乐视网15亿做电视机 资金链不乐观
2012-09-24 14:53:47   来源：第一新闻网   评论：0 点击：

　　截至6月底，乐视网货币资金仅2.36亿元，短期负债4.74亿元，应付账款3.2亿元，资产负债率52%
　　
　　又有一家互联网企业要做硬件。乐视网要做电视机。
　　
　　9月19日，“煤老板”出身的贾跃亭宣布，他的乐视网(300104.SZ)想要颠覆整个电视产业，要造“乐视TV·超级电视”。
　　
　　贾认为乐视网目前在平台、内容和应用等方面已准备妥当，“万事俱备，只欠东风”，如今只缺一个“大屏幕”。
　　
　　乐视网称，将推出一台有别于市面上现有智能机的全新产品，“像苹果一样的，让世界惊叹”。不过只提出了一个“概念”，相关细节却只字不提。
　　
　　目前，乐视网已组建控股子公司乐视致新电子科技(天津)有限公司(下称乐视致新)，主攻电视项目。并承诺将在两年内投入5亿—15亿元。如此巨大的投资，乐视网如何解决资金问题也成为市场的关注焦点，而未来渠道也将考验乐视网。
　　
　　乐视网要做电视机
　　
　　9月19日下午，北京，阳光灿烂，空气中游动着入秋之后些许的凉意。
　　
　　乐视网在北京召开名为“颠覆日”的发布会。300多名媒体、同行人士挤满了发布会召开的会议厅，甚至有投资者专程从四川等地赶过来，想知道其所为“颠覆”到底为何。
　　
　　此前，乐视网既发公告，又在微博上热炒“将有重大事项公布”，一时间关注度陡增。
　　
　　很少在公众场合露面的贾跃亭是乐视网第一个现身的高管，这一天，他如乔布斯一样，身穿黑色T恤衫，黑色牛仔裤。他是发布会的主持人。
　　
　　在重复播放了3次一段30秒的宣传视频之后，贾跃亭宣布乐视网将进军电视机市场，这是乐视网的新战略。
　　
　　贾跃亭介绍，乐视网的目标是打造一条包括平台、内容、应用和终端的全产业链，目前各项业务发展均比较成熟，独缺一块“屏”，这块处于终端的“屏”即是智能电视机。
　　
　　乐视网COO刘弘在接受采访时称，“乐视TV·超级电视”是基于安卓平台和互联网打造，除了电视机硬件，它拥有丰富的内容，以及应用商店乐视TVStore等。其盈利主要有来自于硬件销售、内容收费、应用分成和终端广告。
　　
　　乐视网欲在未来9个月内将电视机推向市场。不过，对于乐视电视机的形态等具体细节，却不肯透露一字，自始至终只是在呈现一种“智能电视概念”。
　　
　　发布会当天，贾首次将乐视网刚组建的电视机业务新团队向公众推介。
　　
　　近期乐视网在四处招揽人才。9月初，原凡客诚品营销副总裁杨芳加入乐视网，任副总裁，主管乐视TV品牌市场及销售。杨曾主导著名的“凡客体”和“生于1984”等经典品牌营销案。梁军则是乐视网乐视TV产品研发及供应链副总裁，兼任乐视TV总经理。他此前为联想集团原智能手机产品开发副总裁，今年1月加盟乐视网。
　　
　　乐视TV高管团队成员均来自联想、凡客、三星、冠捷和摩托罗拉等企业高管和资深技术专家。
　　
　　渠道考验
　　
　　乐视网公告显示，乐视致新将独立负责独立乐视网电视机研发、设计等业务。其产品生产则委托专业代工厂商代工完成。
　　
　　乐视致新成立于2012年2月7日，注册资本100万元。此前，乐视网并未公告这家新公司的设立。目前乐视致新并未开展任何业务。
　　
　　对于乐视网进军电视机市场的战略，外界对其争论不一，担心一家互联网公司进入电视硬件行业的前途。
　　
　　刘弘表示，乐视网的硬件团队来自于三星、摩托罗拉等企业，并不担心硬件方面。贾介绍，乐视网内容主要来自采购、自制和乐视子公司乐视影业。其拥有国内近70%热门影视剧网络版权。
　　
　　刘弘还表示，尽管当前电视行业价格战激烈，但大屏化视频是未来趋势，互联网电视是一片蓝海市场。
　　
　　对于乐视网进军电视机领域，海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏在接受理财周报记者采访时，态度谨慎。他表示，乐视网“难度比较大”。
　　
　　简志敏认为，做智能电视并非简单地完成全产业链的一环，未来对于乐视网而言，最大的困难可能是渠道。“把电视机造出来，甚至造得很好并不难，但如何把它卖出去对于乐视网而言并不那么容易”。
　　
　　“联想实力比乐视网雄厚得多，但进入智能电视领域这么久并不太成功，其重要原因便是渠道问题。”简志敏称。
　　
　　对此，乐视网称电视机营销将更注重网络销售。杨芳的加盟是一个信号。
　　
　　简志敏称，而且电视机相比手机等更为耐用、昂贵，消费者对质量要求很高，在选择时会慎重得多，通过互联网销售很难复制小米手机等的成功模式。
　　
　　简志敏笑了笑说，他可能会建议乐视网跟电视机厂商合作，比如跟海信，效果将更好。“你什么都想做，怎么可能”。
　　
　　哪儿来的钱
　　
　　乐视网从一家轻资产的互联网公司向重资产的电视领域进军，投资也将大幅增加。
　　
　　简志敏表示，目前智能电视行业竞争很激烈，包括海信、创维、TCL和联想等都在做，要赚钱，首先要把量做大。
　　
　　乐视网9月19日公告称，乐视网将向乐视致新增资7272万元，持股72%，而贾跃亭个人全资公司乐视控股向其增资2828万元，持股28%。其中，乐视网将以与乐视TV业务相关的资产和169.38万元现金作为出资。
　　
　　同时，乐视网还将在未来1-2年向乐视致新投资5亿-15亿元。
　　
　　2012年上半年，乐视网实现营收5.53亿元，同比增长147.86%；净利润9067.63万元，同比增长55.28%。
　　
　　但与此同时，乐视网现金状况并不理想。其资产负债率为52%，而2010年底，这一数据仅为9.01%。截至今年6月底，乐视网短期负债4.74亿元，应付账款3.20亿元，货币资金仅2.36亿元。此外，乐视网于5月发行了一期2亿元的公司债。
　　
　　为了补充流动资金，乐视网在8月又完成了二期公司债发行，募集2亿元。
　　
　　而乐视网为了扩大内容库，以保证在视频内容方面的优势，每年还要花费大量资金购买影视版权。乐视网现有资金显然难以支持其电视机业务发展。
　　
　　由此，业内也有猜测乐视网或将启动增发。不过，刘弘向记者透露，乐视网将会引进战略投资者。
　　
　　李开复的创新工场或将是其电视机业务的第一个战略投资者。在乐视网发布会上，李开复透露，自己已答应向乐视网做战略投资。创新工场将把其安卓平台和应用开发者等方面的资源投入到乐视网电视业务。
　　
　　不过，李开复何时投资，双方并不愿透露。