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家电厂商对下乡新政是否延续的态度?
2012-11-15 13:57:00   来源:万维家电网   评论:0 点击:




  始于2009年初的全国家电下乡政策将于明年1月到期,有消息称目前相关部委正在紧锣密鼓地酝酿延续性政策,不过相关部门还未有正式表态。记者日前采访时发现,对于政策是否应该延续大小厂商持不同态度。
  
  四年来,家电下乡拉动了农村消费需求,提升了家电行业的整体销售,给家电企业带来了巨大的经济收益。近日,国家商务部发布《十六大以来商务成就综述之一:促消费政策不断创新消费对经济拉动作用进一步提升》的报告指出,截至2012年9月,中央和地方财政累计投入补贴资金765亿元,平均向每个农村家庭发放补贴近400元。家电下乡产品累计销售2.75亿台,实现销售额6597.6亿元,取得了显著的实施成效。
  
  商务部的统计数据显示,2011年,彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机家电下乡产品销售量占到国内市场总量的62%、30%和24%。而以今年1-9月为例,海尔、格力和海信通过家电下乡就分别实现了185.3亿元、130.9亿元和128.4亿元的销售额,占到了期内家电下乡总量的28.9%。
  
  同时,家电下乡还让一些家电品牌得以借机打开了通往三四级市场的大门,积极推行渠道下沉。统计数据显示,目前家电下乡销售网点已经达到20万个,覆盖全国所有县乡,初步形成了连锁化和规模化程度的农村家电流通网络。
  
  近日,有消息称,包括家电下乡在内的新促消费政策可能今年底前会出台,但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品。也会有一些品类不在延续性政策范畴内,但至于是什么品类,尚无准确信息透露。一些知情人士表示,前几年补贴的大家电,3-4年更换的可能性很小,它们可能不会纳入新一轮的补贴范围内。有分析认为,即使新政取消对彩电补贴,也不会对销售产生太大的影响。家电下乡政策实施以来,很多农民通过此政策购置了新电视机,短期内没有新的购机需求。换句话说,刚性需求的用户已明显不如实施之初。
  
  创维集团总裁杨东文:作为中国市场化程度最高的家电行业,其实不需要过多的政策干预,而且第一轮家电下乡、以旧换新等拉动内需政策已经透支了家电行业未来几年的增长空间,新一轮补贴政策的效果未必明显。
  
  志高新闻发言人黄通华:如果国家出台新扶持政策仍会表示欢迎,国家出台政策肯定有它的道理,政策的延续,对国家而言可进一步拉动内需,扩大消费,刺激经济增长;对企业而言,则可以扩大三四级市场的销量,提升市场占有率,有助于企业缓解国内外经济下行所带来的压力,当然,最大受益者还是消费者。但政策都是临时性的,不能当做企业发展的重要因素,“可以锦上添花,但不能当做救命稻草”。
  
  美的集团国内市场部总监王金亮:家电下乡政策四年为周期,发挥了应有的作用,尤其在2009年的经济危机中政策作用表现尤为突出,三四级市场销量明显被拉动。然而对于延续,企业还是持保留意见,因为竞争是由市场决定的,不一定要有过度的行政干预,竞争还是应该交给市场。
  
  海信电器总经理刘洪新:只有发挥市场机制,才能还原竞争的本相。这主要出于几方面考虑:一是发挥市场机制,才能还原竞争的本相;二是希望市场平稳发展,政府频繁介入对未来市场不利;三是政府介入,销售操作上不方便。
  
  长虹多媒体副总经理苏子欢:对于家电下乡政策延续我们还是表示欢迎,国家出台相应的政策肯定在前期做过很多的调研,政策一定对行业有益。但是政策若要实施,怎么才能更具效力,一些实际问题一定要考虑进去,政策的制定一定要考虑到不要严重增加企业的人力成本、管理成本。家电下乡政策的实行要减少冗繁环节。
  
  索伊电器副总经理刘勇:从2007年正式全面进军电冰箱领域,索伊电器受益于家电下乡政策,在国内三四级电冰箱市场掀起一轮又一轮波澜,并站稳脚跟。但新下乡政策出不出对我们来说都可以接受,如果出台我们继续受益,若没有政策就接受正常的市场竞争。
  
  

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