外资空调品牌日子挺难过
2012-08-09 10:42:09   来源：南方网   评论：0 点击：

　　近期，关于“LG空调退市”的传闻甚嚣尘上，甚至有消息指LG空调早在去年就退出中国市场。此消息一出，引发了不少媒体跟进，有报道称，在国内很多地区的苏宁、国美门店空调专区确实已经没有了LG空调的身影，而LG空调中国区的相关负责人也对外证实，近年LG空调在中国处于亏损状态，不得不从一些主流家电卖场撤出，主攻经销商渠道。
　　
　　这不免让人联想到LG的同胞品牌三星，今年早些时候市场也有“三星空调退市”的传闻广泛传播。对于这些传闻，厂商方面当然都是坚决否认，但不可否认的是，它们在中国市场的实际经营状况的确并不好。近几年来，LG空调在华的产量和零售量一路下跌，在家电下乡、节能惠民等政府推动的活动名单中也不见踪影；三星空调也从主流的连锁卖场渠道逐渐退出，表示在国内的“空调战略逐步转向利润更高的商用空调领域”。
　　
　　其实不只是LG、三星，目前，众多外资空调品牌在中国市场都正在经历从云端到地下的过程。当年外资品牌傲视群雄，国产品牌只能望其项背，但经过十多年的发展，国产品牌在市场竞争中不断发展壮大，成为国内空调市场的绝对力量，外资品牌则开始疲软了下来。在技术方面，国产品牌日益重视研发，掌握核心技术，让外资品牌的技术优势不再。在市场方面，国产品牌占据规模成本和渠道优势，而且舍得牺牲利润代价来换取市场份额的提升，这更是外资品牌所做不到的。
　　
　　如今，国内空调市场早已形成格力、美的两大巨头遥遥领先的双寡头格局。根据这两年的市场统计数据来看，基本上，格力、美的、海信、志高、奥克斯六大品牌的市场零售份额总和已经接近80%，仅剩下20%左右的市场空间，还要被二十多家空调企业来瓜分，外资空调品牌的份额自然微乎其微。被国产空调品牌步步紧逼到悬崖边上的外资品牌，要么收缩战线，进行转型，比如三星向商用空调领域延伸，要么干脆把品牌授权给国内渠道商进行生产销售，比如伊莱克斯牵手了国美，惠而浦委身苏宁。
　　
　　今年的情况与以往还有不同，行业形势更为严峻。欧美债务危机影响继续，国家房地产调控政策依旧，相关刺激政策退出，使得空调需求快速收缩，行业整体形势下滑，虽然具体统计数字还没有出来，但上半年出现负增长是行业普遍认同的判断。面对风浪，总是大船更稳固一些，比如部分龙头企业仍实现了增长，小船不免就更为颠簸，比如外资品牌的日子估计就更加难过了。
　　
　　至于未来，外资空调品牌们是撑下去，还是就此翻了船，我们不妨继续看下去。