深度挖掘场景价值 花生好车中秋花式跨界营销引关注
2018-09-29 15:43:36 来源：中国资讯报道网 评论：0 点击：
中秋节，对于大众来说，是停下忙碌的脚步，与家人团聚。而对品牌而言，节日却是借势营销的绝好时机。符合节日特点的互动，可以极大激发用户的参与感，为品牌赢得更多认可。
在近一波的中秋品牌营销里，网易考拉通过制作悬念赚足了人气，他们推出“每逢中秋就下雨”的话题，表示如果今年中秋下雨，在考拉工厂店购买月饼礼盒的用户就全额退款。事件的热度，甚至不亚于此前“法国夺冠，华帝退款”的品牌营销。而快手则在9月20日发起了“快手的500家乡”，鼓励用户记录家乡变化。他们打造了山西家乡车厢，把员工们的思乡感言印在了各地的地铁与高铁上。参与活动的视频已经近万，播放量达到了8800万。
相比这样大手笔的制作，汽车新零售平台花生好车却另辟蹊径，深度挖掘情感需求与中秋生活场景结合，联合熊猫精酿、良品铺子、同程艺龙、蘑菇租房、飞常准及北京头条六大IP，将跨界营销玩出了新花样。
情感+场景营销，从“吃喝玩乐”挖掘价值
在这波营销中，花生好车深度挖掘当下年轻人在生活中，尤其是在中秋这样的节日可能会面临的尴尬场景，为其提供了一波面对亲朋好友的防怼指南，包含住、行、吃喝、娱乐全方面，巧妙将6大品牌福利融入其中。同时，也是为用户创建了除购车以外的更多生活新选择。
汽车，无论是代步工具，还是旅行的伙伴，它可以让我们去探索更大的世界，也可以说是我们生活的第三空间。将吃喝玩乐、衣食住行串联起来，汽车生活就有了鲜活的意义。作为汽车新零售平台，花生好车能将营销的功夫做到有车生活场景中去，用心也颇为独到。
此次中秋节的联合营销，在熊猫精酿、良品铺子、同程艺龙、蘑菇租房、飞常准及北京头条六大品牌的加持下，共吸引了数万名新老用户的垂询和反馈。据不完全统计，配合此次活动发布的制作精致、诙谐搞笑的H5页面，点击率高达上百万次。
没有好服务，说不好故事
当营销赚取了用户的眼球，最终能让消费者埋单的还是产品的服务。据了解，作为行业领先的汽车新零售平台，花生好车采取“线上+线下，体验+服务”的模式，打造了全新购车生态圈，为用户带来更简单、愉悦的体验。用户可根据自己的喜好，在花生好车天猫旗舰上挑选心仪的车型即可下单；然后在约定时间内把车型准备好，用户到线下门店提车。同时，花生好车还提供售后的服务，可以说是让用户购车、用车无忧。
截至目前，花生好车已经拥有线下自营门店近400家，覆盖全国300余座城市，深入三四五线城市，为超10万用户提供全方位用车服务。
相比这样大手笔的制作，汽车新零售平台花生好车却另辟蹊径，深度挖掘情感需求与中秋生活场景结合，联合熊猫精酿、良品铺子、同程艺龙、蘑菇租房、飞常准及北京头条六大IP，将跨界营销玩出了新花样。
情感+场景营销，从“吃喝玩乐”挖掘价值
在这波营销中，花生好车深度挖掘当下年轻人在生活中，尤其是在中秋这样的节日可能会面临的尴尬场景，为其提供了一波面对亲朋好友的防怼指南，包含住、行、吃喝、娱乐全方面，巧妙将6大品牌福利融入其中。同时，也是为用户创建了除购车以外的更多生活新选择。
此次中秋节的联合营销，在熊猫精酿、良品铺子、同程艺龙、蘑菇租房、飞常准及北京头条六大品牌的加持下，共吸引了数万名新老用户的垂询和反馈。据不完全统计，配合此次活动发布的制作精致、诙谐搞笑的H5页面，点击率高达上百万次。
没有好服务，说不好故事
当营销赚取了用户的眼球，最终能让消费者埋单的还是产品的服务。据了解，作为行业领先的汽车新零售平台，花生好车采取“线上+线下，体验+服务”的模式，打造了全新购车生态圈，为用户带来更简单、愉悦的体验。用户可根据自己的喜好，在花生好车天猫旗舰上挑选心仪的车型即可下单；然后在约定时间内把车型准备好，用户到线下门店提车。同时，花生好车还提供售后的服务，可以说是让用户购车、用车无忧。
截至目前，花生好车已经拥有线下自营门店近400家，覆盖全国300余座城市，深入三四五线城市，为超10万用户提供全方位用车服务。
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