微信电影票发力预售 《一步之遥》未映先热
2014-11-25 14:15:30   来源：   评论：0 点击：

　　一部《让子弹飞》使导演姜文成为了2010年贺岁档最大的赢家。一别四年，姜文再战贺岁档。《一步之遥》定于12月18号首映，电影集结姜文、葛优、周韵、舒淇、文章等众多国内外一线演员，还未播出就引起媒体和观众的强势关注，各个线上售票平台也借此片开启抢观众大战。

　　来自微信电影票的数据显示，目前预约《一步之遥》首周黄金场选座购票活动提醒的人数已经突破百万。11月18日，微信电影票推出上映前四天黄金场预约活动，从12月1日开始，用户将可以9.9元起的低价在线选座，购买上映前四天的黄金场次电影票。活动一出，即受到各界的追捧。也正是因为如此，其他院线也积极展开与微信电影票的合作，微信电影票宣布，合作预售城市将由此前的全国35个城市500家影院扩展到近200个城市1200家影院，这意味着，全国绝大部分城市的用户均可以优惠价格享受《一步之遥》的首周黄金场。

预售业务为何被热捧

　　半年前，如果提到微信电影票，大多数观众可能还一头雾水，可是现在，绝大多数经常使用微信的用户都很熟悉微信电影票的业务了。微影时代副总裁黄福建告诉记者，微信电影票2014年3月才正式上线，仅仅8个月的时间，在线订票和选座的量已经翻了20倍，目前日均出票量高达15万张。

　　事实上，线上购票平台自从可以实行在线选座进行售卖，行业内的竞争就越来越激烈。目前，电影票的在线选座通过来源分类的话可分为四大类。一类是院线和电影院本身售票;第二类是专业的售票网站，比如格瓦拉、猫眼;第三类就是京东、淘宝这样的线上商城，第四类是社交属性的开放性移动售票平台，微信就属于第四类售票平台。

　　在黄福建看来，微信电影票和其他几类平台相比，优势还是很明显的，首先，作为一种微信的轻应用，操作非常的方便，无需下载一个新的APP，也无需再次注册账号。在微信上就可以直接操作，支付也很简单，只要微信绑定好银行卡，就可以直接支付;其次，微信电影票的院线覆盖是所有线上售票平台最全面的，目前已经覆盖了全国320个城市的3000家主流电影院，占全国影院数量的四分之三;最后，基于微信的社交属性，微信电影票可以借助这一优势，发挥社交营销。这也是为什么微信电影票推出后，很多电影发行方都主动找上门要求进行预售。

　　事实上，微信电影票刚刚上线，就有多部电影通过微信电影票进行预售，例如《老男孩》、《白发魔女传》、《后会无期》等，并且都获得了预期的效果。而对于万众瞩目的贺岁档，除了姜文的《一步之遥》之外，还有徐克、吴宇森、顾长卫等四位大师级导演的作品也都会加入微信电影票的贺岁档预售之列。

　　黄福建表示：“预售对于院线、发片方和观众都是一个多赢行为，透过提前的预售，一方面可以提前聚拢人气，为一部电影的前期做更多的前期造势和宣传;另一方面，通过预售的效果，院线可以提前知道这部电影的反响程度，从而更科学的进行排片。通过预售往往可以为一部电影带来更多的上座率，同时也为电影票房带来更多的销售增量，因此，院线和片方都喜欢预售。”

包场1200家影院 大手笔预售

　　尽管其他几家电影票销售平台也有推出了9.9元提前购买《一步之遥》的活动的，但是这些基本都只能是零点场的票，票量较少。黄福建告诉记者，这次微信电影票斥资五千万，包了全国1200家电影院，12月1开始独家售票，而且消费者最低只要花9.9元就可以买到《一步之遥》上映首周的黄金时间和场次的电影票。

　　对于《一步之遥》的这次活动，微信电影票还实现了一个突破，那就是可以直接预售+在线选座。黄福建表示：“以前，预售电影票都是先买一个码，等电影放映后，再到电影院选座，而这次在预售阶段，电影观众就可以通过预售提前进行选座。”

　　为了让电影观众可以享受到最优质的观影体验，这次微信电影票把全国1200家影院的《一步之遥》上映首周黄金场全包下来，保证有足够的预售量和库存量，让观众有座位可选，而且是第一周的好的时间和场次，而不是零点场。

　　今年许鞍华导演执导的文艺片《黄金时代》也曾通过微信电影票进行了预售。为此，双方做了一个创新，将电影胶片、黑胶唱片和电影票组合成了一个套票进行限量预售，售价266元，没想到受到众多影迷的追捧，限量版的套票全部售罄。

　　2014年底的贺岁档被预测为史上最强的贺岁档，有近四十部国内外的电影争夺为期95天的贺岁档，其中不乏吴宇森、姜文、徐克等大牌导演的作品。而以微信电影票为代表的在线选座业务的售票平台的崛起，势必将带来贺岁档电影市场的井喷，尤其是随着越来越多的电影加入到预售，电影观众将进入到一个最好的观影体验时代。