实体书店渠道回暖明显，未来何去何从
2020-11-30 09:21:05 来源：一闻网 评论：0 点击：
闲暇时间逛逛书店，如今已经成为许多人业余生活的一部分。喝咖啡、听讲座……买书之外，人们在书店里也有了更多选择。
日前，开卷公布了《2020前三季度图书零售市场报告》，数据显示图书市场逐渐回暖，实体店渠道降幅收窄。尤其在进入第三季度后，实体店渠道回暖明显。
书店经常被视作城市的文化地标之一。经历了今年疫情的考验，许多人开始思考：实体书店的未来是什么？那些吸引许多人前来打卡的“网红书店”，又该扮演什么样的角色？
前段时间，由于受到疫情影响，面对租金压力、客流量减少等困局，书店如何“突围”一度成为热门话题。不过很快，上述问题得到缓解。
《2020前三季度图书零售市场报告》数据显示，进入第三季度之后，实体店渠道回暖明显，7月指数呈现明显上升，8月有正常回落，但幅度小于往年同期，进入9月后，指数进一步上升，达到今年指数最高点。
上述报告还显示，如果将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类，各类书店的降幅都有所收窄。而这个结论，也可以通过一些书店的具体数据来验证。
据钟书阁书店相关负责人介绍，以钟书阁北京融科店为例，目前客流量平时800人左右，周末2000人左右，已恢复到本次疫情前的80% ，“北京的读者‘报复性逛书店’非常明显。”
据介绍，以建投书局北京国贸店而言，就近一两个月的数据来看，平均每日客流量较二季度增长超过40%，销售额也接近去年同期水平。
其实，如今的一些书店，也有餐饮咖啡、讲座沙龙等，通过创意设计、文创周边等方法打造有特色的阅读空间。这也是增加书店人气的一个有效手段。
换句话说，书还是主角。但在主角之外，书店里也多了一些售书、看书之外的“配角”，以期更好地匹配城市生活节奏与氛围。
开卷研究部经理冯小慧描述了这样一个现状：“书店经过这么多年的转型升级，目前看很少有只卖书的书店。随着网店的发展，线上渠道成为购书的主要来源，消费者习惯已经发生了不可逆的变化。”
如此情况下，对书店来说要从客群角度去看待自身的定位。她认为，书店更应该围绕受众客群来进行店内商品的组织、陈列，从一个空间变成一个能够满足客群需求的场景空间。
另外，对一些实体书店而言，成为“打卡地”也是近年来需要面对的问题。曾有文章提到类似“实体书店网红化”的尴尬情况：翻书的不多，拍照的不少。
能成为“网红”的书店，不少都具有高颜值和设计感，对一些读者而言，摆造型、拍照、打卡成为他们逛店的必有环节，是否看书倒在其次。
书店提供的不只是书，也是一种空间，承载人们对文化的向往与想象。美的阅读空间，可以让人对书店产生好感，从而扩展到对书籍的亲近和热爱，实现从“好美”到“美好”的转变。
只不过，“网红”书店拼颜值的同时也得注重拼内涵。建投书店副总经理张权觉得，这就需要书店经营者不仅要给读者提供舒适的阅读环境，更要提供用心的产品和服务，用书店独特的气质和氛围来吸引读者。（芦勇）
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