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外资空调品牌日子挺难过
2012-08-09 10:42:09   来源:南方网   评论:0 点击:




  近期,关于“LG空调退市”的传闻甚嚣尘上,甚至有消息指LG空调早在去年就退出中国市场。此消息一出,引发了不少媒体跟进,有报道称,在国内很多地区的苏宁、国美门店空调专区确实已经没有了LG空调的身影,而LG空调中国区的相关负责人也对外证实,近年LG空调在中国处于亏损状态,不得不从一些主流家电卖场撤出,主攻经销商渠道。
  
  这不免让人联想到LG的同胞品牌三星,今年早些时候市场也有“三星空调退市”的传闻广泛传播。对于这些传闻,厂商方面当然都是坚决否认,但不可否认的是,它们在中国市场的实际经营状况的确并不好。近几年来,LG空调在华的产量和零售量一路下跌,在家电下乡、节能惠民等政府推动的活动名单中也不见踪影;三星空调也从主流的连锁卖场渠道逐渐退出,表示在国内的“空调战略逐步转向利润更高的商用空调领域”。
  
  其实不只是LG、三星,目前,众多外资空调品牌在中国市场都正在经历从云端到地下的过程。当年外资品牌傲视群雄,国产品牌只能望其项背,但经过十多年的发展,国产品牌在市场竞争中不断发展壮大,成为国内空调市场的绝对力量,外资品牌则开始疲软了下来。在技术方面,国产品牌日益重视研发,掌握核心技术,让外资品牌的技术优势不再。在市场方面,国产品牌占据规模成本和渠道优势,而且舍得牺牲利润代价来换取市场份额的提升,这更是外资品牌所做不到的。
  
  如今,国内空调市场早已形成格力、美的两大巨头遥遥领先的双寡头格局。根据这两年的市场统计数据来看,基本上,格力、美的、海信、志高、奥克斯六大品牌的市场零售份额总和已经接近80%,仅剩下20%左右的市场空间,还要被二十多家空调企业来瓜分,外资空调品牌的份额自然微乎其微。被国产空调品牌步步紧逼到悬崖边上的外资品牌,要么收缩战线,进行转型,比如三星向商用空调领域延伸,要么干脆把品牌授权给国内渠道商进行生产销售,比如伊莱克斯牵手了国美,惠而浦委身苏宁。
  
  今年的情况与以往还有不同,行业形势更为严峻。欧美债务危机影响继续,国家房地产调控政策依旧,相关刺激政策退出,使得空调需求快速收缩,行业整体形势下滑,虽然具体统计数字还没有出来,但上半年出现负增长是行业普遍认同的判断。面对风浪,总是大船更稳固一些,比如部分龙头企业仍实现了增长,小船不免就更为颠簸,比如外资品牌的日子估计就更加难过了。
  
  至于未来,外资空调品牌们是撑下去,还是就此翻了船,我们不妨继续看下去。

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