华夏金影带你打造属于自己的超级IP
2017-08-14 14:47:45   来源：中国资讯报道网   评论：0 点击：

　　尼古拉斯阿彪——华夏金影草根影视观察员

　　近几年来，国产电影市场虽然炙手可热，吸引了大量资本的涌入。这种不奔着捞金而来，自然要的是立竿见影赚快钱，于是出现了各种对热门IP的追捧，诸如一部《盗墓笔记》就不知道引发了多少人的争抢，一时之间也确是热闹，但当潮水退却之时，我们会发现这种热闹多少有些自欺欺人，也才有了今年上半年国产电影的集体扑街。

　　上网的时候蹭蹭WIFI也就罢了，“蹭IP”却也成了不少影视公司的优良传统。从蹭《道士下山》的《道士上山》、《道姑下山》。再到蹭《捉妖记》的《捉妖济》《捉妖者联盟》，以及蹭《美人鱼》的《再见美人鱼》《美人鱼汤》等等

　　很显然，蹭IP蹭热度虽然确实可以蹭到一些流量，但蹭到的流量还不足以撑起一部网络大电影的口碑和票房。当烧钱的热潮过去，那些缺乏诚意的电影就只能裸奔了。

　　蹭IP，追IP，都不如自己造IP

　　《战狼》系列可以说与其追捧热门IP，不如把自己做成IP。不过，打造一部原创IP的过程自然要艰难得多。作为国内第一部军事动作片，第一部《战狼》在拍摄之初是不被业界看好的，所以吴京要投入其全部积蓄和心血，要在特种部队基层呆了18个月体验生活，要前后经历7年才筹备拍摄完成。这样不计代价的投入，自然不是那些赚快钱的人有耐心等待的。

　　不只是《战狼》系列，回望近几年来的现象级爆款电影，几乎每一部背后都有着相似的故事。它们不见得多么完美，但都是在各自领域独辟蹊径，打开一片新天地的先行者。从《人再囧途之泰囧》到《捉妖记》，从《大圣归来》到《湄公河行动》，无不如是。

　　摘取票房桂冠的路上，往往伴随着荆棘。前几年，在挣快钱成风的行业环境下，独辟蹊径搞原创是需要勇气和定力的，是需要克服重重困难的。更何况有的尝试也并不能赢得胜利，比如国产热血动画的开拓者《魁拔》努力多年，却未能取得相应市场回报。当然，市场依然为努力者释放希望，那些成为爆款的影片，就是靠着主创的勇气和定力，得到观众的嘉奖。只可惜有这种勇气和定力去赢得嘉奖的人太少。

　　IP不是天然就是IP，需要孵化和运营，需要人格化的提炼。

　　艺术也许是小众的事情，但是不是存在一种方式，让小众的艺术成为大众的消费？

　　在优质IP的获取上，有一定的IP基础。IP不是天然就是IP，需要孵化和运营，需要人格化的提炼。在艺术IP的选取上，通常关注的维度有以下三个方面：其一，关注“青年艺术家”，关注现当代的作品；其二，关注“符号化”，选择风格鲜明、有辨识度的作品；其三，关注未来的商业价值和可传递性。

　　IP的成功变现，首先需要IP本身有一定的知名度。在IP的孵化上通常有两种方式，一种是大规模铺量，以量取胜；另一种是依照不同的方法论，寻找已经看到成功可能性的作品（比如有数据作为支撑，比如曾经是热点或者是已经是热点）。不同的路径和方法，其实都是想要提高成功的概率。

        可以想象，《战狼2》如此火爆，也必然引来众多跟风者。当下中国电影市场容量巨大，或许能给予跟风者一些生存空间，但长久看下来呢？拾人牙慧者不可能成为永远的赢家。大概只有像吴京那样扎扎实实练内功，要进行IP的孵化和运营，要殚精竭虑打造IP，才会真正获得票房和口碑的成功。