看IFA德国行:亚洲与欧洲彩电品牌大不同
2012-09-01 10:57:31   来源：万维家电网   评论：0 点击：

　　说到平板电视品牌，我们耳熟能详的就是长虹、TCL、康佳、海信、创维、海尔等国产品牌以及三星、LG、索尼、夏普、松下等日韩品牌，很少有欧洲彩电品牌进入到我们的视野，被我们所了解。此次笔者有幸亲临2012德国IFA的现场，也很幸运的了解到德国LOEWE、土耳其的VESTEL、荷兰飞利浦等彩电品牌，两者对比明显感受到了欧洲人更加懂得生活、注重品牌，也许这更能让用户与此品牌彩电产生共鸣，值得亚洲彩电厂商学习。
　　
　　·展品摆放更好的与家居相搭配
　　
　　看习惯了中国的展会，你偶尔看到欧洲品牌在展会上摆放彩电的方式，也许你会觉得浪费。
　　
　　比如上面我们所看到了德国彩电品牌LOEWE的彩电展示方式，完全是一种与家居结合的摆放方式，一个电视柜或者一个主题展区仅展示一台电视机，并尽力将电视机与周边装饰完美搭配起来，让参观者看到的不仅仅是电视机，而是一种生活方式。
　　
　　·亚洲品牌看重技术欧洲品牌注重品位
　　
　　在对彩电展品进行宣传之时，亚洲彩电品牌的关注点更多是在产品技术方面，比如此次2012IFA上所展出的OLED电视、UHD超高清电视、双通道电视机、84英寸/90英寸超大屏电视机、丰富的智能应用等等都进行了重点展示与介绍，当然这些内容也让笔者大饱眼福。
　　
　　但与欧洲彩电品牌展区进行参观时，笔者了解到更多的则并不是技术方面的内容，而更多的是向笔者在描述电视机如何与家居相搭配，如何与音响相互搭配得到更好的音质以及装饰效果，将音响隐藏在电视柜当中、将音响更加美化的外接、将电视机的边框更好的与用户的兴趣与爱好进行搭配等等，一切都是源于生活。
　　
　　
　　
　　当然对于3D、互联网等相关应用，欧洲彩电方面的负责人觉得这并没有什么可以过多介绍的，这是最基本内容，一定是要拥有的，而他们是要将这些内容的体验做得更简单、更人性化的去操作。
　　
　　在对彩电产品机身厚度的对待方面，我们知道现在比得更多的是“谁更薄”，而笔者向德国彩电品牌LOEWE负责人提出这一问题时，没想到他会表示惊讶，并不解的回答到：“电视机为什么要做得超薄呢？为什么要做得都看不到它的存在呢？电视机摆放在家中更应该让它更好的与家居环境搭配起来，满足用户的个性化需求，更加贴近用户的生活。我们要做的并不是让电视机看不见，而是让它更加成为房间中的亮点，体现出用户的品位。”
　　
　　·侧重点决定宣传方式大不同
　　
　　在重点产品的宣传上，亚洲品牌往往会对此产品的重点、最新技术进行详细解读，让其科技感十足。
　　
　　而欧洲品牌LOEWE的宣传并不相同，他们更加倾向于与时尚名模、保时捷俱乐部、五星级酒店、著名的服饰品牌等等多方面进行合作宣传，两者在宣传方面有很大不同。
　　
　　·欧洲彩电品牌卖得不仅仅是电视机
　　
　　目前在德国仅仅待了两三天的时间，但笔者深深感受到了这里的人们都很懂生活，并且很勤奋、自信，在这里没有“工人”，只有工作，不管是展馆的布展人员、还是超市/餐馆服务员、买菜的商贩或是保安，每个人都整理的干干净净，并且脸上充满了自信，做起事情来也非常专业，在他们看来这只是工作的种类不同而已，并没有卑微之分，这点也让我很是感悟。
　　
　　也许正是这种生活态度成就了欧洲人会享受，懂生活，注重品质的传统，这在彩电的生产与销售方式上也深深的体现了出来，卖得不仅仅是电视机产品，更多的是一种生活享受、生活品质，或许这是我们今后生活当中更看重的，值得亚洲厂商借鉴。