自主品牌向上之路，“先行者”WEY品牌取得阶段性成果
2021-04-27 19:17:31   来源：   评论：0 点击：

随着车市高速增长红利的逐渐褪去,汽车市场竞争开始愈发激烈,这也导致了自主品牌的生存空间愈发狭窄,在这种不利的环境下,自主品牌纷纷开始行动,试图通过不同的方式开启高端化进程。而在自主品牌纷纷开启向上之路时,既有失败抛售的案例,也有成功存续的案例。在成功存续的案例中,WEY品牌就是其中成功的代表品牌。

5年前开始寻求突破的WEY品牌,如今已经创造了市场、产品、技术端的多个第一,在一直被合资品牌占据的中国高端SUV市场中,为自主品牌赢得了一席之地。据了解,已实现“引领自主品牌迈向高端”目标的WEY品牌,在4月19日-20日于第十九届上海车展连续两天举办了发布会,先是摩卡预售,后是玛奇朵、拿铁首秀亮相。

最关键的是,与三款全新咖啡车型一同亮相展台的还有“全新一代智能汽车”WEY品牌在“智能驾驶”和“智能混动”领域的创新成果。如此看来,在完成了“破局”的使命后,WEY品牌开始转向智能化,并以此为切入点继续引领自主高端品牌的向上。

向上永不止步,WEY品牌始终坚持创变

加之2020年初受疫情影响,国内汽车市场再次受到了重创,虽然WEY品牌的市场表现相对良好,但WEY品牌好像并不满足。WEY品牌始终认为“明者因时而变,知者随事而制”,在变中求新、求进、求突破是非常重要的。因此,WEY品牌精准把控着细分品类市场,大家从摩卡、玛奇朵和拿铁身上便不难看出,WEY品牌对中高端SUV市场以及消费需求的深刻洞察,甚至已超出了消费者心理预期中的产品能力。

在本次对话中,李瑞峰还表示“经过品牌战略规划、产品的思考,WEY品牌未来将会成为综合性的汽车品牌。”与此同时,李瑞峰还展望了WEY品牌的未来:在SUV领域WEY品牌将做中国豪华SUV的开创者、领导者,会有如城市SUV、机甲SUV等更加细分的品类出现,同时还将扩充轿车和MPV品类。

除此之外,对于如何让WEY品牌成为用户驱动型品牌这一问题,李瑞峰从“以App作为主阵地连通用户”“改变业务连接模式”“智能服务”“搭建用户生态”等方面进行了解答。他表示,WEY品牌的转型改变了汽车行业,未来用户所需要的用车场景和用户服务的体验,在App上都能一站式实现。为此,长城汽车数字化执行官陈现岭还举例说明了摩卡的开发就是以用户体验为主导,例如针对上车前、上车、行驶中、车外等使用场景,WEY品牌都进行了针对性功能的开发。

李瑞峰在后来的采访中还以SUV为例进一步解释道,未来客户群体可能会需要有科技感,有新潮越野功能,或是有更强服务功能的SUV,只要客户需求不断细分,WEY品牌就会在SUV领域有更加细分的品类出现。如此来看,锚定与围绕用户需求变化,就是WEY品牌创变的核心。

其实从过去十年中宝马、雷克萨斯等豪华品牌对品牌调性的调整可以看出,任何一个品牌都需要随着发展不断创变。而也正是在品牌、产品及运营理念等方面的变化,让WEY品牌在智能化时代,能够继续扮演自主豪华品牌引领者的角色。

以科技之力,承接品牌向上

WEY品牌始终相信在技术、产品上的持续投入,再加上新定位的转变,WEY品牌就具备了继续向上的能力。回溯WEY品牌的发展历程,其实“智能化”始终贯穿其中。只不过,随着智能技术与消费者理念的升级,WEY品牌的智能化也在升级。换言之,即在坚持原有智能的基础上,WEY品牌已升级成为“新一代智能汽车”。而在WEY品牌“新一代智能汽车”的定位之下,是咖啡智驾和智能混动DHT两大技术。

或许有人不了解什么是咖啡智能,其实咖啡智能就是包括智能驾驶、智能座舱和智能电子电气架构,2020年在智能驾驶的基础上升级为咖啡智驾,并提出了智能服务和‘三智融合’概念。“智能化不是传统汽车行业的游击战,而是供应链技术的突破,WEY品牌的智能化是一个系统化、规模化和阵地化的智能化。”李瑞峰表示,从产品维度看,WEY品牌实现了智能驾驶、智能座舱和智能服务的“三智融合”,是真正实现人、车、服务及终端全部打通的智能化。

下面就以WEY品牌摩卡为例,首先在智能驾驶上,摩卡拥有全场景覆盖的智能驾驶解决方案,是同级首个实现高阶自动驾驶的量产车型。具体而言,摩卡拥有智能架构水平、智能驾驶能力、私人管家服务、学习成长能力、硬核性能等维度的“五大行业领先”,其中包括全球首次量产全固态激光雷达、全球首搭高通8155芯片、率先量产车规级5G+V2X车载无线终端、全球首款横置9DCT变速箱、电磁主动悬架等技术。

WEY品牌定位于“全新一代智能汽车”,还有智能混动DHT技术的支撑,目前该项技术被应用到了玛奇朵和拿铁之上。资料显示,智能混动DHT具备HEV和PHEV两种架构,涵盖1.5L、1.5T搭配DHT、1.5T搭配DHT+P4的三种混动组合和多种驱动模式,可实现全速域&全场景、高效能&高性能,为用户带来舒适零焦虑、安全零焦虑、续航零焦虑、充电零焦虑、残值零焦虑的五大零焦虑用车体验。

国内车市上想要在合资品牌主导的高端市场中成功破局,谈何容易?自主品牌想要在高端市场占有一席之地,并非单纯做好产品那么简单,还需要品牌全面修炼内功,而技术能力则是决定自主高端品牌能走多远的内力。作为自主高端汽车产品的引领者WEY品牌再一次展示出自身雄厚的技术底蕴,聚焦智能驾驶、智能混动领域,依托咖啡智能和智能混动DHT领先技术,相信WEY品牌将不断向上突围,成功破局。