中兴手机奥运营销获肯定 斩获品牌建设案例金象奖
2016-11-24 16:20:17   来源：   评论：0 点击：

　
　　11月23日，“2016中国品牌价值管理论坛”暨“第十二届中国品牌建设案例金象奖”在上海浦西洲际酒店召开。中兴通讯“中兴天机7奥运借势营销传播”案例凭借对奥运热点的成功借势，有效地提升了品牌知名度，在300多个案例中脱颖而出，一举斩获金象奖“中国十大优秀品牌建设案例奖”。

　　“2016中国品牌价值管理论坛”由《21世纪经济报道》和专业品牌咨询机构“Metathink根元咨询集团”主办，自2005年起，每年都会评选出极具创意和价值的优秀案例，并对在品牌营销领域有突出表现的团队或个人给予表彰。本届金象奖有金融、汽车、地产等数十个行业的近300多个案例参选，由来自国内顶级院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委进行专业点评并打分。

　　中兴此次获奖的“中兴天机7奥运借势营销传播”案例，借助四年一度的全球奥运热点，以及洪荒少女傅园慧、仰泳男神徐嘉余的网红效应，依靠线上线下的整合联动，将品牌营销与奥运会紧密联系在一起。并进一步依托热点“借力打力”，从热点的闯入者，转变为热点的推动者和制造者，打通了从品牌营销到产品销售的通道，取得了四两拨千斤的效果。

　　相比其他品牌的奥运营销，中兴有规划、有步骤的营销策略和“快准狠”的强大执行力，能够第一时间抓住热点机遇，有条不紊的推进项目前行，而这也是本次能够斩获金象奖的制胜法宝。

　　从傅园慧夺冠后发布“每个人都手握洪荒之力”海报，到赠送傅园慧、徐嘉余定制版天机7，中兴第一时间借势热点，成功抢占微博头条和行业媒体朋友圈，中兴手机的品牌形象也在这一轮的传播中水涨船高。在接下来热点追踪过程中，中兴反客为主，主动出击，在线上线下推出“全民庆奥运 万人免费享天机7”的全民活动，将消费者的关注点从奥运热点导入到产品中。最后，在借势营销获得极大关注度时，中兴商城顺势推出傅爷同款天机7，达成了拉动销售的最终目的，从借势营销到产品销售形成了一个完整闭环。

　　在本次奥运借势营销中，中兴线上线下全面发力，将包括门店、电商的销售渠道，微博、朋友圈的传播媒介、minisite、海报的传播形式等综合成一个整体，充分发挥各部分的协同效应，最大化发挥了奥运热点的效益，堪称借势营销的经典案例。