北京卫视《防务精英之星兵报到》
2013-12-30 11:22:38   来源：   评论：0 点击：

　　——男性消费市场的新传播势力

　　经济学家预测，2014年将是中国经济三年来势头最好的一年，拉动内需依然是经济腾飞的重要手段。在中国消费市场，男性群体市场逐渐成为消费新势力。有美国零售业趋势调查报告指出，男性在消费者群体中的地位明显上升，引发消费市场随之调整。在国内市场，有非常多的国际品牌或者本土品牌都在积极开拓男性消费市场，市面上悄然出现了“男士商场”、“男士专柜”。

　　早在几年前，各大国际化妆品牌已经开始开拓中国男性消费市场。最早发力的是花王旗下的碧柔，然后是拜尔斯道夫的妮维雅。近年来，欧莱雅强势进入，在2011年男性护理产品已占据了其中国业务的23%，资生堂、兰芝、玉兰油、卡尼尔等女性品牌亦开始发力，纷纷推出男士系列产品，原本以女性个人用品为主的屈臣氏在2009年就设立了男士专柜。今年1月正式进驻广州天河城的科颜氏专卖店里，男性系列产品有自己的专柜，整体包装与女性产品截然不同。有护肤品行业人士透露，与发展成熟的女性护理用品市场相比，国内的男性消费市场仍处于培育阶段，还存在很大的开发潜力。

　　庞大的潜力消费市场背后，充满了竞争，充满了机会，如何快速占领市场，如何选择优秀的传播平台？

　　纵观中国电视栏目品牌，无论是浙江卫视的《中国好声音》，还是湖南卫视的《我是歌手》，都可谓中国电视大片时代的标志。随着《爸爸去哪儿》的火热，对于中国企业营销来说，从娱乐营销到情感营销的转变成为2014年的风向标。纵观省级卫视几档比较火的大型季播节目，从最早的“全民选秀狂欢”到现在的“品质为王”，观众的眼球越来越难聚焦，广告主撬动大市场或者新市场的战略，却越来越聚拢于电视媒体传播。一方面看中的是电视媒体的权威性、公信力，另一方面，更看重传播平台的营销力和整合营销传播能力。毋庸置疑，电视媒体依然是企业在2014年重要的战略传播资源。

　　“媒介碎片化时代如何牢牢抓住消费者，是每个企业每天都在认真思考的问题。消费者在哪里，企业的营销就在哪里，营销的前提一定是先洞察消费者心理。北京卫视《防务精英之星兵报到》定位为全国首档明星版军事竞技真人秀，不仅有非常阳刚的品牌气质，同时有“星兵”参与的明星效应，传播正义的、阳刚的品牌气质，对于广告主尤其是男性消费品，应该是非常好的传播平台。“著名的营销策划人张默闻先生表示。

　　乱花渐欲迷人眼的电视荧屏，明星选秀、真人秀、亲子秀，各种秀你方唱罢我登场，音乐节目扎堆、“模式”扎堆的电视栏目背景下，电视文化变得单一而枯燥无味。出品方曾调研过一些男性消费群体，《士兵突击》、《亮剑》等热播剧，真正打动观众的是男人阳刚中透着人性的温暖与光辉，因此，北京卫视即将播出的《防务精英之星兵报到》不再是选秀和煽情作为主导，而是以硬汉的形象抢夺观众眼球，以铁血柔情打造全民娱乐的新型栏目品牌。 

　　中国广告协会电视分会秘书长金国强表示：” 这个时代，在众多节目同质化的情况下，一定是品质好的节目品牌才有生命力，才有收视保障和营销价值，北京卫视即将开播的《防务精英之星兵报道》是国内首次明星阵容的军旅体验节目，相信这档栏目会成为电视文化产业中一档市场化运作的正能量电视品牌，也会成为男性消费市场的新传播势力。“（稿源：广告人杂志）