广州百货“大佬”蜂拥佛山抢市场
2012-09-24 15:09:53   来源：广州日报   评论：0 点击：

　　在传统的“金九银十”百货销售旺季到来之时，来自广州七大百货公司之一的新光百货的首家分店于前日在南海新天地广场开业。这是继去年年底广州友谊进驻佛山之后，又一家来自广州的知名百货公司在佛山正式亮相。广州的百货“大佬”在佛山正式营业开始进入了密集期，加上其他商业巨鳄纷纷抢滩佛山，据初步估计，仅禅桂城区新增的商业面积超过150万平方米，业界称佛山未来商战激烈程度不亚于广州。
　　
　　业内人士指出，要在商圈竞争中脱颖而出，占据先机，还需要提升商圈的整体服务水平，加强各类资源的整合，尤其是品牌的组合优化。
　　
　　广州百货“大佬”
　　
　　对外扩张首选佛山
　　
　　截至目前，广州七大百货公司（广百、新大新、友谊、天河城、摩登、东山、新光）已有5家已经或即将在佛山营业，而2005年铩羽而归的摩登百货，业界近日也有传闻将会重返佛山市场。
　　
　　广州的百货大佬频繁亮相佛山，广州友谊、新光百货更是将向外拓展的第一家分店选址在佛山。在业内看来，这是广佛商业同城化的必然。目前，广州的土地已经进入到了一个“寸土寸金”的地步，向外拓展，尤其是向二、三线城市拓展，在相对宽松的竞争态势下去抢占更为广阔的市场空间，是百货大鳄们努力的方向。而佛山作为辐射珠三角地区中高端消费市场，拥有中高收入水平和追求时尚、品牌、优质生活的人群，加上广佛两地文化、消费习惯、生活追求趋同，自然成为广州百货大佬向外拓展的首选。
　　
　　禅桂核心区
　　
　　具备最大吸引力
　　
　　除了新光百货选中的桂城东商圈外，万达、天河城百货、王府井百货、绿地等都不约而同地选择在禅桂中心区布点。“中心区原有的商业基础和商业氛围比较好，居民具有一定的消费能力，这是很多外来商业看中禅桂中心区的原因。”业内人士陈先生说。
　　
　　不过，也有一些商业大鳄更愿意剑走偏锋，广百在金沙洲打造23万平方米的城市综合体，近期已经部分开业的纯商业项目国昌·新城市广场也扎根金沙洲。国昌新城市广场策划部经理陈先生表示，除了金沙洲外，顺德大良、三水西南、南海大沥、南海西樵、禅城南庄等都备受看好，形成了自己的商业中心。
　　
　　记者观察
　　
　　品牌同质化
　　
　　各大商圈服务范围有限
　　
　　喜欢逛街的夏小姐，现在逛街的范围基本上就局限在禅城，“我生活在禅城，这里的购物很方便，几乎所有的牌子都能买到。”记者在采访中发现，很多消费者都像夏小姐一样，有很明确的购物目的地。
　　
　　在谈到商场的服务范围时，胡利萍很务实地表示，“我们要做的是，就是服务好方圆1公里的10万人口”。新光百货将南海店定位成社区店，目的就是要做社区的配套商业，瞄准的是周边20~40岁的白领阶层。
　　
　　同时品牌的同质化，也令商圈的服务半径有限。比如，百丽、特莱斯丹等品牌商几乎会在每个商场驻点，这样，喜欢这些品牌的消费者就可以在最近的商场消费，就不会往外面跑了。
　　
　　“会影响消费者消费的，往往是商品、服务或者体验。如果商业项目在某些品类的品牌组合上有自己的特点和优势，肯定会吸引有针对性的客户前往”，嘉州广场有关负责人甘先生说。胡利萍也坦言，即使在桂城东已经云集了顺联国际奥特莱斯、百花时代广场、南海城市广场和新光百货，但是要让桂城东商圈在佛山诸多商圈中脱颖而出，还必须提高整体的商业服务水平。