苏宁受困电商价格战 今日开盘股价持续暴跌
2012-08-15 11:43:03 来源：网易 评论：0 点击：
苏宁电器今日开盘报5.79元，开盘后放量跳水，截止时间9:36分，苏宁电器报5.58元，下跌5.10%。苏宁电器昨日盘中近跌停，股价创出近4年新低，今日再创新低。
电商价格战今日开打
8月14日上午10时21分，刘强东一条字字见血的微博，挑起此次价格战的“白刃战”。“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”
对京东的价格突袭，苏宁易购执行副总裁李斌在15时51分，用微博回应刘强东，暗讽京东“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”
16时08分李斌再次发布消息，宣布苏宁正式加入价格战，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00时开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”
此条发出不到一个小时，京东刘强东开始直接叫板苏宁，“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”
随后，包括当当网、国美电器、易迅网等多家电商平台加入此次价格“遭遇战”。当当网CEO李国庆表示，“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家。”
国美网上商城总经理韩德鹏更直接宣称，“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”国美副总裁何阳青直言，“国美从不回避任何形式的价格战”。
至此，除天猫和亚马逊外，国内一线电商全部加入价格战。
电商价格战始于今年4月年内或难见分晓
电子商务行业观察员鲁振旺表示，今年4月以来，B2C电商价格战进入大混战时代，频繁的价格战令消费者对价格十分敏感，使得各家电商用尽浑身解数争夺消费者，持续的价格战对各家电商的资金消耗极大。但京东在此期间一直在谋求融资，“摆在京东面前的难题是如果想要获得下一轮融资，必须在价格战中胜出，这样才能获得市场支配地位”。
鲁振旺此前曾表示，目前苏宁和其旗下的易购是京东商城最大的威胁，尤其苏宁宣布3C产品线下线上价格同步并发行公司债融资后，刺激京东必须采取措施应对。京东的大家电收入占总销售额仅20%左右，而3C占了一半，苏宁的大家电收入占比为60%。苏宁选择攻击占京东收入最多的3C，京东则选择攻击苏宁的收入大头大家电，所以双方的对垒实际是互攻对方大本营。
鲁振旺还认为，电商的价格战只是吸引消费者下单的噱头，“苏宁、国美家电产品的线下毛利有20多个点，京东比苏宁、国美线下门店便宜10%没有意义。价格战更多是吸引舆论，吸引消费者下单。”
鲁振旺预言，考虑到京东和苏宁的资金储备，这场战役至少要打到明年年底。“不拿出三五十亿来进行消耗，肯定不够的。”他认为，苏宁在大家电领域的返利高，一年下来成本比京东要少4亿-5亿元，资金也比京东充裕。不过，京东的物流和技术比苏宁强，“这将是一场惨烈的战争”。
身陷资金窘境苏宁业绩大幅下滑
此前网易财经曾有报道指出，苏宁电器CEO张近东既不想放弃线下实体店，也不想错失线上电子商城，故提出“沃尔玛+亚马逊”模式。但受苏宁易购市场占有率不足刺激，张于今年4月发动了之前被摈弃的电商价格战，这一切，让张近东深感压力，结果导致苏宁电器在7月9日和8月13日分别进行了47亿元和80亿元的大规模融资，以应对资金链条不断拉紧的紧迫局面。
市场人士认为，“张近东前期质押了大部分股权给信托公司。有人怂恿京东恶意价格战打压苏宁股价。只要苏宁股价低于4元，会再次触发补充质押物要求。如不能满足，信托公司可能大量抛售，股价暴跌，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。现在就看张近东能否找到资金来帮他打仗了。”
苏宁电器业绩快报显示目前苏宁情况并不乐观，2012年上半年，公司营收471.91亿元；净利润17.44亿元，同比下滑29.49%。其中，连锁店单店销售同比下滑10.38%。此外，苏宁易购毛利也出现明显下滑：今年二季度，苏宁易购的毛利率从一季度的7%下滑至4%。海通证券报告认为，受线上投入影响，苏宁电器下半年整体毛利率将继续下滑。
里昂下调苏宁评级至卖出
财富里昂昨日发布研报指出，苏宁电器上半年同店销售额下滑10.38%，跌幅超过第一季度的7.24%，说明第二季度形势进一步恶化，估计当季跌幅在12-13%。上半年公司在国内仅净增加5家门店，与全年净增加200家门店的原定计划相去甚远。
同时，里昂将苏宁盈利预测下调8%，将该股目标价从7.34元下调至5.31元，评级从落后大市下调至卖出。
电商价格战今日开打
8月14日上午10时21分，刘强东一条字字见血的微博，挑起此次价格战的“白刃战”。“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”
对京东的价格突袭，苏宁易购执行副总裁李斌在15时51分，用微博回应刘强东，暗讽京东“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”
16时08分李斌再次发布消息，宣布苏宁正式加入价格战，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9:00时开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”
此条发出不到一个小时，京东刘强东开始直接叫板苏宁，“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”
随后，包括当当网、国美电器、易迅网等多家电商平台加入此次价格“遭遇战”。当当网CEO李国庆表示，“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家。”
国美网上商城总经理韩德鹏更直接宣称，“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”国美副总裁何阳青直言，“国美从不回避任何形式的价格战”。
至此，除天猫和亚马逊外，国内一线电商全部加入价格战。
电商价格战始于今年4月年内或难见分晓
电子商务行业观察员鲁振旺表示，今年4月以来，B2C电商价格战进入大混战时代，频繁的价格战令消费者对价格十分敏感，使得各家电商用尽浑身解数争夺消费者，持续的价格战对各家电商的资金消耗极大。但京东在此期间一直在谋求融资，“摆在京东面前的难题是如果想要获得下一轮融资，必须在价格战中胜出，这样才能获得市场支配地位”。
鲁振旺此前曾表示，目前苏宁和其旗下的易购是京东商城最大的威胁，尤其苏宁宣布3C产品线下线上价格同步并发行公司债融资后，刺激京东必须采取措施应对。京东的大家电收入占总销售额仅20%左右，而3C占了一半，苏宁的大家电收入占比为60%。苏宁选择攻击占京东收入最多的3C，京东则选择攻击苏宁的收入大头大家电，所以双方的对垒实际是互攻对方大本营。
鲁振旺还认为，电商的价格战只是吸引消费者下单的噱头，“苏宁、国美家电产品的线下毛利有20多个点，京东比苏宁、国美线下门店便宜10%没有意义。价格战更多是吸引舆论，吸引消费者下单。”
鲁振旺预言，考虑到京东和苏宁的资金储备，这场战役至少要打到明年年底。“不拿出三五十亿来进行消耗，肯定不够的。”他认为，苏宁在大家电领域的返利高，一年下来成本比京东要少4亿-5亿元，资金也比京东充裕。不过，京东的物流和技术比苏宁强，“这将是一场惨烈的战争”。
身陷资金窘境苏宁业绩大幅下滑
此前网易财经曾有报道指出，苏宁电器CEO张近东既不想放弃线下实体店，也不想错失线上电子商城，故提出“沃尔玛+亚马逊”模式。但受苏宁易购市场占有率不足刺激，张于今年4月发动了之前被摈弃的电商价格战，这一切，让张近东深感压力，结果导致苏宁电器在7月9日和8月13日分别进行了47亿元和80亿元的大规模融资，以应对资金链条不断拉紧的紧迫局面。
市场人士认为，“张近东前期质押了大部分股权给信托公司。有人怂恿京东恶意价格战打压苏宁股价。只要苏宁股价低于4元，会再次触发补充质押物要求。如不能满足，信托公司可能大量抛售，股价暴跌，进而幕后人士达到低价恶意收购目的。现在就看张近东能否找到资金来帮他打仗了。”
苏宁电器业绩快报显示目前苏宁情况并不乐观，2012年上半年，公司营收471.91亿元；净利润17.44亿元，同比下滑29.49%。其中，连锁店单店销售同比下滑10.38%。此外，苏宁易购毛利也出现明显下滑：今年二季度，苏宁易购的毛利率从一季度的7%下滑至4%。海通证券报告认为，受线上投入影响，苏宁电器下半年整体毛利率将继续下滑。
里昂下调苏宁评级至卖出
财富里昂昨日发布研报指出，苏宁电器上半年同店销售额下滑10.38%，跌幅超过第一季度的7.24%，说明第二季度形势进一步恶化，估计当季跌幅在12-13%。上半年公司在国内仅净增加5家门店，与全年净增加200家门店的原定计划相去甚远。
同时，里昂将苏宁盈利预测下调8%，将该股目标价从7.34元下调至5.31元，评级从落后大市下调至卖出。
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