2013年元旦家电零售市场迎来“开门红”
2013-01-10 15:53:23   来源：万维家电网   评论：0 点击：

　　今年元旦五天的长假中，各方需求全面释放，在中国传统阴历年之前的长假是消费者购置物品的集中时间段。而家电消费也在元旦期间有所增长，在承受了2012年的下滑后，2013年元旦的家电市场迎来开门红。
　　截止1月5日，苏宁线上线下已全面完成元旦的销售目标，整体取得同比100%的增长，线上增长超过500%。记者所在地常州的苏宁旗舰店空调柜负责人也证实，元旦期间空调销售额同比增长100%。“几乎所有的品牌都有增长”他向记者如此描述元旦其所在旗舰店内空调品牌的表现。
　　
　　同样，广州国美公布的数据中，从2012年12月28日起至今年元月3日，整体销售同比增长超5成，其中彩电增长75%，空调、冰洗类商品增长60%，手机、数码、电脑增长65%。
　　
　　另一家电连锁五星电器也有抢眼表现，河南五星电器元旦销售业绩直逼去年国庆，平板电视销量同比提升40%，格力、海尔、志高销售占比比去年同期增加了20%，取暖器、暖风机、电磁炉等制暖小家电同比增长30%。
　　
　　临近农历年底，不少新装修家庭选择在农历年前乔迁新居，由此产生的刚性需求提振市场。元旦期间，常州市民章女士特意到苏宁电器选购家电，包括了彩电、空调、洗衣机、冰箱、微波炉、电饭煲等全套大小家电，而且品牌定位高端，夏普、博世、三菱重工、松下等品牌是其首选。趁苏宁活动期间，章女士一口气购齐全部家电，总金额近4万元。
　　
　　陈先生为家里的父母更新换代新家电，空调锁定三菱重工，洗衣机看中了博世，特意选元旦苏宁电器搞活动时购买。
　　
　　“要买的现在也应该来买了”常州苏宁旗舰店相关负责人向记者表述消费者的购买心态。2012年，由于家电市场下滑，然后白色家电产品的价格却依然坚挺，很多消费者持观望态度。而整个2012年结束，白电产品尤其是空调价格没有明显的下调趋势，即使是在节能补贴的政策下，高能效产品价格未见大幅降低。而且，随着各个品牌不断加快技术研发与产品的推陈出新，白电价格在行业产品结构升级中甚至上涨。
　　
　　元旦家电消费特征很明显、成套、高端、金额大是消费的关键词。
　　
　　相比于旺季空调厂商的促销，淡季尤其是此次元旦期间的促销活动，厂商结合新品上市瞄准高端市场，如美的携全系列全直流变频空调新品在全国各地展开不同的促销活动；格力借助全能王系列产品的推出，使跨年大促更上一层楼；奥克斯热霸二代、志高“龙冬攻略大惠战”、TCL空调五大系列新品亮相，都是2013年元旦期间市场的热点。
　　
　　因此，消费者选择在岁末年初时“该出手时就出手。”
　　
　　另外，进一步加快的城镇化建设带动居民消费需求和消费能力的快速提升。在富饶的苏南城市，县乡级城市家电消费已经从普及向中高端消费升级。
　　
　　昆山明珠相关负责人向记者透露：“从旗下分销商反馈的数据统计，元旦期间零售同比去年增长，大金增幅最高，三菱电机则保持稳定的增长。”
　　
　　城镇化建设也是未来家电市场的增长主要来源。在一二级城市市场更新换代需求不足、增长乏力之际，正在大规模推进的农村城镇化被业内普遍视为未来家电市场的主战场。江苏某一经销商向记者如此评估农村市场：“元旦期间，厂家在我们这没有特别的活动，他们的主要精力在连锁，但接下来还是要开农村市场，明年三四月旺季的开局很重要。”