家电壹周刊：电商三国杀，到底“杀”了谁
2012-08-20 09:53:35   来源：万维家电网   评论：0 点击：

 上周，“李强东”这个名字可谓是稳居搜索榜之首，这个京东的CEO的一条微博引发了家电行业的一场血雨腥风，但事实的背后，究竟是行业价格拼杀还是另有图谋？在这场电商的价格三国杀里，究竟谁才是被“杀”者？在过去的一周的时间里，家电行业还发生了哪些事件呢？万维家电网《家电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周（2012.8.13--8.19）的一些家电要闻。

    一、京东挑起价格战 聘请对手价格“情报员”

    14日早晨，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在微博上宣布，京东大家电3年内零毛利！从明天起，京东所有大家电都要比国美、苏宁的连锁店便宜至少10%。

　　他随后还在微博上发布了“招募令”说，京东要以不低于3000元的月薪，在全国招收5000名价格情报员，在每家苏宁、国美门店派驻2名。任何客户到国美、苏宁买大家电，都可通过手机用京东客户端比价，如果发现京东商城的价格没有便宜到10%，可向价格情报员现场反映，情报员核实后，京东会立即降价或者现场发券。

　　刘强东的高调微博引发热议，截至当日下午5点15分，这两条微博的转发量分别达到了7万多条和6.4万多条，评论数也达到了1.6万多条和1.1万多条。

     正是这条微博，引发了上周的价格战。

     二、京东为什么要向国美、苏宁宣战？

  　　价格战引发后，一时间猜测四起，到底为什么京东会选择此刻对国美、苏宁下手呢？他们之间到底是联合宣传还是两者之间确实有什么恩怨需要解决呢？

　　首先通过京东后续展开的一系列行动，电商之间联合作战完全可以排除了。刘强东强烈表达：“15日9时开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”这简直就是一种赌气式的宣言，誓将对手一次性干倒。

　　而后，刘强东还结合对苏宁电器的股价进行了分析，使得苏宁的股价在14日出现了大跳水，苏宁股价一天暴跌7%，为2012年以来的第二大跌幅，这对于一个上市公司来说，是绝对不允许的。

对苏宁股票评论，刘强东意图何为？

　　对此股评界人士表示，看来刘强东似乎是知道苏宁电器董事长张近东最近资金有点紧张，想给他添点乱。张近东最近因为苏宁电器的股价大跌，不得不对此前的信托借贷进行股票质押补仓。如果苏宁电器股价因为刘强东的“挑衅”而继续下跌，张近东要想继续财大气粗跟他比着烧钱就有些捉襟见肘了。

　　根据张近东目前持有苏宁电器的股份数，其融资杠杆只能撑到3元，而按照专业人士的计算，比照刘强东所公布出来的Bestbuy的PS值，苏宁电器的股价跌到1.3元才合理，这足以让张近东爆仓！这也再次验证，刘强东的意图在话外。苏宁是一个上市公司，不可能不赚钱和京东强打价格战，股东们是不会答应的。而京东目前只是一个“光脚”的状态，只要投资人点头，想象空间会更大。

  三、电商三十六计，最后谁被玩掉里？

    这场看似要拼的你死我活的价格战，在拼杀了一天之后，就被网友发现了许多猫腻。除了电商服务器出现高延迟、网页打不开等现象外，而等消费者打开商品单页，却发现有价无货的现象普遍发生，而更重要的是，当你想购买一款产品时，拿着产品型号去各大商家对比时，却发现很多型号都搜索不到，要不然就是搜索到“同胞胎”兄弟。但细心的消费者就会发现，这些“同胞胎”兄弟似乎功能上也都相同。

    而从这场硝烟弥漫的价格战中，京东似乎收获颇丰，截止到15日中午，京东商城大家电销售额已经突破了2亿。似乎这场战争并没有让他遍体鳞伤，反而是赚了个金箔满盆。

    通过微博的调查，有90%以上的网友认为，这次电商价格战使他们营销的一个计量，其中多数产品的型号都不相同，以至于到底是不是最低价都无从考证。而为了营造价格战的分为，多数产品都被“李代桃僵”，用无货的产品来应对其他电商的价格纠缠，从而吸引消费者购买自己独家推荐的“低价”机型。

     四、网友调侃电商三国杀，自己演戏不鸟观众。

    近日，京东苏宁发起的电商价格战成为大众关注的焦点。与之有关的评论也层出不穷，今天小杰将以不同的视角引领大家重新回顾一下该事件的原委，或许我们将对此有新的认识。

 
（一）

    长夜漫漫，孤枕难眠。小东躺在床上辗转反侧，一颗躁动的心始终无法平静下来。

    “为什么我的生活如此枯燥，如此单调？”小东反复的质问自己，失落与绝望让他的灵魂备受煎熬。

    忽然，小东的眼睛变得明亮起来，嘴角也微微上扬，一个想法在小东脑中萦绕，似乎一切又变得那么美好。是夜，小东感到莫名的兴奋……

 
（二）

    第二天，小东起床便拨通了小宁的电话：“孙崽，敢不敢挑一把三国杀呀？”

    “玩就玩，Who怕Who啊？”小宁答应的利落干脆，“不过我们两个人也不够呀，还是叫上我女朋友小美吧。”

    “嗯啊！那就这么说定了，明天不见不散！”。是夜，三个人都感到莫名的兴奋……

（三）

    太阳当空照，花儿对我笑，一夜过去，小东、小宁和小美如约玩起了三国杀。或许是小东长的太像大明星刘强东了，刚一坐下就引得无数人前来围观。

　　“他们玩的什么游戏啊？”

　　“不知道，不过看上去好像很厉害的样子。”群众们似乎被这游戏所吸引，纷纷议论起来。

    “别理他们，我们玩我们的。”小东对小宁和小美说。

    于是三个人继续游戏，期间，小东多次向小宁发起猛攻，而小宁则以守为主，耐心的与小东周旋，倒是小美看到男朋友“受欺负”了，不时的对小东出“杀”。

    “有本事，你冲着我来啊。”小美对小东抱怨道。

　　“切，好男不跟女斗，边儿去。”小东则显得一脸不屑。

    时间过的很快，不多久，太阳公公便收拾好行囊，准备下班了。而小东看到小宁似乎有了倦意，也提议今天到此为止。

　　于是三个“没心没肺”的孩子抛下围观的众人，心满意足的回家了。

   “你看懂了吗？”

   “貌似…懂了那么一点。”围观的群众面面相觑，到最后才发现，原来别人的游戏从来都和自己无关。

    据说小宁、小美回到家后并不尽兴，还想改日和小东继续约战呢……

  五、电商三国杀是否违法 商务部称仍需调查

    自8月15日来，京东和苏宁率先发起、各大电商参与的“价格战”引发了消费者和媒体的广泛关注。

    对于“此次三大电商的价格战是否是一场良性竞争”以及“商务部是否会‘出手’”的问题，沈丹阳称，判断这场“价格战”是否违法，是需要有法律法规做依据的。目前与降价促销相关的法律规定包括《反不正当竞争法》、《反垄断法》及《价格法》，价格主管部门、工商执法部门等执法主体依法调查取证后，才能下结论。

    《反不正当竞争法》第十一条规定：经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

   《反垄断法》第十七条第二款规定：禁止具有市场支配地位的经营者没有正当理由，以低于成本的价格销售商品；

   《价格法》第十四条第二款规定：在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，经营者不得为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。

     六、移动互联网飞速成长 电商又遇新挑战

    2012年上半年手机购物用户规模快速增长。截止到2012年6月，手机网上购物用户规模达3747万人，相比2010年12月，增长率达59.6%。

    手机购物用户规模快速增长的原因包括：第一，智能手机、平板电脑等移动终端逐渐普及，为移动电子商务注入新的活力，手机购物正逐步被用户接受。目前中低价的智能机不断进入市场，千元智能型手机已出现百家争鸣的状况。据工信部电信研究院最新发布的数据显示，2012年5月全国智能手机出货总量为1841.3万部，市场占有率过半，达51.3%，智能手机逐渐走入用户的生活。与传统互联网购物相比，智能手机购物具有时间自由、位置不限、操作简便等特点。比如利用等车、睡前等零碎时间，用户在有3G或Wi-Fi覆盖的地方限时抢购、秒杀商品等。

    第二，传统电子商务的发展为移动电子商务的发展奠定了基础。移动电子商务是由电子商务的概念衍生出来的，传统电子商务公司具备传统电子商务运营、管理经验，商品渠道、物流仓储的储备实力和良好的品牌形象等优势。传统电子商务网站逐步进军移动电子商务领域，淘宝网、京东商城、凡客、当当等多家电商针对移动电子商务争相推出塞班、安卓、iPhone等智能手机系统的客户端，方便用户在手机上“逛街”，部分电商将手机购物业务提升到战略高度，从而推动手机购物的快速发展。另外，多途径识别技术受到移动电商青睐，进一步扩展了移动电子商务在便捷上的优势。比如在2011年，淘宝、京东、1号店先后推出带有二维码识别能力的手机客户端。二维码应用已经推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等生活中。

    从趋势来看，移动支付国家标准逐步定局，将促进整个移动支付产业链的发展，进一步推动移动电子商务的快速增长。