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传统零售商“触电”:勇敢者的烧钱游戏?
2012-08-31 09:59:54   来源:人民网   评论:0 点击:










  持续了十几天的电商大战在短暂休整之后,28日传出来自苏宁的消息:本周战火将继续燃烧,实体大鳄挑战电商大佬之戏将持续上演。
  
  连日来,硝烟未散的苏宁、京东“电商大战”把“传统企业能否做好电商”这个话题“砰”地一声抛到诸多传统企业面前,特别是开战不久,国美电器加入进来从而形成“三国杀”格局并出现各方均有斩获的局面之后,无数正在打算“触电”的传统企业更是“怦然心动”,苏宁有关负责人表示:随着苏宁易购的出现,会有更多的传统企业涉足到电商领域。
  
  这,意味着传统企业“触电”的最佳时机已经到来?
  
  1线上日成交额近3亿元电商大战让参战商大呼“丰收”
  
  石家庄苏宁电器有限公司总经理刘峰介绍,发轫于8月中下旬的第一轮大战不仅让“苏宁易购”首战告捷,更让苏宁电器实体店因此丰收。他介绍,苏宁易购和京东商城实际上8月17日已经交火,当天苏宁实体门店全国“线下交易额”增长超300%,“线上交易额”日最高近3亿元。
  
  河北国美广宣部负责人介绍,国美参战之后线上、线下交易都大幅度增长,其中线下环比增长了230%。
  
  2电商不是谁都能当卖1块钱的东西得动用10块钱的“吆喝费”
  
  商场是江湖,有人笑就有人愁。
  
  就在京东、苏宁、国美杀得不亦乐乎的那几天,传统零售品牌达芙妮的电商业务上演了一出“被放弃”风波。媒体披露,8月20日,接近达芙妮的人士透露,达芙妮目前正在进行大规模裁员,其电商部门受影响尤为严重,其中电商部门的商品总监、供应链主管和销售主管三大负责人同时被裁,整个电商部门基本被架空了,大有暂时停滞电商业务的势头。而且业内人士透露:截至此次电商大战之前,国内传统企业试水电商遇挫的案例不断出新,而成功案例鲜有。
  
  那么,传统企业做电商有哪些制约?
  
  河北国大连锁商业有限公司从去年开始专心做电子商务,开办了网上订菜业务以及与淘宝的“聚划算”业务进行合作等。其有关负责人韩经理表示,现在他们的电子商务进展得还比较顺利,但是他也表示,做局域电子商务还好些,如果做全国的业务就比较困难。“比如后台建设,成本太高。”韩经理说。他介绍,好多传统企业虽然已经涉足电子商务,但一般情况下,电子商务并不是其发展的重心,所以人员、物流配送上都达不到。另外,在宣传推广方面做电商也十分烧钱,基本上就是一块钱的商品需要10块钱甚至更多的“吆喝费”才能卖出去,京东商城现在到处筹募资金,这本身也说明这个问题。
  
  记者调查,在广告成本方面,目前电商的广告和流量占到总成本的4%,而线下实体店的广告营销成本占到总投入的1.5%。
  
  其实这不仅仅是传统企业做电商遇到的问题,曾有电商行业资深人士公开过一组关于有达芙妮、百度、英特尔等注资过的电子商务平台“耀点100”的相关运营数据:“不到两年就烧光了投资人的3个亿,净资产为负3000多万。”
  
  
  

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