袁一木如何运用微电影进行品牌文化传播
2014-02-18 16:28:03   来源：   评论：0 点击：

  近几年年，拍摄微电影的企业品牌越来越多，但由于大多企业营销理念过重，生硬的将自己的品牌产品植入故事里，影响了消费者对其品牌理念的认同与好感。而河北贵宾酒微电影《夜色女人香》将品牌的形象通过演员完美地呈现出来，引领观众追溯跌宕起伏的故事之余，也自然的了解到企业品牌文化，这也是微电影得以快速传播的原因之一。

  善于宣传企业文化的天龙酒业，此次微电影《夜色女人香》也是白酒行业在该类题材中的河北首部微电影，它的诞生，标志着天龙酒业领航整个河北白酒行业，迎合网络化的需求，借力微电影玩起了创新营销，同时也为整个白酒行业带来了一股年轻的气息。白酒行业的发展任重而道远，让我们共同期待天龙酒业未来创造出更多惊喜。

  据导演袁一木介绍，无论从全国市场，还是从河北市场来看，微电影领域都有不少商业因素的介入。河北海韵文化传媒有限公司目前制作的微电影就在走商业化路线。今年公司试水微电影也是在做一种尝试，希望能将这种新兴的传播方式运用在商业传播领域里面，在满足大众需求的同时带来更好的传播效果。2013月份到目前为止，海韵文化传媒已经拍摄了12部商业类微电影，均得到了客户的认可，受众反响也很不错，虽然微电影也植入了广告，但是不像以前的视频短片、广告那样直白，这种讲求故事性的商业微电影更容易被受众、客户所接受。

青年导演 袁一木

袁一木导演电影《夜色女人香》海报

  此外，导演袁一木还介绍，走商业化的路线对制作团队提出了更高的要求，从前期策划到剧本的撰写以及实际拍摄，都要围绕客户，尽量让传播效果达到最好。当然，除了这些，还要有比较好的投放平台。除了在微电影中植入广告进行商业化运作，袁一木还表示，艺人经济也是微电影的赢利模式。传媒公司在剧本的运作上是有很大空间的，现在拍摄微电影选拔的演员都是非知名演员，这是微电影制作成本低的一个重要因素。不过，未来，我们可以通过微电影包装自己的艺人，通过造星来盈利创收，提高自己的知名度，从而推动发展。

  另据了解，2014年，由袁一木精心策划的系列微电影，如《俺的下半身》、《啊，怀孕了！》、《酒鬼拍门》、《哦，美了，美了》、《我和锦山有个约会》、《代言人》、《命悬一线》、《约会漂流记》、《背酒大仙》、《茶香女色》、《我的北京梦》、《车载美女》等，已经进入紧张密鼓的准备中，这些影片无论针对医院、酒类、美容院、旅游景区、汽车、家居、房地产、整形美容医院、矿泉水、饮料、茶城以及品牌茶等都有着较好的品牌传播效果，至于如何植入和传播，袁一木并未谈及，也许属于商业机密。

  河北微电影的发展，从探索到发展，经历了一个简短的过程，未来河北的微电影市场将进一步扩大，以袁一木所引领的河北微电影市场将越来越成熟。相信不久的将来，河北微电影将是一个商家必争的文化战场。