外事务部总监聂晓利在接受《投资者报》记者采访时说道。
　　
　　对于700万美元的增资计划，聂晓利表示，早在着手准备，此次只是择机宣布。
　　
　　但有关富士施乐工厂将从中国转移的传闻此次并非首次。8月底，富士施乐发布消息称，将投资近90亿日元在越南北部海防市建立新工厂——富士施乐(海防)有限公司，工厂将于2012年12月开工，计划于2013年11月投入运营。
　　
　　据称，这是富士施乐自1995年以来首次在海外新建工厂，建成后产能将相当于中国工厂的总产能。
　　
　　这一举动引起了业内人士的猜测。一位不愿具名的业内人士在接受《投资者报》记者采访时表示，国内打印机市场竞争加剧，富士施乐一直在高端用户市场优势明显，但在低端市场的占有率远不如惠普(微博)、佳能(微博)等品牌。
　　
　　“现在中国沿海的人力成本上升很快，富士施乐应该早在盘算转移制造基地，深圳工厂也在此前就听说有搬迁的计划。”上述业内人士称。
　　
　　据聂晓利介绍，越南项目确实从几年前就在开始评估。她表示，选定越南的原因之一是看重东南亚广阔的市场。
　　
　　据了解，富士施乐为日本富士胶片与美国施乐的合资企业，其中富士胶片持有75%股权。富士施乐公司总部位于东京，业务范围覆盖日本和亚太地区，其主要开发、销售彩色和黑白的打印机和数码多功能机等办公产品。
　　
　　自1987年通过合资方式成立上海富士施乐有限公司进入中国以来，富士施乐又分别与1995年和2006年在中国建立了富士施乐高科技(深圳)有限公司和富士施乐爱科制造(苏州)有限公司。目前，富士施乐在世界范围内所销售产品中，80%由中国企业生产。
　　
　　低端市场难突破
　　
　　中国不仅是富士施乐的生产大本营，也是其最重要的海外市场。该公司此前透露，2013年，中国(含香港)业务营收将由2010年的600亿日元增至1000亿日元。
　　
　　但目前来看，要实现这一目标并非易事。接受记者采访的深圳一家经销商向记者透露，“受到钓鱼岛事件的影响，现在生意冷清很多。”
　　
　　该名经销商透露，他成为富士施乐经销商2年，“生意一直平平，但最近两个月非常不好。”
　　
　　在上述业内人士看来，受政治事件的影响是一方面，另一方面，“富士施乐进入低端市场后一直没大的起色，但高端市场毕竟又太窄。”
　　
　　“打印机、复印机这些办公设备，使用年限一般都能达到3~5年，好的产品能达到10年左右，所以高端市场的增长是很有限的。”该名业内人士透露。
　　
　　除产品本身更新速度带来的限制外，在高端领域富士施乐面临的劲敌也越来越迅猛。上述业内人士认为，在生产型打印机市场，理光通过收购IBM加强了在这一领域的能力。其他每一个高端市场的细分领域，富士施乐也都有了更多更强劲的竞争对手。
　　
　　上述业内人士表示，目前最大的客户群是为数众多的中小企业，但这部分市场已被早先进入的惠普、佳能等牢牢占据。“但一般企业用惯了某一品牌的办公设备，都不太愿意轻易换别的产品。况且现在从整个行业来讲，想要在技术上领先别家已非常困难。富士施乐要想在低端市场有所作为很难。”
　　
　　此外，他认为，专注于生产打印机和其他办公设备的富士施乐，与多产品的竞争对手相比，其品牌知名度较低也成为影响其销量的重要因素之一。
　　
　　据互联网消费调研中心发布的数据显示，2011年，富士施乐在中国复印机市场品牌关注率占5%，而该排行榜上有超过5个品牌的品牌关注份额超过10%。其中，夏普以20.4%稳居榜首。
　　
　　在激光打印机领域，富士施乐名列第5，占市场品牌关注率的5%，其前包括惠普、佳能、联想和三星(微博)，而位列第1和第2的惠普和佳能分别占比54.7%和14.4%。