韩系空调“败退”中国 市场难觅踪迹
2012-08-30 08:50:25   来源：万维家电网   评论：0 点击：

　　记者调查发现，以LG、三星为代表的韩系空调在中国市场上已开始“整编收兵”。专家指出，原本计划以高端市场为主导的日韩空调品牌，在格力、美的、海尔等本土空调巨头的高端化升级转型浪潮中，难以找到规模和利润的平衡点。不排除外资品牌冰箱、洗衣机继空调之后陆续败退中国市场的可能。
　　
　　“2年前买的LG空调出了问题，想找售后可是发现发票找不到了，于是去当初购买的家电卖场，却被告知LG空调已经撤柜了。”市民姜女士日前向本报反映，在本市很多卖场都看不见LG空调的身影。
　　
　　市场难觅韩系空调
　　
　　记者昨日走访了本市苏宁、国美两大家电卖场，只发现了少数LG、三星空调的身影。天津国美市场部经理张成透露，卖场中已不再销售LG空调，三星空调也只有少部分店面有售，但型号和销量都比较少。天津苏宁运营中心副总监王莉则表示，卖场已不再销售三星空调，LG空调只在个别卖场有售。而LG电子(天津)电器有限公司空调事业部相关负责人表示，目前LG空调相继退出了国美、苏宁等主流渠道，主要由区域经销商来销售。不过，记者在LG电子中国官网公布的专卖店名单上，并没有找到LG空调经销商的信息。在当当、京东、国美、苏宁易购、亚马逊、天猫等网上商城，记者也没有发现LG和三星的空调产品。
　　
　　“目前，LG空调在国内市场的销量很少，有一些库存还在消化。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，三星空调也从主流卖场中逐渐退出，将战略逐步转向商用空调领域。
　　
　　外资“白电”恐陆续败退
　　
　　记者从中怡康最新发布的家电销售监测数据中看到，今年上半年，LG空调在全国的市场零售量仅有2581套、市场零售占比为0.04%；而美的、海尔、格力、奥克斯、志高、海信6个国产品牌的市场零售份额总和达到了78%以上。
　　
　　“韩系空调失意中国市场并非偶然，事实上，日系的松下、索尼、三菱、夏普等空调产品的日子也不好过。去年，格力空调在天津的市场份额达到了40%，销售额接近10亿元人民币，而进入中国近20年的三菱空调由于不适应中国市场，在天津的销售额只有1亿元人民币。”天津市家用电器行业协会秘书长武淦指出，四方面原因导致外资空调败退中国市场。第一，国产空调的技术日益成熟，工艺不断提升，成本不断降低，由于空调属于家庭耐用消费品，性价比高的国产空调更容易占领市场。第二，国产空调售后优势明显，格力、海尔等大部分国产空调的三包规定都高于国家规定，压缩机保质期为6年甚至10年，但外资品牌的保质期通常只有3年。第三，营销理念上，国产空调以占有市场为目的，韩系、日系空调则以保证利润为目的。国产空调掌控着内销市场的主流渠道，可以下沉至三四级市场，但外资品牌却无力实施渠道下沉，流失掉了很大一部分消费群体。第四，外资空调多年来在外观上并没有明显改变，而国产空调不断靠近中国消费者的家装需求，有的设计成家具外观，有的做成圆形或椭圆形产品，外资品牌在外观上已满足不了市场审美的变化。
　　
　　陆刃波表示，以LG空调为代表的外资品牌在销售渠道的收缩，很大程度上折射出了我国空调市场格局的改变。原本计划以高端市场为主导的日韩空调品牌，在格力、美的、海尔等本土空调巨头的高端化升级转型浪潮中，难以找到规模和利润的平衡点。继空调之后，不排除外资品牌冰箱、洗衣机等其他“白电”产品陆续败退中国市场的可能。