传统零售商“触电”：勇敢者的烧钱游戏？
2012-08-31 09:59:54   来源：人民网   评论：0 点击：

　　持续了十几天的电商大战在短暂休整之后，28日传出来自苏宁的消息：本周战火将继续燃烧，实体大鳄挑战电商大佬之戏将持续上演。
　　
　　连日来，硝烟未散的苏宁、京东“电商大战”把“传统企业能否做好电商”这个话题“砰”地一声抛到诸多传统企业面前，特别是开战不久，国美电器加入进来从而形成“三国杀”格局并出现各方均有斩获的局面之后，无数正在打算“触电”的传统企业更是“怦然心动”，苏宁有关负责人表示：随着苏宁易购的出现，会有更多的传统企业涉足到电商领域。
　　
　　这，意味着传统企业“触电”的最佳时机已经到来？
　　
　　1线上日成交额近3亿元电商大战让参战商大呼“丰收”
　　
　　石家庄苏宁电器有限公司总经理刘峰介绍，发轫于8月中下旬的第一轮大战不仅让“苏宁易购”首战告捷，更让苏宁电器实体店因此丰收。他介绍，苏宁易购和京东商城实际上8月17日已经交火，当天苏宁实体门店全国“线下交易额”增长超300%，“线上交易额”日最高近3亿元。
　　
　　河北国美广宣部负责人介绍，国美参战之后线上、线下交易都大幅度增长，其中线下环比增长了230%。
　　
　　2电商不是谁都能当卖1块钱的东西得动用10块钱的“吆喝费”
　　
　　商场是江湖，有人笑就有人愁。
　　
　　就在京东、苏宁、国美杀得不亦乐乎的那几天，传统零售品牌达芙妮的电商业务上演了一出“被放弃”风波。媒体披露，8月20日，接近达芙妮的人士透露，达芙妮目前正在进行大规模裁员，其电商部门受影响尤为严重，其中电商部门的商品总监、供应链主管和销售主管三大负责人同时被裁，整个电商部门基本被架空了，大有暂时停滞电商业务的势头。而且业内人士透露：截至此次电商大战之前，国内传统企业试水电商遇挫的案例不断出新，而成功案例鲜有。
　　
　　那么，传统企业做电商有哪些制约？
　　
　　河北国大连锁商业有限公司从去年开始专心做电子商务，开办了网上订菜业务以及与淘宝的“聚划算”业务进行合作等。其有关负责人韩经理表示，现在他们的电子商务进展得还比较顺利，但是他也表示，做局域电子商务还好些，如果做全国的业务就比较困难。“比如后台建设，成本太高。”韩经理说。他介绍，好多传统企业虽然已经涉足电子商务，但一般情况下，电子商务并不是其发展的重心，所以人员、物流配送上都达不到。另外，在宣传推广方面做电商也十分烧钱，基本上就是一块钱的商品需要10块钱甚至更多的“吆喝费”才能卖出去，京东商城现在到处筹募资金，这本身也说明这个问题。
　　
　　记者调查，在广告成本方面，目前电商的广告和流量占到总成本的4%，而线下实体店的广告营销成本占到总投入的1.5%。
　　
　　其实这不仅仅是传统企业做电商遇到的问题，曾有电商行业资深人士公开过一组关于有达芙妮、百度、英特尔等注资过的电子商务平台“耀点100”的相关运营数据：“不到两年就烧光了投资人的3个亿，净资产为负3000多万。”