碧生源被质疑虚假宣传
2012-09-24 16:07:35   来源：新金融观察报   评论：0 点击：

　　碧生源在上市前的3年内因广告误导、不实成分、不当使用肖像名称，及广告未能及时获得批文等原因已被政府有关部门公开警告23次。
　　
　　碧生源“快给你的肠子洗洗澡吧……”广告语曾深入人心。在这一广告的带动下，2011年碧生源常润茶销量突破了13.7亿袋。
　　
　　然而，据媒体公开报道，碧生源在上市前的3年内因广告误导、不实成分、不当使用肖像名称，及广告未能及时获得批文等原因已被政府有关部门公开警告23次。
　　
　　2010年9月上市的碧生源，上市未及两年，就多次涉及虚假宣传。据碧生源招股说明书显示，2007年碧生源广告费支出为4910万元，占当年度销售总额的30.1%;2008年碧生源广告费支出为11820万元，占总营业额的33%;2009年碧生源广告费支出为19670万元，占总营业额的28.4%。可碧生源仍旧因其虚假宣传，夸大产品效用而引发争议。
　　
　　而碧生源董事长赵一弘在6月20日的业绩说明会上表示，广告违规事件均为上市之前发生的。
　　
　　碧生源市场公关部负责人表示：“2009年10月至2012年4月份，碧生源广告并未有任何违规问题。对于现有的碧生源广告，媒体可以去北京市药监局网站查询。”
　　
　　据媒体报道，上市仅两年的碧生源业绩每况愈下，公司公布截至6月底的中期业绩，上半年录得净亏损1.67亿元人民币，而去年同期纯利1.13亿元，不派中期息。值得留意的是，公司营业额约3.25亿元，唯销售及市场营销开支却高达3.55亿元，占营业额的百分比由去年同期的53.2%大幅上升至109.2%。