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加不加冕“国酒” 茅台都赚了
2012-08-10 14:53:35   来源:网易   评论:0 点击:

  7月20日,历经8次失败,茅台“国酒”商标申请似乎迎来了云开月明。
  
  国家工商管理总局商标局初审通过。按照规定,如果公示三个月没有异议或者是异议不成立,那么茅台就可以堂而皇之的独享“国酒”之称了。
  
  茅台为啥在8次失败,8次无果之后,仍然执拗于申请,置其他酒企此起彼伏的反对之声于不顾,这主要是“国酒”名称背后隐藏的不仅是荣誉,而且有巨大的商业利益。“国酒”的称谓代表着国家对酒品质的最高认可,品牌效应难以估量。如此一来,茅台的品牌价值、市场占有率、知名度都会再度蹿升。茅台酒十几年来顶着利用“国酒”之名做虚假广告的恶名,也将因之而化为无形。
  
  茅台公司一直声称其是“国酒”,这背后的一切,想比茅台比谁都清楚。
  
  茅台对此的乐此不疲、持之以恒、坚持不懈,其他商家也看在眼里,以往可能自以为不会被通过,喊几声就算了,这次通过初审,不少酒企坐不住了,有的甚至拍案而起。汾酒表态迅速,“这显然是一个企业的行为伤害了整个行业”,并且旁征博引,称拉菲之类比茅台贵,也没听说谁以“国酒”自居。山西汾酒率先发出反对声音后,杜康也随之发公开信,称茅台缺乏成为“国酒”的理由,“茅台可以文献明确追述的历史不过一二百年,相比杜康、汾酒、西凤等远远不及。泸州老窖表示,要论“国酒”,有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀,其他酒企也是纷纷喊话,声音大小不同,内容几乎一致。
  
  反对之声也并非全来自酒企,有专家也是纵横捭阖,除了“国酒”,是不是该有“国烟”,是“九五之尊”还是“熊猫”?“国茶”是“西湖龙井”还是“祁门红茶”?担心“国”例一开,会不会造成“国”字泛滥。
  
  对于来自四面八方的讨伐,茅台一直沉默不语,对于这些“高声喧哗”,茅台可能早就了然于胸,或许茅台早已心知肚明“国酒茅台”商标注册的最终结果,他执着的,也许是“国酒茅台”的营销效应而已。
  
  茅台名誉董事长季克良一席话似乎已经解释了茅台的“一如既往”,他说,我们申请“国酒茅台”商标,有申请的权利,批不批是工商局的事情。
  
  如此淡定,如此的心不在焉,是不是印证了茅台在顾左右而言他,笔者认为,可能性很大,外面的喊声越大,茅台可能越开怀。
  
  今年茅台并不顺,国务院“禁止用公款买高档酒”令发布后,茅台意外受伤,颁布当日,贵州茅台狂泻6.37%,市值一天蒸发了142亿元。之后,茅台价格也是高台跳水,一度下降一千多元,茅台扩张直营店的效果也受到多方的质疑。
  
  今年茅台的业绩是不是能够延续过去的辉煌,值得拷问。虚晃一枪,通过“国酒”申请扩大影响,不失为上上策,从这方面讲,加不加冕“国酒”茅台都赚了。
  

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